8 Seconds: История бренда и перспективы выхода на российский рынок
Корейский бренд модной одежды 8 Seconds - это детище компании Samsung. В производстве одежды, как и в создании техники, компания использует самые новые технологии. 8 Seconds считается южнокорейским аналогом японской сети Uniqlo, ушедшей из России.
Компания «ЛР Ритейл» зарегистрировала несколько доменов, связанных с южнокорейским fashion-брендом среднего ценового сегмента 8 Seconds, который развивает конгломерат Samsung. «ЛР Ритейл» был создан в ноябре 2022 года. На 75% компания принадлежит «ЛР Групп», где учредителем значится ЗПИФ «Северная эгида - Целевой», на 25% - Анне Сафроновой. Источники издания на рынке недвижимости связывают «ЛР Ритейл» с владельцами торговых центров «Океания» и «Авиапарк».
Позиционирование бренда
8 Seconds - бренд повседневной одежды, который по стилистике и ценовому позиционированию выступает аналогом Uniqlo и H&M. Это масс-маркет-бренд, который развивает Samsung.
Конкуренция на рынке
Комментирует вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин:
- Эта новость - очередной раунд переговоров либо уже реальная какая-то история, и даже если представить, что завтра 8 Seconds выходит в Россию, то они откроются каким-то одним магазином, как это делают многие бренды, которые пробовали себя на российском рынке после введения западных санкций. Говорить, что это будет значимым событием для рынка торговых центров и ретейла, не стоит, потому что у Uniqlo было значительное количество магазинов, не один десяток, и это большие магазины. Сейчас все площадки, которые они занимали, уже сданы в аренду другим магазинам. Кроме того, ближайшие конкуренты этих брендов подняли свой уровень и качество до них и захватили рынок, нишу, и в текущих условиях будет сложно корейскому бренду лидировать на этом рынке. Кроме того, есть бренды, которые мимикрировали под ушедший Uniqlo, которые и дизайн скопировали, и товары там похожие, поэтому конкуренция будет жесткая.
У южнокорейского бренда может получиться качество, сопоставимое с Uniqlo, считает основатель Института развития индустрии моды Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Алексей Баженов. Другое дело, что может потребоваться много лет, чтобы завоевать аудиторию и попасть в нее. Станет ли 8 Seconds заменой Uniqlo, пока сказать сложно, но это вполне возможно.
Samsung достаточно давно присматривается к российскому рынку и несколько раз уже вела переговоры о выходе на него, но пока конкретного решения не было принято.
Интерес к южнокорейским брендам
Действительно ли наблюдается интерес к южнокорейским брендам?
- Есть интерес у молодежи, в первую очередь к южнокорейской культуре, стилю k-pop, и одежда пользуется популярностью.
Можно ли сказать, что дело не в k-pop, а в качестве, что Южная Корея хорошо отшивает одежду?
- Они в сегменте масс-маркета, это относительно недорогая одежда, но для масс-маркета это достаточно хороший уровень.
Планы по выходу на российский рынок
Весной 2023 года на форуме Retail Tech основатель CRE + Retail Group Наталия Кермедчиева сообщала, что Samsung планирует вывести на российский рынок два своих fashion-бренда - 8 Seconds и Juun. J. При этом запуск первых магазинов ожидался также до конца 2023 года, а всего в течение 5 лет планировалось открыть сеть из 25 точек площадью минимум 600 кв. м в 11 городах-миллионниках.
Кроме того, по словам собеседницы агентства, к выходу на российский рынок готовится корейский бренд 8 seconds под управлением Samsung C&T Fashion Group. "Бренд, позиционирующий себя как замена японскому Uniqlo, откроет первые точки в московских ТЦ уже в этом году. В ближайшем будущем корейский Samsung C&T Fashion Group также планирует вывести на российский рынок премиальный бренд молодежной одежды Juun.J", - сообщила она.
Новые имена на рынке
Первый магазин южнокорейского бренда одежды Hazzys откроется в торгово-развлекательном центре "Авиапарк" в Москве в августе-сентябре 2024 года. Об этом сообщила директор отдела аренды ТРЦ "Авиапарк" Дина Постоленко в ходе выставки и конференции Mallpic Sochi.
"Мы подписали контракт с корейским бредом Hazzys. Открытие запланировано на август, сентябрь текущего года", - сказала она.
Hazzys - корейский бренд одежды, принадлежащий LF Fashion, подразделению конгломерата LG Group.
Ассортимент и качество продукции
В ассортименте бренда - полувечерние платья, костюмы и блузы, а также повседневная одежда, пуховики и пальто.
Примеры товаров, которые можно найти в продаже:
- Юбка 8 Seconds зелено-серая, ворсистая, плотная, на подкладке. Размер S, талия 70, ОБ 90-92, длина 70 см.
- Хлопчатобумажная юбка известного шведского бренда H&M длиной чуть ниже колена, размер 38 EUR/ 8 US/ 8 CA.
Тенденции на рынке
Ландшафт российского рынка спортивных товаров заметно изменился за последние два года.
По данным консалтинговой компании NF Group, из числа 11 новых игроков, которые появились на российском рынке в первом квартале 2024 года, - семь восточных: четыре из Китая, два из Южной Кореи и один из Турции. Еще четыре - старая добрая Европа: два бренда из Италии и по одному из Германии и Испании.
Предполагается, что в общей сложности на российский рынок в 2024 году могут выйти до 20 зарубежных брендов, - рассказали в консалтинговой компании NF Group.
В таблице ниже представлены данные о новых брендах, вышедших на российский рынок в первом квартале 2024 года:
| Страна | Количество брендов |
|---|---|
| Китай | 4 |
| Южная Корея | 2 |
| Турция | 1 |
| Италия | 2 |
| Германия | 1 |
| Испания | 1 |
