Мода и одежда в Беларуси: от национальных традиций до современных трендов

Беларусь, страна с богатой историей и культурой, сохраняет свои традиции и в одежде, сочетая их с современными трендами. От национальных костюмов, пропитанных духом предков, до модных бутиков в крупных торговых центрах, белорусская мода предлагает разнообразие стилей и возможностей.

Белорусский национальный костюм: наследие веков

Национальная одежда является важной частью культурного наследия белорусского народа, отражая его историю и традиции. На формирование народного костюма влияли географическое положение, климат и культура соседних государств. Первые упоминания и зарисовки белорусских народных костюмов можно отыскать в заметках путешественников тех времён в княжество Литовское, датируемых 1588 годом. К началу XX века уже был сформирован полноценный наряд, со своим орнаментом, в каких-то моментах с языческим подтекстом. Но единого народного костюма не существовало.

Самым любимым цветом белорусов оставался белый, даже несмотря на то, что они умели красить ткани в фиолетовый, голубой и пурпурный оттенки. Изготавливали полотна из того, что было доступно простым крестьянам, а именно изо льна, шерсти, конопли и даже крапивы. Развитие фабричного производства способствовало использованию ситца. Также появилась мода на платки и косынки, которые были, в основном, ярких броских цветов.

Главным элементом национального белорусского костюма считается рубаха. Она отличалась от той же русской тем, что имела прямой разрез на груди. На праздничных одеждах этот разрез по бокам украшали причудливой вышивкой. Льняные юбки шили из двух полотен, а вот суконные сшивали из шести продольных полос, делая при этом складки.

Самой нарядной частью образа, которая отличала людей по сословиям, считался пояс. Шёлковые пояса, прошитые золотыми нитями, были самыми роскошными, но такие детали гардероба были лишь у богатых сословий. Украшения делали из камней, дерева, недорогих металлов и кости. Женщины дополняли наряды стеклянными или янтарными бусами. Тёплая верхняя одежда у мужчин и женщин имела одинаковый ровный крой и шилась из овчины.

Несмотря на соседство с братскими народами, культура с которыми во многом схожа, белорусская индивидуальность проявилась и в создании национальной одежды.

Белорусский национальный костюм: история и современность

Современная мода в Беларуси

Современная белорусская мода сочетает в себе влияние мировых трендов и национальные мотивы. Белорусские дизайнеры создают одежду, которая отличается качеством, удобством и оригинальным стилем.

В условиях повышенной тревожности, которая усугубляется чувством FOMO из-за быстро сменяющихся событий, базовый гардероб становится таблеткой для успокоения, гарантом надежности и своего рода Нарнией, в которой тем не менее можно поиграть. В сезоне весна-лето - 2021 универмаг «Цветной» делает ставку на вневременные вещи: бежевый тренч, вязаный кардиган, бланковую сорочку и кожаные «мартенсы». На кадрах авторства молодого фотографа Николаса Ефимцева стилист Наташа Гольденберг демонстрирует смещение модного фокуса с мимолетных трендов на простые и понятные силуэты, вещи с историей, которые успели зарекомендовать себя как универсальные и вневременные.

С момента своего появления в годы Первой мировой войны в качестве альтернативы солдатским саржевым шинелям дизайн тренчкота едва ли изменился. Всё те же эполеты, делающие внешний вид более воинственным, всё те же остроконечные лацканы, которые добавляют драматизма, всё те же пуговицы в два ряда, позволяющие застегнуть вещь наглухо и тем самым не пропускать холодный воздух. Непромокаемая ткань, которая с годами лишь усовершенствовалась, была протестирована, к примеру, звездами «Завтрака у Тиффани» Джорджем Пеппардом и Одри Хепбёрн в сцене под проливным дождем.

Впрочем, стайлинг тренчкота в течение долгих десятилетий не был столь единообразным: в кампании «Цветного» плащ дополняет микросумка, которая уже несколько сезонов не выходит из моды. Благодаря тонкому длинному ремешку ее можно носить как на плече, так и на шее по аналогии с образами 2000-х.

Неотъемлемый элемент стиля преппи, возникшего в американском студенческом сообществе 1940-х и объединившего деловую одежду со смарт-кэжуал, в последние десятилетия был больше вспомогательным, нежели акцентным предметом гардероба, играя роль утепленного слоя между бомбером и рубашкой. Однако в 2020 году жилет вернулся на мировые подиумы, где дизайнеры всячески экспериментировали с сочетаниями в противовес демонстративно ученическому виду.

С переходом на удаленную работу офисные брюки со стрелками оказались не у дел. Интегрироваться в повседневный образ, сбив идеологическую строгость и парадность, им помогает, например, джинсовка. Та же судьба постигла белую сорочку, которую до пандемии было привычно видеть в тандеме с брюками и пиджаком. Более утилитарное и не менее вневременное сочетание она образует с базовой футболкой, причем не противоположного, а аналогичного оттенка, создавая ультрамодный монохромный лук.

Бусы, напоминающие те, что мы плели во время продленки в школе или тихого часа в лагере, стилизуют еще одну вещь из прошлого, но уже скорее наших бабушек и мам. Рубашка с коротким рукавом, отложным воротником-стойкой и примыкающим к нему рядом пуговиц за почти столетнюю историю избавилась от ассоциаций с экипировкой теннисистов и обжилась в повседневном гардеробе. Новую коннотацию с повышенным градусом инфантилизма ему добавляет широкополая панама, которую с подачи дизайнеров теперь легко представить далеко за пределами дачи. Края панамы необходимо приподнять, открыв лицо и показав улыбку.

Согласно статистике, собранной на Куфаре, два топ-запроса не меняются в зависимости от времени года - это куртка и платье. К слову, поговорка «готовь сани летом, а телегу зимой» - не про белорусов. Наш человек шубу ищет в январе, а купальник - в июне. Женщины ставят сезонный фильтр «Зима» в более 50% случаев при поиске одежды в октябре, ноябре, декабре и январе. В феврале, марте, апреле, сентябре и октябре им интересна одежда по фильтру «Деми». Мужчины, судя по статистике, немногим более предусмотрительны. Одежду на зимний сезон они чаще ищут четыре месяца в году (октябрь, ноябрь, декабрь и январь), демисезонную - тоже четыре (март, апрель, август, сентябрь). А вот «летний» вариант поиска отмечен только в июне.

При этом самые «ходовые» размеры обуви - 39-й и 38-й. Самые распространенные запросы мужчин по размеру обуви - это 43-й и 42-й. Женщины активно пользуются поиском одежды по цветам. И более, чем в половине случаев выбирают один из двух самых «ходовых» вариантов - черный или белый. С минимальным преимуществом первого. Не удивительно, что в обуви та же самая ситуация. Черный, белый и бежевый составляют вместе 60.9% запросов.

Если суммировать, то на основе поисковых запросов на Куфаре можно составить такой портрет белоруски: она носит платье 44-го размера и кроссовки 39-го размера, предпочитая черный цвет и Zara. Мужчина же в нашей стране будет скорее всего одет в куртку 50-го размера и ботинки 43-го размера.

Шоп-туры в Беларусь

В 2022 году направления шоп-туров для россиян резко изменились. На смену Испании и Италии пришла братская Беларусь. Многие западные компании продолжают там свою работу, поэтому в Минск теперь отправляются не только на туристическую поездку, но и на шопинг.

Шоп-тур в Беларусь из Москвы - это путешествие с целью приобрести товары, которые теперь невозможно купить в России (по крайней мере, официально). Бургеры и кола от McDonald's, скидки и распродажи от Zara, Bershka, Gucci и других брендов - всё это по-прежнему доступно для россиян, которые устраивают шоп-туры в Минск. Многие даже организуют своеобразные карточные туры: в белорусском банке можно оформить карту и платить ей по всему миру без всяких ограничений.

Как добраться до Минска

Добраться до Минска можно на самолете, поезде, автобусе и своей машине:

1. На самолете. Регулярные рейсы из Москвы и Санкт-Петербурга есть каждый день. В обоих случаях лететь около полутора часов. Аэропорт находится в 45 км от центра Минска, до города довезет такси или автобус.
2. На поезде. Из Москвы до Минска можно добраться на поезде: с Белорусского вокзала уходит несколько ежедневных рейсов. На обычном составе доедете примерно за 9 часов, на скоростной «Ласточке» - за 7. Поезд из Питера тоже ходит регулярно: отправление с Витебского вокзала, время в пути 13 часов.
3. На машине. Добраться до Беларуси из Москвы можно на автомобиле по трассе М-1: дорога до Минска занимает около 700 км и 8-9 часов. Для поездок в Минск на машине нужно будет оформить местную страховку - «Зеленую карту». Самая дешевая (сроком на 15 дней) стоит примерно 1 000 российских рублей.
4. На автобусе. Из Москвы этот транспорт тоже едет по хорошей трассе М-1, в дороге проведете 10 часов.

Торговые центры Минска

Самые крупные торговые центры Беларуси - «Замок», «Палаццо», Dana Mall, Green City, Galleria Minsk. Рассмотрим их подробнее:

• ТЦ «Замок». У этого торгового центра необычная архитектура: с виду он напоминает старинный замок. На первом этаже работает гипермаркет «Корона», а всего здесь 4 торговых этажа. Туристу можно купить продукцию под брендами Savage, Pandora, Nike, Puma, New Balance, Adidas. В торговом центре много кафе и ресторанов, есть каток и кинотеатр.
• ТРЦ Palazzo. 3 этажа торговых помещений: одежда обувь, фуд-корт, детский развлекательный центр, спортивный комплекс с аэротрубой.
• Подземный торговый центр «Столица». Эксклюзива и топовых брендов вы здесь не найдете, зато можно посидеть в кафе или заведениях фастфуда.
• Dana Mall. Это самый большой торговый центр в Беларуси. Он находится рядом с Национальной библиотекой. На первом этаже есть крупный продуктовый гипермаркет Green, а из других торговых точек выделим Bershka, Zara, New Yorker, Pull and Bear, Yves Rocher. Также здесь работают кинотеатр, большой фудкорт, популярные рестораны «Васильки» и Gan Bei.
• Green City. Один из лучших торговых центров Минска: стильный, современный, с гостиничным комплексом. Для торговли отведено 2 этажа, но присмотреться есть к чему: Bershka, Zara, Pull & Bear, Finn Flare и другие модные бренды. На фудкорте выделяются McDonald's, KFC и «Додо Пицца». На первом этаже работает продуктовый гипермаркет Green. Еще здесь есть хороший ресторан «Литвины» и суши-бар Gan Bei.
• ГУМ. Модных брендов тут практически нет, зато само здание выглядит эффектно - это архитектурный памятник середины 20-го века.
• ТЦ «Немига 3». Находится в центре города, рядом с рекой Свислочь. Это небольшой торговый центр, сюда приятно зайти после пеших прогулок по Минску: отдохнуть в кафе или кондитерской лавке.
• Galileo Mall. Находится в непосредственной близости от железнодорожного вокзала. В Galileo Mall работают магазины одежды, обуви, косметики, сувениров. Есть салоны связи и заведения фастфуда, включая McDonald's.
• Galleria Minsk. Одно из лучших мест, куда можно сходить на шопинг в Минске, - это стильный и крупный ТЦ Galleria Minsk. Здесь целых 6 этажей и много популярных брендов: Ecco, Samsung, Puma, Stradivarius, New Balance. В Galleria Minsk можно отдохнуть в хороших ресторанах («Васильки», Ember), кафе («Трактир», Salateira), а также в привычных KFC и Burger King.

Цены на одежду в Беларуси

Сколько стоит одежда в Беларуси, зависит от бренда. Например, в Zara продаются джинсы от 2800 до 3200 российских рублей, рубашки и блузки от 2300 до 7000 рублей. Фирменные кроссовки Nike обойдутся в 5500-9500 рублей, Adidas - от 3000 до 10 000 рублей. Джинсы в Stradivarius можно купить за 1800-3000 рублей, рубашку и блузку - в районе 2200 рублей.

Чтобы узнать точные цены на одежду, лучше зайти на официальный сайт бренда и выбрать белорусский регион. Например, косметика и постельное белье в Беларуси дешевле, чем в России. А совсем недорогие вещи в Минске можно купить на городских рынках и в дисконт-центрах: Replace (ул. Максима Богдановича, 7), Stock Idea (проспект Жукова, 44, ул. Семенова, 27), «Ромашка» (проспект Победителей, 7), Discount и Fashion Outlet (ул. Кальварийская, 24).

Как платить за покупки

Россиянину в Беларуси лучше всего платить картой «Мир»: с 1 января 2022 года ее принимают везде. Если у вас карта Visa или Mastercard, выпущенная в России, расплатиться ей не получится. С «Мира» можно снять наличные белорусские рубли, но придется заплатить комиссию. Еще один вариант - привезти с собой российские рубли наличкой и обменять на белорусские.

Недельная поездка на двоих в среднем обходится в 50 000 российских рублей без учета покупок. Стоимость шопинга сильно зависит от ваших предпочтений, но на 20-30 тысяч вполне можно закупиться основательно. Покупать вещи в Беларуси лучше в крупных торговых центрах Минска: Galleria Minsk, Dana Mall, Green City - там много магазинов и большой выбор.

Карточный туризм

В Беларуси можно оформить карту Visa и Mastercard, которая позволит вам оплачивать покупки на зарубежных интернет-сервисах и в заграничных поездках. Для оформления карты понадобится паспорт, белорусская сим-карта и местные наличные рубли.

Белорусские банки, открывающие карты россиянам, - это «БНБ-банк», «МТБанк», «Приорбанк», «Статус банк». Они предлагают моментальные карты, которые выдаются сразу после заключения договора. Большое число желающих оформить белорусский «пластик» привело к тому, что банки стали брать повышенную плату за обслуживание карт, оформленных нерезидентами (6-8 тысяч рублей в год). Перед поездкой лучше обратиться в службу поддержки конкретного банка: цены и условия постоянно меняются.

Пополнить валютную карту Visa и Mastercard можно наличными или с помощью переводов. Во втором случае вам понадобится белорусская карта «Белкарт» («Мир») в местных рублях. Сначала переводите деньги с российского «Мира» на «Белкарт», а с нее - на Visa или Mastercard.

Что привезти из Беларуси в подарок

Прежде всего стоит ехать в Беларусь за одеждой и косметикой, которая перестала официально продаваться в России. В минских торговых центрах по-прежнему работают бутики известных брендов: Zara, Bershka, Pull&Bear, Reserved, Gucci, Stradivarius, Calvin Klein, Chloe, Burberry и ряд других.

Популярны и товары местного производства: например, женская одежда от Mark Formelle и Conte, нижнее белье от Milavitsa. Обратите внимание на сумки «Галантэя», обувь белорусских фабрик Belwest и «Марко». Выбор белорусской косметики тоже большой. Самые известные бренды - это «Белита» и «Витекс».

Белорусский трикотаж: качество и стиль

Лучший подарок любому иностранцу - белорусский трикотаж. Качество, смелый дизайн - этим за рубежом нечасто могут похвастаться, а если и смогут, цена потенциального потребителя едва ли порадует. Пару лет назад началась новая эра «Купляйце беларускае» - молодые имена, инвестиционные проекты на уже полюбившихся белорусских брендах.

Экспорт - одно из приоритетных направлений деятельности концерна, 60-70 процентов предприятий ориентированы на внешние рынки. Особенно текстильное производство. Бренд нашей Беларуси - лен. Оршанский льнокомбинат был и остается главным экспортером, свыше 90 процентов реализуемой продукции идет на внешний рынок: 18 процентов поставлялось в Российскую Федерацию, более 30 процентов - рынок Европейского союза, около 20 процентов экспорта направлялось в Турцию, США. Уже 15 лет льняная продукция радует японского потребителя. На комбинате сейчас реализуется очередной этап масштабной модернизации.

В последние три года особой популярностью пользовалась среди иностранцев летняя льняная одежда, вся коллекция «весна-лето» раскупалась моментально, спрос превышал предложение. Так называемая «домоткань», постельное белье также пользуется мировой популярностью. Ввиду мировой ситуации мы сейчас будем стремиться сохранить существующие рынки и нарабатывать новые, переориентировать логистическую схему поставок. Это решаемые вопросы.

Условия, хозяйственные и экономические, могут меняться, это нормально, частично поставки в Украину пока осуществляться не будут, в этом ничего сложного нет, мы находим новых партнеров, заинтересованных в сотрудничестве. Нестабильность валютного рынка, конечно, создает некоторые сложности, тем не менее: одна дверь закрывается, другая обязательно откроется. Вот, например, в непростые «ковидные» 2020-2021 годы открылись рынки Швейцарии, Непала, Уругвая.

Белорусский трикотаж реализуется и онлайн. Многие бренды, например, «Милавица», Conte, используют и свои собственные интернет-магазины, у компаний «Белвест», «Галантея» и Оршанского льнокомбината работают интернет-магазины для пространства Беларуси и России, все стараются выжать максимум из социальных сетей как в качестве площадок для коммуникации с покупателем, так и канала продаж. Заказы поступают со всего мира.

Технологическое оборудование и кадровый потенциал позволяют нам сейчас производить и люксовые бренды, и товары для широкой аудитории. Нужно совершенствовать имиджевую составляющую, над этим будем работать. К сожалению, нас тоже подделывают - желающих купить наш товар очень много. Некоторые мировые бренды, к слову, свои ткани закупали в Беларуси, например, лен приобретали Zara, Hugo Boss, Marks&Spencer.

Еще со времен СССР у нас осталось, образно говоря, производство на совесть, с соблюдением всех ГОСТов, сертификатов безопасности и качества, норм гигиены рабочего места. Наши изделия отвечают всем требованиям безопасности, не теряют свой внешний вид, силуэтные свойства. Вещам из белорусского трикотажа не страшны ни многократные стирки, ни небрежная носка. Мы производим продукцию, которую можно смело носить годами, она износостойкая, долго сохраняет презентабельный вид.