Bulgari: История и направления деятельности всемирно известного бренда
«Bulgari» - это компания, признанная во всем мире как производитель роскошных аксессуаров высокого качества. Она имеет несколько направлений: ювелирные украшения, создание уникальных ароматов, часов и изделий из кожи. Одно направление ее деятельности радикально отличается от общей концепции - это отельный бизнес. Булгари является владельцем пяти шикарных отелей, которые имеют статус «люкс».
История появления
Известная во всем мире марка ювелирных изделий Bulgari (Булгари) берет свое начало от старинного греческого рода потомственных мастеров серебряных дел, а по дизайну изделия фирмы следуют традициям итальянской ювелирной школы, восходящим к античным временам. Начав 136-летнию историю развития с выпуска серебряных украшений, сегодня Bvlgari демонстрирует великолепное мастерство, творчество и инновации.
В начале 80-х годов 19 века греческий ювелир и заядлый мечтатель Sotirios Bulgaris открыл свой первый небольшой магазинчик. Он располагался на северо-западе Греции в родном для мастера живописном и уютном селении Парамития. Несмотря на то, что лавка была разрушена во время войны, после ее окончания постройку восстановили и сохранили до наших дней как историческое место.
В следствии политической ситуации и военного положения в стране, семья была вынуждена мигрировать сначала на остров Корфу, а позже и вовсе выехать в Италию в город Неаполь. В этой стране предприимчивый ювелир быстро нашел свое место, открыв в 1881 году новый магазин. Его название «Лавка древностей» было уже известным широкому кругу людей по одноименному произведению знаменитого писателя Чарльза Диккенса и этот трюк сработал.
Развитие бренда
С ростом популярности выпускаемых изделий, Булгарис изменил фамилию на итальянский манер - Булгари (Bulgari). В 1884 году, после переезда в Рим, Сотириос открывает свой первый магазин на Via Sistina (Виа Систина). С момента основания магазина на Via dei Condotti и итализации своего имени Сотирио подписывал свои творения “S. Bvlgari”, но потом логотип трансформировался в “Bvlgari”. Предположительно, окончательный свой вид логотип обрел в начале 30-х годов, перед тем, как отец полностью отдал фирму в управление сыновьям.
Популярность аксессуаров и безделушек из этого магазина все больше росла. С развитием компании в 1884 году в Риме открывается следующий магазин на Via Condotti, с Вывеской на которой красовалась вывеска с именем компании. Он стал в последствии визитной карточкой бренда, а месторасположение в Италии внесло свои коррективы в его название и вторая буква изменяется на «v», образуя новое - «Bvlgari».
В 1904 году Булгари с сыновьями Константино и Джорджио на Via Dei Condotti, 10 открыл бутик «Old Curiosity Shop» («Лавка древностей»), который и сегодня остается флагманским бутиком бренда. Бутик посещали знатные британские и американские туристы.
Семейство предпринимателя разрасталось, двое его сыновей выросли и в начале 30-х годов приняли бразды правления брендом в свои руки, а в 1934 году основатель умирает. Сыновья занялись активным развитием всех направлений производства.
После смерти Сотирио Булгари в 1932 году управление бизнесом перешло сыновьям Константино и Джорджио, которые открыли новую эру истории бренда Bulgari и сосредоточились на создании украшений Высокого ювелирного искусства. Братья переделали интерьеры магазина. Розовый и бежевый мрамор, которым был отделан бутик, впоследствии станет визитной карточной будущих магазином Bulgari в мире. Кроме того, братья обновили логотип компании. Букву U заменила буква V, которая в латинском алфавите произносится как U.
В 1984 году внуки Сотирио, сыновья Гиоргио, - Паоло Булгари (Paolo Bulgari) и Никола Булгари (Nicola Bulgari) были назначены председателем и вице-председателем семейной компании соответственно, а племянник Франческо Трапани (Francesco Trapani) стал главным исполнительным директором.
Признание и расширение
В 50-х годах Булгари стает модным в высших кругах европейского общества. Их постоянными и преданными клиентами стали герцогиня Виндзорская, Роми Шнайдер, Элизабет Тейлор, Софи Лорен, Марлен Дитрих, Одри Хепберн и другие.
В 70-х бренд выходит на мировой рынок открывая сеть магазинов по всему миру в таких городах как:
- Женева;
- Монте-Карло;
- Париж;
- Нью-Йорк.
В области часового дела ключевой датой для Bvlgari стал 1975 год, когда бренд представил золотые цифровые наручные часы BVLGARI ROMA. Компания выпустила ограниченную серию 100 экземпляров для избранных клиентов Bvlgari в качестве рождественского подарка. Часы были выполнены в форме монет Римской империи с выгравированным логотипом марки. После успеха часов BVLGARI BVLGARI бренд в 1980 году создает часовое подразделение, а в 1982 году - компанию Bvlgari Time SA в Невшателе, Швейцария.
С 1980х годов Bvlgari осваивает новые направления бизнеса. Bvlgari запустила агрессивную рекламную кампанию, открыла новые международные розничные магазины и расширила ассортимент продуктов.
В 2001 году Bvlgari создала совместное предприятие с отелем Luxury Group для развития Bvlgari Hotels & Resorts. Первый отель компания открыла в 2004 году в Риме, затем в Милане, в 2006 году − на Бали, а в 2012 году − в Лондоне.
Приобретение LVMH
В 2011 году учредители продают 53 % акций компании большому французскому холдингу LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), что позволяет значительно укрепить позиции в рядах крупных и известных производителей.
В марте 2011 года стало известно, что ювелирный дом Bvlgari утратит свою независимость и будет продан холдингу LVMH. В компании решили, что это единственно возможный путь сохранения бренда: никто в новом поколении семьи не был заинтересован в руководстве компанией, для качественного развития которой к тому же требовались глобальные инвестиции. Тем не менее потомки основателя получили места в списке миллиардеров Forbes благодаря рекордной стоимости продажи - 3,75 млрд евро (около $5,25 млрд). Часть этой крупнейшей в истории холдинга LVMH сделки была обеспечена акциями: семья Булгари обменяла свой контрольный пакет, равный доле в 50,4 %, на 3 % всего LVMH, что сделало их вторыми по величине акционерами холдинга.
Сегодня Bvlgari проектирует, разрабатывает и производит основные компоненты часов, от литья золотых сплавов до механической обработки, изготовления, сборки и отделки механизмов, корпусов, циферблатов и браслетов.
Особенности стиля Bulgari
Ювелирные шедевры Bulgari - это возможность познакомиться с итальянскими традициями с греческими корнями. Они отличаются особой элегантностью и искусной тонкостью работы. Компания не следит за современными трендами в ювелирном мире, они их создают!
С началом Второй мировой войны компания Bvlgari сосредоточилась на изготовлении изделий из желтого золота, исключив драгоценные камни. В послевоенные время бренд добавил к ассортименту украшения из платины, инкрустированные бриллиантами, изумрудами, сапфирами и рубинами. К этому времени компания разработала наручные часы в форме змеи Serpenti и браслет Tubogas. Браслет Tubogas формировался из длинных полос золота или стали, обернутых вокруг стального сердечника.
В 1960е годы, эпоху Dolce Vita, компания Bvlgari становится популярной среди итальянской знати и американских светских людей. В этот период Bvlgari определяет собственную эстетику ювелирных украшений и переходит в категорию брендов-законодателей моды. В творческом видении компания отходит от французских ювелирных тенденций. Вместо бриллиантов в качестве центральных камней Bvlgari использует крупные красочные драгоценные камни.
Таблица: Основные этапы развития Bulgari
| Год | Событие |
|---|---|
| 1884 | Сотириос Булгарис открывает первый магазин в Риме. |
| 1904 | Открытие бутика «Old Curiosity Shop» на Via Dei Condotti. |
| 1932 | Управление бизнесом переходит к сыновьям Константино и Джорджио. |
| 1970-е | Открытие международных магазинов в Нью-Йорке, Париже, Женеве и Монте-Карло. |
| 1975 | Выпуск золотых цифровых наручных часов BVLGARI ROMA. |
| 2001 | Создание совместного предприятия с отелем Luxury Group для развития Bvlgari Hotels & Resorts. |
| 2011 | Продажа контрольного пакета акций холдингу LVMH. |