Что означает буква в одежде: от Kappa до символов поддержки
В мире моды и брендинга каждая деталь, включая буквы и символы, имеет свое значение и историю. Рассмотрим, как буква может стать частью идентичности бренда или выражать поддержку определенным событиям.
История бренда Kappa: буква "K" как символ качества и стиля
Список брендов пополнился Kappa. Итальянский производитель с главным офисом в Турине является ведущим поставщиком спортивной одежды более чем в 130 стран мира, которую носят крупнейшие команды мира и яркие звёзды. Компания зародилась в 1916 году в Турине, где занималась производством носков и нижнего белья под названием Maglificio Calzificio Torinese (M.C.T.). Организовал дело Абрамо Витале, после подарка в виде ткацкого станка.
Затем она была переименована на Aquila, а после в Kappa в результате производственной проблемы, которая привела к снижению продаж. Эта проблема была решена, и вся новая продукция стала маркироваться буквой "K" (Kontrollen), что на немецком означает "контроль". Продажи значительно выросли и в 1967-м буква "К" официально стала называться с греческой буквы "Каппа".
Kappa производит одежду для футбола, баскетбола, волейбола, автогонок, лыжного спорта, парусного спорта, гольфа, фехтования и боевых искусств, а коллекции лайфстайл одежды отражают североитальянские корни.
Эволюция логотипа Kappa
Дебютное лого содержит первое название компании Maglificio Calzificio Torinese, представленное в виде аббревиатуры. Оно написано закругленными буквами и заключено в круг с двойным концом. На логотипе также изображен летящий орел с распростертыми крыльями и слоган "Flectar non frangar" ("Изгиб не сломается"). Слоган написан заглавными буквами на ленте с закрученными концами. В это время компания сменила название на Kontrollen, что отразилось на фирменном стиле.
Именно тогда впервые появилась буква "К". В 1958 году производитель сначала провел ребрендинг, а затем и новый дизайн. В результате на эмблеме осталась только большая буква "К", но она обозначала уже другое имя - Kappa, которое помещено под ней. Новое имя связано с греческими корнями и представляет собой десятую букву алфавита Древней Греции.
Словосочетание "Maglie e Calze" дополняется оговоркой "per Signora, uomo e bambino" - "Футболки и носки для женщин, мужчин и детей". Написание везде разное, в зависимости от важности информации. Слово Kappa набрано крупным шрифтом с засечками, "Maglie e Calze" - заглавными буквами, а "per Signora, uomo e bambino" - строчными. Цвет текстовых элементов - тёмно-золотой.
Обновлённый бренд получил официальную регистрацию и изменил эмблему, максимально упростив её. Важнейший период в истории эмблемы, так как в 69-м появился знаменитый вариант Omini - силуэт двух людей (мужчины и женщины), сидящих спиной друг к другу. Название Omini появилось случайно - во время фотосессии для каталога купальников.
В 1978-м дизайнеры добавили надпись Kappa Sport. Он был помещен на вывеску и выполнен тонким красным шрифтом без засечек. Но в 81-м году его убрали, заменив на "Аутентичная марка спортивной одежды" в одной строке и "с 1967 года" во второй. Название компании появилось под фигурами мужчины и женщины. Художники усилили все детали логотипа: обвели их белой линией и разместили на чёрном фоне. Лишние надписи (кроме названия бренда) были удалены.
В 94-м дизайн логотипа Kappa был окончательно изменён: он состоит из белой эмблемы и слова, окружённого красным контуром.
Спонсорство и инновации Kappa
Маркетинговые кампании 70-х у Kappa были слишком откровенными, а в Италии это сильно возмущало и оскорбляло религиозно настроенных жителей. Компания привлекла учёного и дизайнера NASA Лоуренса Кузнеца для создания гоночной формы, сочетающей в себе спорт и технологии. Успех не заставил себя ждать - Эдвин Мозес, Карл Льюис и Флоренс Гриффит Джойнер поднялись на подиум. Успех повторился и на следующей Олимпиаде в Сеуле в 1988 году.
90-е стали футбольной вехой в истории компании. Футбол - это победы, поражения и отметки на часах жизни болельщиков. В 70-е годы Kappa, благодаря интуиции управляющего директора Маурицио Витале, вдохновению директора по продажам и маркетингу Марко Больоне, запустила рынок спортивного спонсорства.
В 78-м Витале встретился с президентом "Ювентуса" Джампьеро Бониперти и сказал ему: "Я хочу спонсировать тебя". Легенда гласит, что Бониперти смутился от этого необычного предложения и спросил: "Но вы хотите дать нам денег или вы хотите денег от нас?". "Дайте", - ответил Витале. После этого M. C. T. предоставил клубу форму и работал над её улучшением её результатов в обмен на печать логотипа Omini на футболках многих легенд того времени.
Но возможность нанесения Banda на форму в соревнованиях, проводимых под эгидой УЕФА, была достигнута после того, как Kappa провела судебный процесс с этой футбольной организацией, поскольку считала, что правила наказывают всех технических спонсоров, кроме Adidas.
Проблема возникла из-за пункта правил, в котором говорилось, что максимальная площадь, которую можно использовать для логотипа спонсора, составляла 20 квадратных сантиметров, даже если они были вставлены в полоски на рукавах или проходили по бокам футболки и шорт униформы. В 2004 году УЕФА был признан виновным в злоупотреблении своим доминирующим положением, и всем спонсорам было разрешено печатать бренд, используемый для спонсорства, без ограничений, при условии, чтобы они находились внутри полосы шириной 10 см, позже уменьшенной до 8, и чтобы каждый логотип был не более 20 квадратных сантиметров.
Вскоре Kappa была принята как преданными фанами, так и поклонниками уличной одежды, а болельщики английских клубов, таких как "Ливерпуль" и "Манчестер Юнайтед", летали в Европу в поисках новейшей качественной итальянской sportswear. А затем произошла революция - в рамках спонсорской поддержки компания Kappa разработала футбольную джерси Kombat TM 2000.
Сейчас это настоящая классика, напоминающая о футболе 90-х годов. После смерти Маурицио Витале компания M.C.T. обанкротилась, а в 1994 году Марко Больоне стал предпринимателем, и его компания Football Sport Merchandise приобрела бренды M.C.T. После реструктуризации перезапуск Kappa во второй половине 90-х стал фундаментальным шагом в истории компании: спортивная одежда стала частью молодёжного лайфстайл образа, а спортивный костюм 222 Banda - первый с вертикальным повторением логотип спортсменов в форме сборной США - стал иконой бренда.
Из последних можно отметить коллаборацию Kappa с ведущим британским ритейлером PrettyLittleThing. Они объединились для создания ностальгической коллекции, которую возглавляет американская рэперша GloRilla.
В Funky Dunky представлена линейка одежды, кроссовок и аксессуаров по очень доступным ценам. Многие товары сейчас с очень вкусными скидками! Товары итальянского бренда Kappa доступны для заказа онлайн и в розничном магазине Funky Dunky в Краснодаре.
Символы поддержки: буквы Z и V
В Челябинске, к примеру, даже появилась новая мода. Символы с буквой Z наносят на одежду, машины и даже дома. «Если в первые дни нам, простым южноуральцам, было не совсем понятно, что там происходит на Украине, то теперь сами неонацисты из братской нам страны расставили все точки над i. Фашизм в двадцать первом веке не пройдет! Мальчики, российское военные, мы с вами мысленно! Южноуральцы стремятся разными способами показать свою позицию и поддержать армию России - выстраивают буквы Z и V из светящихся окон, включают иллюминацию на вышке или просто носят значки и футболки с символом спецоперации.»
Вчера неравнодушные жители города растянули баннеры «Za Донецк», «Za Крым», «Za Луганск» и флаги ДНР, ЛНР и России. Как ранее сообщала «Губерния», жители Южного Урала активно подключаются ко всем флешмобам, которые устраивают по всей стране в поддержку военнослужащих России, принимающих участие в спецоперации на Украине.