Винтажный магазин: что это такое и как найти сокровища прошлого

Винтаж - это далеко не новый феномен, просто до недавнего времени он был незнаком нашей стране. Быстрая смена модных тенденций и тренд на перепотребление постепенно сменяются более осознанным подходом. Теперь люди гораздо чаще выбирают купить не дешевую синтетическую вещь от очередного масс-маркет бренда, а качественную винтажную одежду, способную прослужить еще многие годы. Несмотря на свой возраст, винтажные вещи выглядят невероятно актуально, а еще помогают сформировать уникальный стиль, который будет отличать вас от окружающих.

В Москве есть много винтажных маркетов и шоурумов с платьями 1960-х и шляпками 1940-х годов. Но всякий ли шмот из бабушкиного гардероба может оказаться модным, с чем его сочетать и как понять, что перед вами действительно хорошая вещь? Разбираемся вместе с экспертами.

Сегодня рассказываем все про винтаж: в чем его суть, где его найти и в чем его отличие от антиквариата.

В этой статье мы рассмотрим:

Что такое винтаж и чем он отличается от антиквариата, ретро и секонд-хенда.
Критерии определения винтажной вещи.
Где искать винтажную одежду.
Как ухаживать за винтажем, чтобы он прослужил дольше.
Обзор винтажных магазинов и онлайн-площадок.

Что такое винтаж?

Винтаж - термин, обозначающий вещи, которые были произведены в предыдущие эпохи (обычно в промежутке от 30 до 100 лет назад). Это касается не только одежды, но и аксессуаров, украшений, обуви и даже предметов интерьера. Например, винтажным может быть как тренч, так и сумочка или даже кресло.

В широком смысле этим термином обозначают вещи с историей, которые через много десятилетий после их создания снова входят в обиход и используются по прямому назначению. Однако винтажным можно считать не каждый предмет из прошлого, а только те, которые соответствуют определенным условиям.

Слово «винтаж» изначально пришло в разговорный язык из винодельческого жаргона - в нем это понятие означало вина или крепкие алкогольные напитки, изготовленные в определенный год, когда урожай винограда был особенно хорошим. Чаще всего такой алкоголь длительное время выдерживался и настаивался, поэтому продавали его гораздо позже, чем он был произведен. Именно поэтому такое вино стали называть винтажным.

Аня Кольцова, владелица онлайн-магазина винтажа More Is More, считает, что незачем ставить твердые временные рамки: знаковое платье Roberto Cavalli 2000-х - это такой же винтаж, как и безымянное платье 1950-х. Все это настолько разнообразно, что неправильно давать жесткие определения.

Винтаж vs Антиквариат vs Ретро vs Секонд-хенд

На самом деле, эти категории обозначают совершенно разные вещи и практически не пересекаются друг с другом. Вот основные характеристики каждой из них, позволяющие понять, чем же они отличаются.

Винтаж, ретро, секонд-хенд: в чем разница?

Винтаж - это трендовые вещи из прошлых эпох, не старше ста лет и не младше 20-30 лет. Это реальные исторические предметы, интересные для нас либо своим дизайном, либо высоким качеством материалов и изготовления, либо какими-то другими параметрами.
Антиквариат - это по-настоящему старинные вещи, украшения и аксессуары с высокой исторической ценностью, которые были произведены сто и более лет назад. Такие изделия стоят намного дороже винтажа, а купить их обычно сложнее - некоторые из них даже не поступают в открытую продажу, а демонстрируются в музеях и частных коллекциях.
Ретро - это один из модных стилей, который имитирует одежду прошлых десятилетий. В реальности вещи в стиле ретро являются современными, они не относятся ни к винтажу, ни к антиквариату, а просто воссоздают фасоны и дизайн, характерные для эстетики прошлых эпох.
Секонд-хенд - это одежда, уже побывавшая в использовании. Этим термином обозначают вещи любого возраста (обычно не слишком старые), которые в какой-то момент перешли от одного владельца к другому. Секонд-хенд редко представляет какую-то историческую ценность, хотя технически может включать некоторые винтажные вещи.

Итак, антиквариат - это предметы старше ста лет, винтаж - младше ста, но старше 20-30 лет, ретро - современная имитация первых двух категорий, а секонд-хенд - просто бывшие в употреблении вещи без дополнительной ценности.

Вероника Агапова, владелица винтажного магазина Vintage Heritage, отмечает, что традиционно винтаж - это предметы, которые старше 20 лет, но на самом деле возрастная граница уже стирается. Например, сейчас вошли в моду сумки Fendi и Dior начала 2000-х. Фактически они еще не доросли до понятия винтажных, но тем не менее все мировые магазины их называют таковыми. В винтажной одежде и аксессуарах, скорее, важна их актуальность в сегодняшнем дне и одновременно четкое отражение своей эпохи. При этом вещи могут быть и брендовые, и no name. Даже платья 1950-х годов, сделанные в каком-нибудь маленьком безымянном ателье, могут быть невероятно роскошными.

Критерии определения винтажной вещи

Чтобы иметь право называться винтажной, одежда должна соответствовать нескольким важным условиям. Она должна быть изготовлена в определенный временной период, быть качественной, оставаться в хорошем состоянии и каким-либо образом отражать эпоху, к которой она относится. В противном случае это будет просто старая вещь, которую можно отнести разве что к категории секонд-хенда. Рассказываем подробнее про каждый из критериев.

Период производства. Есть разные мнения на тему того, какие предметы можно считать винтажными, а какие нельзя. С нижней временной границей все более-менее понятно: считается, что все вещи старше ста лет относятся к антиквариату, а все, что младше этого возраста, считается винтажем. Таким образом, винтажным будет все, что было произведено начиная с 1920-х годов. С верхней границей сложнее: кто-то относит ее к 1980-м, кто-то к 1990-м годам, а кто-то считает, что одежда начала нулевых тоже уже может считаться винтажной. Это спорный момент, так что здесь каждый решает для себя.
Качество и хорошая сохранность. Если предмет очень плохо сохранился либо изначально был не лучшего качества, его вряд ли отнесут к категории винтажа. Скорее всего, такую вещь уже нельзя будет носить либо придется полностью переделывать во что-то другое, чтобы она начала выглядеть прилично. Чтобы считаться винтажем, одежда должна сохранять исходный вид, цвет и форму, а также быть пригодной к использованию после минимального ремонта или починки. Особо ценится качественный винтаж, изготовленный из плотных тканей или дорогих материалов - кашемира, шелка, шерсти и так далее.
Историческая или иная ценность. Обычная повседневная одежда из прошлого с непримечательным дизайном вряд ли заинтересует нас сейчас. Чтобы считаться винтажной, одежда должна отражать стиль своей эпохи или иметь характерный для того времени силуэт. Например, это может быть платье с пышной юбкой в стиле new look из 40-х годов, пиджак с массивными подплечниками из 80-х или гранжевая кожаная куртка из 90-х. Вещь должна соответствовать трендам своего времени - только так она останется интересной для будущих поколений.

Конечно, из этих правил могут быть единичные исключения, но в целом условия должны выполняться.

Где искать винтаж?

Вот несколько самых популярных мест, где можно обнаружить отличную винтажную одежду и аксессуары.

Бабушкины шкафы. Один из самых популярных и в то же время недооцененных источников винтажа - это платяные шкафы и кладовки старших родственников. Поговорите с мамами и бабушками - среди их запасов вы наверняка сможете найти интересные предметы из прошлых эпох. Скорее всего, часть потенциально интересных вещей уже было выброшено, но, возможно, оставшиеся изделия еще можно спасти от этой участи.
Блошиные рынки. Другой популярный ресурс для поисков винтажа - это всевозможные блошиные рынки, развалы и барахолки, где люди продают вещи с историей. Здесь придется запастись терпением и быть готовыми пересмотреть кучу ненужного хлама - зато в процессе поисков можно откопать настоящие жемчужины за бесценок.
Винтажные магазины. От обычных секондов винтажки отличаются более тщательным подбором товаров и вдумчивой кураторской работой. В таких магазинах вам, скорее всего, не придется перебирать массу низкокачественного барахла, чтобы найти в ней одну ценную вещь, так что шансов обнаружить что-то интересное здесь гораздо больше. Правда, и цены тут обычно ощутимо выше, чем на блошках и рынках.
Онлайн-площадки. Найти очень интересные винтажные модели можно на специализированных интернет-площадках или агрегаторах объявлений. Кроме того, некоторые винтажные бутики сейчас частично или полностью перебираются в онлайн, так что есть смысл обратить внимание на их сайты или группы в соцсетях. У онлайн-заказов есть ощутимый плюс - они позволяют обзавестись интересным винтажем, даже если в вашем городе нет хороших блошиных рынков или секондов. Но есть и минус - такую одежду не получится заранее примерить.

Таня Лягера, соосновательница секонд-хенда Cream Moscow и Vintage Marketplace, советует, если вы никогда не имели дело с винтажной одеждой, то первым делом лучше загляните в селективный магазин с хорошей репутацией, а не на блошку, где можно потеряться в ассортименте. В магазине главная ошибка - посмотреть по верхам и уйти. Это так не работает. Нужно помнить, что каждая вещь уникальна, она в одном размере в одном экземпляре - это не быстрый шопинг. Нужно запастись временем и спокойно, с интересом рассмотреть как можно больше вещей. Если тяжело разобраться самим, попросите помощи у продавца. Еще классный вариант - пошопиться онлайн. Начинайте с тех вещей, которые не требуют примерки: обратите внимания на сумочки и украшения.

Делимся секретом: рынок винтажных изделий гораздо лучше развит за рубежом, чем у нас. Поэтому, если у вас есть интерес к старым вещам, во время заграничных поездок можно изучать не только популярные достопримечательности, но еще и локальные винтажные магазины, гаражные распродажи и легендарные блошиные рынки, которые есть буквально в каждом европейском городе.

Вероника Агапова советует новичкам обязательно посещать винтажные маркеты, где одновременно представлено множество магазинов, а также можно познакомиться с частными коллекционерами или маленькими проектами из Instagram. Это идеальное место, чтобы собрать базовую информацию - обязательно подмечайте интересные марки, которые вам встретятся, и после почитайте о них побольше. Но лучше всего на винтажный шопинг, конечно, поехать в Париж. Здесь можно вбить в поисковик «vintage shop» и дальше постараться обойти все предложенные адреса. Сразу, скорее всего, не получится, но представление точно сложится! Точно так же и в других французских городах: мне особенно понравились Лилль и Лион (тут гораздо больше интерьерного антиквариата), а также интересные магазины можно найти в Ницце. В Мадриде есть целая улица, усыпанная магазинами с ретровещами на любой вкус. А в выходные стоит обязательно сходить на блошиный рынок. Надеюсь, что поездки в Европу скоро снова станут возможными.

Как ухаживать за винтажем?

Винтажная одежда часто требует особого подхода и максимально бережного отношения, поскольку со временем ткани и фурнитура изнашиваются и становятся более хрупкими. Чтобы сохранить ваш любимый винтаж в отличном состоянии, следуйте нашим простым рекомендациям:

Стирайте изделия вручную с добавлением мягких моющих средств. Стирка в машинке или использование агрессивной бытовой химии может повредить ткань или даже полностью испортить вещь. Если на изделии сохранился ярлычок с рекомендациями по уходу, следуйте этим указаниям.
Если на одежде есть пятна, их можно попробовать вывести подручными средствами (например, хозяйственным мылом или содой) либо мягким пятновыводителем. Перед стиркой протестируйте средство на незаметном участке изделия (например, в районе внутреннего шва) - это поможет увидеть, как материал реагирует на конкретную формулу.
Чтобы погладить винтажную вещь, установите небольшой нагрев и обязательно используйте специальную сетку для глажки - она позволит избежать некрасивых следов от утюга и поможет сохранить качество ткани. Другой вариант - не гладить изделие, а отпарить его с помощью парогенератора.
Если вещь изготовлена из деликатных тканей (кашемира, шерсти, шелка, атласа) или если на ней много трудновыводимых пятен, лучше отдать ее в профессиональную химчистку. Это выйдет дороже домашней стирки, зато позволит точно не испортить хорошую вещь.
Изделия из натуральной кожи можно аккуратно почистить, а затем обработать специальным кремом или воском для кожи - он увлажнит материал, вернет ему эластичность и яркость, а также продлит срок его службы.

Винтажные магазины и онлайн-платформы: где искать сокровища?

С развитием устойчивой моды винтаж получил новый виток популярности. Селебрити все чаще используют вещи из архивных коллекций для публичных выходов, а главные фешен-тренды так или иначе отсылают к тому, что мы уже когда-то видели: культовым фильмам, показам, музыке и искусству прошлых десятилетий. В этом списке мы собрали онлайн-магазины и ресейл-платформы для поиска вещей с историей.

В Москве:

Vintage Voyage - самый взрослый винтажный магазин Москвы, куда за сумками Birkin знающие люди ходили еще в 2012 году. Винтаж здесь по-настоящему олдскульный: возрастом 30+ лет, идеальной сохранности, в брендлисте только бессмертные имена, а через рейл встречаются практически музейные экспонаты. В специальной вкладке на сайте собраны вечерние платья и костюмы haute couture. Дорого!
Vintage Héritage - винтажный магазин, где весомую часть ассортимента составляют украшения 1980-х годов - крупные, смелые, позолоченные. Помимо них на сайте можно найти одежду, сумки и предметы интерьера.
Strogo - спокойный винтаж на каждый день. Strogo - пионеры винтажных маркетов выходного дня, поэтому знают вкусы аудитории, как никто другой: здесь есть и универсальные костюмы-двойки, и платья вневременного кроя, и качественные аксессуары. Отсортировать ассортимент по брендам вещи не получится, потому что многие из них просто неизвестны, но можно искать товары по типу одежды.

В Санкт-Петербурге:

Fjordcloth Stock & Vintage - селективный секонд-хенд со строгим отбором вещей. Ассортимент магазина - это иностранный сток, то есть упакованные нераспроданные остатки из коллекций разных лет, либо новые вещи без бирок, товары категории «секонд», аксессуары отечественных производителей и хорошо сохранившийся винтаж.

Онлайн-платформы:

Платформа	Описание	Ассортимент
Linia Market	Эталонный винтажный проект с логоманией нулевых и сложными вещами.	Christian Dior, Dolce & Gabbana, Roberto Cavalli, Versace, Miu Miu
Oskelly	Главная российская ресейл-платформа с функциями социальной сети.	The Row, Hermes, Dior, Maison Margiela, Isabel Marant
Second Friend Store	Ресейл-платформа люксовых и премиальных брендов с разделами "Скидки" и "Новинки".	Prada, Givenchy, Balenciaga, Acne Studios, Moncler
Spin4Spin	Ресейл-платформа для любителей стритвира и ассортимента концепт-сторов.	Yohji Yamamoto, R13, A Cold Wall, Boris Bidjan Saberi, Enfants Riches Deprimes
The Cultt	Ресейл-платформа, специализирующаяся на it-сумках, обуви, часах, очках и головных уборах.	Burberry, Saint Laurent, Manolo Blahnik, Stella McCartney, Alaïa
Avito Premium	Новое направление Avito с проверкой подлинности вещей мидл- и премиум-сегментов.	Alexander McQueen, Bottega Veneta, Comme Des Garcons, Undercover, Jil Sander
Tsum Collect	Ресейл-проект ЦУМа с гарантией подлинности всех представленных вещей.	Tom Ford, Celine, Fendi, Zimermann, Lanvin
Code7	Винтажная секция в концепт-сторе Code7 с жакетами, блузами и очками.	Charter Club, Talbots, Jones New York, LL Bean, Pendleton
Bee Vintage	Винтажные украшения и аксессуары, люкс и премиум в отдельном разделе.	Roman, Juice Couture, Joan Rivers, Trifari, Sarah Coventry
TackyNotTacky Vintage	Небольшой винтажный магазин с акцентными находками 1990-х и 2000-х годов.	Maison Martin Margiela, Chloe, Gianni Versace, Roberto Cavalli, Jean Paul Gaultier
Vintage Dream	Магазин коллекционных винтажных украшений, люксовые сумки и одежда.	Karl Lagerfeld, Schiaparelli, Oscar de la Renta, KJL, Christian Lacroix
Qultura	Комиссионный магазин часов, ювелирных изделий, одежды и аксессуаров актуальных брендов.	Разные бренды

«Мода проходит, а стиль остается» - эта цитата, авторство которой приписывают Коко Шанель, как нельзя лучше объясняет популярный сейчас тренд на винтаж.