H&M: История триумфа шведского бренда модной одежды
H&M (Hennes & Mauritz) - это шведская компания, выпускающая одежду, обувь, аксессуары, нижнее белье, купальники, косметику, товары для дома в сегменте масс-маркет. Главные принципы бренда - высокое качество товаров, демократичные цены, соответствие последним модным тенденциям в режиме fast fashion. Торговая марка H&M одна из самых известных и крупнейших в мире розничных сетей одежды.
Компания отсчитывает свою историю с 1947 года, когда Эрлинг Перссон (Erling Persson, 1917 - 2002) открыл в шведском городе Вестерос магазин женской одежды Hennes (в переводе со шведского «Её»). Всемирно известный бренд одежды H&M был основан Эрлингом Персоном, который вырос в бедной шведской семье. Работая разносчиком сыра, ему удалось посетить Америку, где у него возникла идея открыть собственный магазин женской одежды.
В то время разносчик сыров лишь задумывался над сменой деятельности. Отправной точкой можно считать путешествие в США, где будущий бизнесмен увидел сети Macy’s и Barney’s. Эрлинга впечатлило большое количество небольших магазинов с недорогой и качественной одеждой.
Вернувшись в родной Вестерос, и продавал продукцию напрямую со склада, чтобы сделать ее доступной для всех. Изделия быстро обрели популярность, и в 1947 году он открыл первый магазин под названием Hennes, что на шведском означает «для нее». Очевидно, что первые коллекции одежды были в основном женскими.
В то время в Швеции пустовала ниша недорогой качественной одежды, которую Перссон и заполнил. Это обеспечило его компании огромную популярность. К 1964 году была открыта уже целая сеть магазинов Hennes.
В 1968 году компания Hennes приобрела стокгольмского продавца охотничьей одежды и рыболовного снаряжения Mauritz Widforss, в связи с чем сменила свое название на Hennes & Mauritz. В 1968 году к числу акционеров присоединился владелец магазинов одежды для охоты - Мауриц Видфорс. С этого момента бренд стал именоваться H&M (Hennes & Mauritz), предложив ассортимент не только для женщин, но и для детей и мужчин.
В 1969 году розничная сеть Hennes & Mauritz насчитывала 42 магазина. В конце 1960-х - начале 1970-х компания начала экспансию на международный рынок, в Норвегию, Данию, Великобританию и Швейцарию. В начале 60-х H&M начала расширяться за пределы Швеции. За последующее десятилетие было открыто множество магазинов H&M в таких странах, как Англия, Дания, Норвегия, Германия и Швейцария.
В 1974 году Hennes & Mauritz вышла на Стокгольмскую фондовую биржу. В том же году произошел ребрендинг магазинов с сокращением названия до аббревиатуры H&M.
В 1970-х годах H&M начала активно расширяться за пределы Швеции. Первые зарубежные магазины были открыты в Норвегии и Дании. В 1976 году компания вышла на рынок Великобритании, что стало первым шагом к её глобальной экспансии.
В 1976 году первым стал небольшой бутик в Лондоне на Оксфорд-Серкус, открытый в 1976 году. Для привлечения клиентов Стефан Перссон, сын Эрлинга, придумал рекламный трюк: всем посетителям раздавались альбомы группы ABBA. Около здания выстроилась большая очередь.
В 1980-х годах H&M заложила фундамент для предстоящей глобальной экспансии - первые магазины бренда открылись в Германии и Нидерландах. В том же году была приобретена шведская компания по доставке товаров по почте Rowells, что позволило отправлять товары покупателям на дом.
В 1982 году, через 35 лет после основания H&M, Эрлинг Перссон уступил место генерального директора своему сыну Стефану Перссону (Carl Stefan Erling Persson, род. В 1982 году руководить компанией H&M стал сын Эрлинга - Стефан Перссон. В 1982 году бразды правления в компании перешли к сыну Эрлинга - Стефану Перссону, сумевшему вывести её на международный уровень. Предпринимательский талант Стефана превратил его в одного из 10 самых богатых людей планеты. В 80-х годах Стефан воплотил свои идеи в жизнь, и этот период был особенно успешным для магазинов одежды H&M. Бренд стал популярным даже в Париже!
В 1998 году H&M запустил продажи в интернете - первым онлайн-рынком стала Швеция. Неудивительно, что с такими прогрессивными взглядами на обслуживание компания одна из первых открыла интернет-магазин.
В 2000 году H&M впервые вышел за пределы Европы, открыв флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке (США). В 2000-х годах бренд H&M завоевал популярность в США - в Нью-Йорке открылся первый флагманский бутик, став самым дорогим за всю историю компании.
С 2014 по 2018 гг. Компания имеет более 2200 магазинов в 40 странах мира. В 2013 году география бренда охватывала уже 54 страны.
В 2004-м H&M представил свою первую дизайнерскую коллаборацию с модельером Карлом Лагерфельдом (Karl Lagerfeld). Начиная с 2004 года бренд выпускает коллекции авторства звездных дизайнеров. Это позволяет покупателям получать товары уровня модных показов, но по доступной цене. Выпуск совместных коллекций уже давно стал традицией для H&M и одним из самых значимых событий в мире моды.
В 2007 году H&M вышел на рынок Востока, открыв первые магазины в Шанхае и Гонконге. В том же году компания запустила новый бренд, работающий в более высоком ценовом сегменте, COS. Его первый магазин разместился в Лондоне. Также группа пополнила свой портфель марками Weekday, Monki и Cheap Monday благодаря покупке FaBric Scandinavien AB. В 2007 году компания H&M основала бренд Cos. Он был создан с целью проникновения в более высокий ценовой сегмент рынка.
В 2008 году Маргарета Ван ден Бош объявила об уходе из H&M после 20 лет работы в компании. Ван ден Бош на посту креативного директора заменила Энн-Софи Йоханссон, возглавлявшая до того момента женскую линию бренда.
В 2009 году компания запустила продажи товаров для дома через новый бренд H&M Home, а в 2013-м увидела свет еще одна марка - & Other Stories со студиями дизайна в Стокгольме, Париже и Лос-Анджелесе.
В марте 2009 года первый магазин H&M открылся в Москве в ТЦ Метрополис. За год до этого события появилась русская версия сайта марки.
В 2019 году H&M Group увеличила свою долю в платформе электронной коммерции для подержанных вещей Sellpy, став ее основным владельцем.
В 2020 году группа запустила платформу Treadler - бизнес-инициативу, которая позволяла ее клиентам воспользоваться опытом и цепочкой поставок H&M Group для развития в области устойчивого развития.
В 2020 году Стефан Перссон, более 20 лет занимавший пост председателя совета директоров H&M Group, уступил должность своему сыну, генеральному директору компании, Карлу-Йохану Перссону (Karl-Johan Erling Göran Persson). Таким образом, управление H&M осталось в руках потомков основателя группы Эрлинга Перссона. Их семье принадлежит контрольный пакет акций компании.
1 января 2024 года в этой должности ее сменил Дэниел Эрвер (Daniel Ervér), которого совет директоров назначил президентом и генеральным директором H&M Group.
На российский рынок H&M вышел в 2009 году, к началу 2022-го управлял почти 170 офлайн-магазинами. В марте 2022 года, после начала специальной военной операции на Украине, H&M Group объявила о приостановке работы в России, а в июле объявила о полном уходе с рынка.
По итогам 2022 года, чистый объем продаж H&M Group вырос на 12% и составил 224 млрд шведских крон в 2022 году. Прибыль компании после налогообложения достигла 3,57 млрд шведских крон, что на 68% меньше, чем годом ранее.
По итогам 2023 финансового года, завершившегося 30 ноября, продажи H&M Group в шведских кронах выросли на 6% до 236 млрд шведских крон. Без учета России и Беларуси рост составил 8% в шведских кронах и 1% в местных валютах.
В августе 2024 года H&M Group объявил о намерении закрыть сеть аутлетов Afound, где ранее продавал одежду собственных и других брендов со скидкой. В октябре того же года холдинг запустил премиальную линию детской одежды под названием H&M Adorables.
В 2024 финансовом году (закончился 30 ноября 2024) продажи группы составили около 234,5 млрд шведских крон.
В ноябре 2024 года стало известно, что в рамках начатой в апреле 2023-го работы по объединению подконтрольных брендов, часть магазинов Monki будет переоборудована в торговые точки Weekday, а остальные будут закрыты. Два бренда также объединятся в онлайне. В этом же месяце H&M Group продал платформу Afound британскому онлайн-ритейлеру Secret Sales.
В финансовом отчете за первое полугодие 2025-го компания зафиксировала продажи в размере 112 млрд шведских крон (113,3 млрд шведских крон годом ранее). Валовая прибыль составила 58,6 млрд шведских крон (61,2 млрд шведских крон за аналогичный период 2024-го).
В августе того же года ритейлер начал работу на бразильском рынке, открыв первый физический магазин в премиальном торговом центре Сан-Паулу. А в сентябре запустил новый проект - «House of H&M» на торговом проспекте Хуайхай Лу в Шанхае, где с 2007-го работал первый магазин бренда на материковом Китае. Пространство площадью 3000 кв.
Компания не имеет собственных производственных площадей, размещая заказы на заводах Китая, Пакистана и Шри-Ланки.
Главная продукция магазина HM - одежда. В основном это товары по доступной стоимости, в большей степени повседневного направления. Но также компания предлагает нарядные и спортивные модели. В каталоге бренда есть товары для мужчин, женщин и детей, решения для всех типов погоды и времен года. Под любую одежду есть соответствующая обувь. Категория H&M HOME - находка для любителей создавать уют. Тут огромный выбор домашнего декора и текстиля, а самое приятное, что вся эта красота продается по вполне адекватным ценам. Найдутся интересные решения для спальни, кухни, ванной и гостиной, всегда в наличии сезонные и праздничные предложения.
H&M известен и как распространитель качественной детской одежды.
Сейчас H&M занимает важное место среди крупнейших мультибрендовых магазинов одежды в мире, предлагая разнообразный ассортимент модной одежды и аксессуаров для женщин, мужчин, подростков и детей. Компания активно поддерживает устойчивые инициативы, стремясь улучшить условия производства и обеспечить ответственное потребительское поведение.
Компания не отстает от современных тенденций, в частности экологичного и безотходного производства. Первая коллекция из экологически чистых материалов вышла еще в 2010 году, а в 2013 торговая марка начала принимать одежду на переработку. H&M активно внедряет принципы социальной ответственности и устойчивого развития. Компания запустила программу H&M Conscious, которая включает использование экологически чистых материалов и технологии переработки.
В последние годы H&M активно развивает своё присутствие в онлайн-пространстве. Компания инвестирует в технологии и инновации, чтобы улучшить опыт покупок через интернет.
Благодаря хорошо продуманной концепции женщины и мужчины могут подбирать модную, и в то же время недорогую одежду достойного качества.
Сегодня H&M специализируется на продажах модной одежды для мужчин, женщин, детей и подростков.
H&M известна своей концепцией «быстрой моды» - способность быстро реагировать на последние тренды и предлагать стильную одежду по доступным ценам. Это стало возможным благодаря вертикальной интеграции производства, когда компания контролирует все этапы создания продукции - от дизайна до розничной продажи.
Вы можете купить одежду H&M через интернет, ознакомившись с удобным каталогом на сайте, и сделать заказ, оформив доставку по России, включая Москву.
Лучшее решение для заказа фирменной продукции - официальный сайт H&M в США. Мы рекомендуем посетить американскую версию интернет-магазина, так как там самый большой выбор оригинальных товаров и наиболее привлекательные цены.
Бандеролька обеспечит надежную и выгодную пересылку ваших покупок HM в Россию. Скидки на доставку и страховку, закрытые распродажи, приоритетное обслуживание и другие бонусы с программой Qwintry Plus!
История успеха H&M (Hennes & Mauritz) - это захватывающий рассказ о том, как небольшой магазин женской одежды в Швеции превратился в одного из крупнейших и самых узнаваемых ритейлеров моды в мире. История успеха H&M - это история о смелых решениях, инновациях и способности быстро адаптироваться к изменениям рынка.
| Год | Событие |
|---|---|
| 1947 | Эрлинг Перссон открывает первый магазин Hennes в Вестеросе, Швеция. |
| 1968 | Приобретение Mauritz Widforss и смена названия на Hennes & Mauritz. |
| 1970-е | Начало международной экспансии в Норвегию, Данию, Великобританию и Швейцарию. |
| 1974 | Выход на Стокгольмскую фондовую биржу и ребрендинг в H&M. |
| 1998 | Запуск онлайн-продаж в Швеции. |
| 2000 | Открытие первого магазина за пределами Европы, в Нью-Йорке. |
| 2004 | Первая дизайнерская коллаборация с Карлом Лагерфельдом. |
| 2007 | Выход на рынок Востока и запуск бренда COS. |
| 2009 | Запуск бренда H&M Home. |
| 2013 | Запуск бренда & Other Stories. |
В 90-х на рекламных щитах H&M появились модели Синди Кроуфорд и Анна Николь Смит, представляющие нижнее белье бренда. В 1999 году на билбордах появилось изображение Клаудии Шиффер. Одна из самых удачных рекламных кампаний была с участием Клаудии Шиффер. реклама с Клаудией Шиффер в 90-х вызвала волну вандализма - витрины разбивали и воровали плакаты. Чтобы спасти рекламную кампанию, руководство объявило, что каждый желающий может получить постер бесплатно по окончании срока акции.
«Мода - продукт скоропортящийся. Здесь важны скорость и умение уловить тенденцию еще до того, как она появилась. В начале 40-х годов ХХ века Эрлинг Перссон, разносчик сыров по ресторанам Стокгольма, посетил Нью-Йорк. Во время поездки его удивило количество небольших розничных магазинчиков, предлагающих одежду по демократичным ценам. Эрлинг понял, что заработать деньги можно на массовости товара. Он открыл в шведском городе Вестерос (Västerås) небольшую фабрику, где продавал одежду прямо со склада по очень низкой стоимости.
Весной 2012 года H&M выпустили лимитированную коллекцию футболок Garden Collection из органически чистого хлопка и продуктов переработки остатков от производства. Выпуск был приурочен к проведению британской «Недели климата». Все средства, вырученные от продаж футболок, поступили на счет одного из фондов, занимающегося защитой окружающей среды.
В мае 2012 года была выпущена капсульная благотворительная коллекция одежды, обуви и аксессуаров H&M for Water. Для женщин были созданы платья, юбки, топы, бюстье, шорты, пляжные комплекты. Наряды были украшены растительными и цветочными принтами. Для мужчин H&M предложили футболки, рубашки-поло и шорты с растительным орнаментом. Из обуви в обеих коллекциях присутствовали сандалии и сланцы. Шведский ритейлер также предложил для детей мини-версии нарядов, обуви и аксессуаров взрослых коллекций. Все вещи были выполнены из органического хлопка и прочих эко-материалов.
Весной 2013 года H&M подписали контракт с Олимпийским комитетом на 4 года. В течение этого периода компания будет создавать форму для Олимпийской сборной Швеции. H&M разработают одежду для торжественных церемоний открытия и закрытия игр. «Для H&M большая честь одеть шведских олимпийцев и паралимпийцев для Игр в Сочи и Рио.
В 2006 году состоялась коллаборация Viktor & Rolf for H&M осень-зима 2006/2007. Виктор Хорстинг и Рольф Снёрен разработали 70 моделей женской одежды для шведского бренда. В коллекцию вошли брючные костюмы, платья, короткие шорты, пышные юбки, фраки, рубашки и пр. Показ состоялся в Бель-Эйр, Лос-Анджелес. Дефиле Viktor & Rolf for H&M осень-зима 2006/2007 закрывала модель Ракель Циммерман, которая вышла на подиум в свадебном платье.
В 2007 году была выпущена капсульная коллекция H&M loves Kylie. Кайли Миноуг создала для шведского ритейлера женскую повседневную и пляжную одежду, 15 моделей купальников.
В 2007 году H&M заключили партнерское соглашение с производителем компьютерных игр Electronic Arts, разработавшим популярную игру The Sims.
В 2007 году Роберто Кавалли создал коллекцию одежды из 20 предметов для мужчин и из 25 для женщин (платья, топы, джинсы, нижнее белье и пр.). Наряды были украшены анималистическими узорами - фирменными принтами Кавалли. «Роберто Кавалли создал свой собственный мир ярких и полных фантазии цветов, рисунков и фасонов. Здесь нет места застенчивости и исключена возможность появления мейнстримовых вещей для повседневной носки.
В 2008 году была создана капсульная коллекция Matthew Williamson for H&M весна-лето 2009. Мэтью Уильямсон создал для шведского ритейлера женские туники, платья, жакеты, комбинезоны, юбки, брюки, платки. Для мужчин были предложены брючные костюмы, шорты, рубашки, футболки. Коллекция Matthew Williamson for H&M построена на палитре изумрудно-зеленых, голубых и желтых тонов. «Коллекция наполнена цветом и ощущением счастья. Она элегантна, но ни к чему не обязывает, она немного богемна, в ней чувствуется этническое влияние.
В 2009 году состоялась коллаборация H&M Х Jimmy Choo. В результате сотрудничества была создана капсульная коллекция мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров. Многие вещи были выполнены из кожи и замши, украшены металлизированными деталями. В день начала продаж капсульной коллекции Jimmy Choo X H&M в магазины ритейлера выстроились огромные очереди. В бутики запускали группы по 20 покупателей.
В 2009 году H&M в сотрудничестве со знаменитостями приняли участие в проекте Designers Against AIDS («Мода против СПИДа»). Шведский ритейлер подготовил капсульную коллекцию одежды для мужчин и женщин. В качестве принтов были использованы эскизы Диты фон Тиз, Кэти Перри, Йоко Оно, участников групп Tokio Hotel и N.E.R.D., Dangerous Muse, Эстель и Розин Мерфи. 25% от продаж были перечислены на благотворительные проекты DAA, YouthAIDS, UNFPA и MTV’s Staying Alive Foundation.
В 2009 году Мадонна создала лимитированную коллекцию M by Madonna для H&M. В ней были представлены брюки, укороченные куртки, свитера, платья, юбки-карандаши,тренчи, блузки, выполненные преимущественно в черном, белом и хаки оттенках, туфли на высоком каблуке. Из аксессуаров певица предложила пояса, сумки и бижутерию.
В 2009 году Sonia Rykiel создала для H&M коллекцию женского нижнего белья в современном и ретро-стиле. Комплекты были выполнены из атласа и шелка.
В 2010 году была выпущена женская коллекция одежды, обуви и аксессуаров Sonia Rykiel for H&M весна-лето 2010. Большинство нарядов были выполнены в ярких тонах и украшены принтами в виде широких полос.
В 2010 году Lanvin подготовили для H&M капсульную коллекцию мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров. В этом же году Альбер Эльбаз, креативный директор Lanvin, и H&M приняли участие в благотворительном проекте UNICEF «Все для детей». В результате сотрудничества была создана коллекция эко-сумок из чистого хлопка.
В 2011 году шведский блоггер Элин Клинг создала капсульную женскую коллекцию для H&M. В ней были представлены несколько моделей платьев, топ, футболка, шорты, брюки,клатч. Все предметы Элин Клинг выполнила в минималистическом стиле.
В ноябре 2011 года в продажу поступила капсульная коллекция одежды, обуви, аксессуаров и нижнего белья Versace for H&M. Для мужчин Донателла Версаче предложила пиджаки, рубашки и брюки цвета фуксии, толстовки с леопардовым принтом, кожаные куртки и кожаные брюки в стиле рок, джинсы, рубашки и брюки с абстрактным черно-белым принтом, черные классические пиджаки и брюки, лонгсливы с растительным узором и пр. В женской коллекции присутствовали коктейльные платья, укороченные жакеты, леггинсы, кожаные куртки, сарафаны футболки, купальники и пр. «Я счастлива поработать для H&M! модели, подходящие самым разным покупателям. Скорее, для меня это была возможность экспериментировать. И поэтому все вещи вышли неординарными, предназначенными для людей, которые действительно любят моду. Я как будто возродила разом все архивы, явила все символы Versace.
В 2012 году в продажу поступила вторая капсульная коллекция Cruise 2012. Для весенне-летнего сезона Донателла предложила мужчинам футболки, кардиганы и рубашки спокойных оттенков, нижнее белье, обувь и аксессуары.
В 2012 году H&M в сотрудничестве с Анной Делло Руссо создали осенне-зимнюю коллекцию женских аксессуаров и обуви. «Нам было очень интересно привлечь в этот проект Анну Делло Руссо, ведь это кардинально отличается от того, что мы делали ранее. Помимо того, что она настоящая икона стиля, у Анны очень острое видение моды и великолепный вкус. Она создала линию сногсшибательных аксессуаров, которые, несомненно, заставят трепетать сердца и покупателей H&M, и тех, кто любит моду.
В 2012 году состоялось сотрудничество H&M и Marni. В женскую коллекцию вошло 26 предметов: юбки, плащи, платья, шорты, блузки, брюки, топы, купальники, кардиганы, туфли, босоножки, сандалии и пр. Аксессуары были представлены браслетами, бусами, солнцезащитными очками, шляпами, серьгами и сумками. В мужской коллекции Marni at H&M дизайнеры предложили рубашки, брюки, пиджаки, джемперы, плащи, шорты, сандалии и головные уборы. Все наряды коллекции были выполнены в традиционном для Marni стиле color-blocking. Консуэло Кастильони украсила комплекты геометрическими, цветочными и абстрактными принтами. «Мы все в H&M просто влюблены в эту коллекцию и надеемся, что покупателям она тоже понравится. У Marni настолько современный взгляд на все, что они делают. Им удается смешивать принты, создавая игривый и вместе с тем шикарный образ.
В 2012 году состоялась коллаборация Maison Martin Margiela with H&M. Женские наряды имели ассиметричный крой, в мужской коллекции в большей степени присутствовали вещи классического и casual-стиля.
В 2012 году была выпущена капсульная коллекция David Beckham Bodywear for H&M. Дэвид Бекхэм создал для бренда мужскую домашнюю одежду: халат с капюшоном, тренировочные штаны, шорты, пижаму для сна, кальсоны, лонгсливы и полотенце. «Реакция на новую коллекцию была невероятной! Мы хорошо потрудились, и это принесло большой успех.
В 2013 году Бекхэм в сотрудничестве с H&M представил коллекцию одежды для мальчиков от 1 года до 14 лет.
В 2013 году состоялась коллаборация Isabel Marant pour H&M. Изабель Маран создала для бренда женскую коллекцию одежды, обуви и аксессуаров. В нее вошли oversize-пальто, несколько моделей кардиганов, шелковые юбки и блузки, брюки из кожи, денима и хлопка, пиджаки мужского кроя, платья-миди, лаконичные топы. Из обуви были предложены туфли-лодочки и сапоги с широким голенищем. Французский дизайнер также впервые за всю свою карьеру создала для H&M мужскую коллекцию одежды, обуви и аксессуаров. Изабель Маран представила футболки, классические пиджаки, свитеры, джемперы, брюки с узорами, джинсы. «Мы очень рады, что приглашенным дизайнером H&M стала Изабель Маран. Ее манера сочетать в своих коллекциях разные элементы, создавая непринужденный, урбанистический стиль, помогает ей быть очень современной.