Осознанное потребление вещей: что это такое и зачем это нужно

В западном обществе в последние годы активно продвигается философия осознанного потребления. Все большую актуальность сегодня обретает культура осознанного потребления. В данной статье рассмотрим, что такое осознанное потребление в условиях массового спроса и как оно помогает экономить бюджет. Способно ли такое новое направление улучшить экологическую ситуацию в мире или это просто очередной модный тренд? Осознанное потребление - это вдумчивый подход к покупкам.

Концепция осознанного потребления возникла не так давно, в начале 90-х, но за это время количество людей, решивших следовать ей, с каждым годом увеличивается.

Философские и экономические основы осознанного потребления

Концепция осознанного потребления (sustainable consumption) основывается на разумном использовании товаров массового спроса, природных и нематериальных ресурсов. За счет такого осознанного отношения каждого человека к своему персональному потреблению сокращается негативное воздействие на окружающую среду, уменьшается количество пластиковых и других вредных отходов.

Появление этой концепции напрямую связано с ростом массового производства во второй половине ХХ века. За счет внедрения в производственные процессы высокотехнологичного и недорогого сырья существенно снизились цены на товары и услуги массового спроса.

Справка! С 70-х годов прошлого века стала обостряться проблема перепроизводства пластиковой одноразовой продукции, из которой делали посуду, упаковку, тару, канцелярию и иные товары. В результате этого стали в геометрической прогрессии увеличиваться объемы пластиковых отходов в разных регионах планеты. К началу ХХI века в мировом океане возникли дрейфующие острова из мусора, а огромные участки суши отводились под мусорные полигоны.

Как осознанное потребление помогает экономить деньги и беречь природу

Западные страны для решения экологических проблем, связанных с огромными объемами пластикового мусора, стали разрабатывать и внедрять в повседневную жизнь принципы осознанного потребления, включающие:

сокращение чрезмерного потребления природных и невозобновляемых ресурсов;
раздельный сбор твердых бытовых отходов для последующей их переработки;
внедрение процессов замкнутого производственного цикла;
переработку и повторное использование пластика, древесины, бумаги и иных видов вторсырья;
переход на возобновляемые виды энергии и ресурсы;
производство товаров массового потребления, имеющих продолжительный срок эксплуатации;
популяризацию и распространение опыта осознанного потребления среди подавляющей массы людей с целью последующей передачи его новым поколениям.

Разработчики концепции разумного потребления уверяют, что она не имеет ничего общего с системой жесткой экономии. Человек, выступая в качестве покупателя, должен своим выбором оказывать воздействие на производителей товаров массового производства.

Совет! При покупке тех или иных вещей следует принимать осознанные решения, а не идти на поводу у моды. Покупатель всегда должен осознавать, насколько удовлетворение его личных потребностей оказывает негативный эффект на экологию, и выбирать оптимальный баланс между своим личным комфортом и пользой для окружающей среды.

Правила разумного потребления

Разработчики концепции осознанного потребления уверены, что экологический способ удовлетворения человеческих потребностей поможет не только сохранить природу, но также обеспечит существенную экономию бюджета потребителя за счет сокращения неразумных трат. В развитых странах среди населения активно внедряются принципы и правила осознанного потребления товаров и услуг.

Не стоит посещать распродажи и «покупаться» на скидки. В действительности при покупке товаров на распродаже люди тратят больше, чем при совершении запланированных покупок сезонных вещей.

Для справки! Концепция разумного потребления одежды называется slow fashion, что переводится как «медленная мода» и является экологичной альтернативой «быстрой моде», созданной гигантами фэшн-индустрии для увеличения товарооборота и роста продаж своей продукции.

До начала эпохи массового потребления в ХХ веке мода была медленной. Пошив одежды и обуви осуществлялся на заказ и стоил дорого, поэтому ее носили очень долго.

С внедрением технологий, удешевивших производство тканей, и появлением швейных и обувных производств такие товары стали массовыми. Их начали продавать в магазинах. За счет низкой цены одежда и обувь массового производства стали доступны широкому кругу покупателей.

Важно! Дешевые материалы производят из синтетических нитей. Такая одежда быстро изнашивается, а ее использование и последующая утилизация наносят большой вред природе. Волокна полиэстера, попадая при стирке в воду, распространяются по природным водоемам, создавая в них экологический дисбаланс.

Осознанные покупки - один из факторов, благодаря которым популярность магазинов секонд-хенд вышла на новый уровень. В прогрессивных странах подержанную одежду выбирают как обычные люди, так и заядлые модники, и это не считается чем-то несоответствующим социальному статусу. Последние, к слову, часто охотятся за винтажными вещами. И хотя в России идея «донашивать за кем-то» еще не слишком прижилась из-за того, что некоторое время назад в секонд-хендах продавались действительно низкопробные товары, осознанное потребление однозначно способно стать частью национальной культуры. Особенно это касается покупок в магазинах, реализующих б/у-вещи известных брендов.

Очевидные выгоды от покупок в секонд-хендах:

Наличие винтажа. Разбавить любой наряд модной изюминкой можно легко и недорого. В ассортименте секонд-хендов нередко попадаются действительно интересные вещи, существующие в единственном экземпляре.
Очевидная выгода. Вдумчивый подход к шопингу существенно экономит деньги. Магазины б/у одежды часто предлагают брендовые вещи за 200-400 рублей, тогда как новые стоят в районе нескольких тысяч.
Вклад в благотворительность. Одежда, которую предлагают секонд-хенды, поставляется со специальных складов и сборных пунктов, куда она попадает из контейнеров для благотворительности или передается организациями, занимающимися такой деятельностью. Вырученные с продажи средства частично идут на благотворительность.

Отдельно следует упомянуть об особенностях предпродажной подготовки таких товаров. Это будет полезно людям, которые не представляют в своей повседневной жизни появление одежды из секонд-хендов. Через б/у-вещи невозможно подцепить кожные или какие-либо другие болезни, так как все они проходят обязательную дезинфицирующую обработку. Для этого используются пары формалина, которые убивают микробы и удаляют все биочастицы предыдущего владельца. На каждую партию одежды выдаются специальные сертификаты.

Если вас интересует, как изменить отношение к одежде, то стоит полностью пересмотреть гардероб. Следует выбирать только те вещи, которые идеально подходят по стилю, сочетаются хотя бы с несколькими уже имеющимися вещами и точно будут радовать в будущем. Лучшее средство от импульсного шопинга - заранее составленный список покупок.

Правила осознанного шопинга:

Правило 1 - подготовка к шопингу. По статистике, перечень нужных товаров составляют только 59,4% людей, хотя 36,6% из них признаются, что все-таки склонны отходить от своего списка. 38,6% респондентов вовсе не продумывают свои расходы и решаются на покупку непосредственно у полки с продукцией.
Правило 2 - ограниченный бюджет.
Правило 3 - соблюдение личного стиля.
Правило 4 - реализация права потребителя.
Правило 5 - вдумчивое и этичное потребление. Локальные бренды, особенно если у них есть экологичные коллекции, заслуживают внимания.
Правило 6 - шопинг ≠ стерессотерапия.

Исправить ситуацию с переизбытком вещей и сопутствующим вредом природе - в силах каждого человека. В свою очередь, компания «ВО!ВА!» старается популяризовать культуру осознанного потребления, помогая развиваться меньшим предприятиям секонд-хенд.

Экологичная мода - подход, который обеспечивает производство, эксплуатацию и утилизацию одежды, обуви и аксессуаров и сокращение количества мусора на планете без вреда для людей и окружающей среды.

Этичное потребление - это не только о покупке одежде, но и о выборе брендов, которые:

обеспечивают хорошие условия труда своим сотрудникам,
выпускают коллекции одежды из переработанных материалов,
выстраивают свои производства с учётом влияния на природу.

Отдавайте предпочтение косметическим брендам, которые отказываются от тестирования на животных и правильно утилизируют или перерабатывают упаковку от своей продукции. Следите за брендам и благотворительными программами, которые принимают старую одежду, обувь и раздают их нуждающимся, оказывают поддержку детским домам, уделяют повышенное внимание защите природы и окружающей среды, особенно редким и вымирающим видам растений. Находите экологичных дизайнеров и бренды - они стараются обеспечить безотходное производство одежды без использования токсичных веществ. Как и крупные компании и небольшие бренды - каждый человек может внедрить осознанное потребление в свою повседневную жизнь.

На данный момент индустрия моды - это не только стиль и красота, но и 5-10% от общего промышленного загрязнения окружающей среды. В основном речь идет о составах, которыми окрашивается ткань и производстве синтетических материалов. 10% токсичных сливов, выбрасываемых в пресную воду, - это доля текстильной промышленности. Ежедневные отходы фабрик состоят из ПАВ, красителей, остатков производства синтетики и пестицидов с полей, где выращивается хлопок. При их попадании в водоемы происходит гибель местной флоры и фауны, а также размножение болезнетворных бактерий.

Большая часть текстильных предприятий находится в странах, которые отстают в экономическом плане (Бангладеш, Малайзия, Пакистан и др.). За плату в несколько долларов за день сотрудники проводят на своем рабочем месте по 12-14 часов. Очевидно, что об охране труда говорить не приходится. Поэтому случаются такие трагедии, как обрушение фабрики «Рана плаза» в Бангладеш (2013 год), когда погибли 1129 человек.

Фото: Обрушение Rana Plaza

О существовании фактора неразумного пополнения гардероба свидетельствует личный опыт рядовых потребителей, участвовавших в различных опросах. У 80,2% респондентов имеются вещи, которые не носятся. Большинство из них надевалось только во время примерки. Таким образом, ненужная одежда чаще всего копится в шкафу годами. Ответственное потребление - это спланированное приобретение каждой вещи.

Мода и шопинг - неотъемлемая часть мировой культуры, однако к людям должно прийти осознание, что производство одежды - «грязный» и опасный процесс, наносящий ощутимый вред экологии.

Проблема разумного потребления вещей близка многим известным брендам. Например, у шведской компании H&M в 2017 году появилась первая экологичная коллекция «Conscious Exclusive». Ее лицом стала популярная модель Наталья Водянова. Идея создания этой линейки - использование переработанного полиэстера, полученного из отходов, засоряющих прибрежную зону. Также «экологичные» производители применяют органический хлопок, волокна пальмовых листьев и вторсырье вроде старых шерстяных свитеров и отходов текстильных предприятий. Во всех прогрессивных странах никого уже не удивляет одежда из «мусора», а пополнение гардероба в секонд-хенде - показатель не низкого достатка, а осознанного потребления.

Разумное потребление еды

Кроме перепроизводства одежды, глобальной проблемой человечества сегодня является и перепроизводство еды. Регулярно на свалке оказываются тонны испорченных продуктов питания.

В России на свалку выбрасывается от 15 до 25% купленной и испортившейся пищевой продукции, которую потребитель не успел рационально реализовать.

Для сокращения пищевого мусора и потребляемых производителями продуктов питания природных ресурсов в рамках разумного потребления рекомендуется не посещать продуктовые супермаркеты на голодный желудок и покупать продукты только по заранее составленному списку. Эксперты рекомендуют покупать продукты с заканчивающимся сроком годности, а также немного помятые свежие овощи и фрукты. Качество таких товаров хорошее, а стоят они дешевле. Из-за завершения срока годности именно такие товары супермаркеты отправляют на свалки. Сокращение источника таких отходов приносит пользу покупателю, продавцу и природе.

Внедрение технологии Zero-waste

Внедрение в повседневную жизнь технологии нулевых отходов (Zero-waste) позволяет сократить до минимума количество бытовых отходов в доме за счет многоразового использования различных вещей. Чтобы ее придерживаться, следует использовать несколько важных правил:

всегда использовать продукцию многоразового назначения, отказавшись от одноразовых упаковочных пакетов, контейнеров, посуды и других изделий подобного типа;
сортировать раздельно свой домашний мусор, после чего сдавать его на переработку;
покупать продукты и товары только в экологичной упаковке, которая хорошо разлагается, не причиняя вреда окружающей среде;
выбирать товары производителей, поддерживающих зеленую повестку и сокращающих негативное воздействие своей продукции на окружающую среду.

Это поможет не только внести вклад в улучшение экологической ситуации в собственном регионе, но и существенно сократит расходы бюджета на вывоз мусора.

Осознанный подход к потреблению ресурсов

Речь идет об экономном потреблении электроэнергии и воды. При выработке электроэнергии на электростанциях истощаются природные невозобновляемые ресурсы:

нефть;
газ;
уголь.

Производство электричества из таких полезных ископаемых усиливает парниковый эффект и ведет к климатическим изменениям планетарного масштаба.

Важно! Нерациональное использование воды приводит к ее нехватке в природных водоемах, влечет за собой нарушение водного баланса экологических систем.

При использовании стиральной или посудомоечной машины важно проводить максимальную загрузку такой бытовой техники, чтобы она не работала вхолостую. При использовании электрочайника следует кипятить такое количество воды, которое будет сразу использовано. Стоит выключать из розеток неработающие электрические приборы, не оставлять мобильный телефон подолгу на зарядке.

Все это поможет сократить нерациональное потребление воды и света, снизит расходы на коммунальные услуги и позитивно скажется на окружающей среде. Статистические расчеты показывают, что чем скорее изменятся привычки потребителей, тем быстрее сократятся объемы бытового мусора, на нерациональную утилизацию которых приходится тратить огромные средства. Простой отказ от использования одноразовых пластиковых пакетов в рамках только одной такой страны, как Россия, способен кардинально улучшить экологическую ситуацию. Переход на производство полного цикла и нулевую технологию производства бытового мусора позволит не только сократить неразумное потребление товаров массового спроса, но повысит качество жизни отдельного человека.

Чрезмерное потребление наносит планете большой урон в виде огромного количества мусора и истощения ресурсов. Маркетинговые уловки, в том числе «черная пятница», манипулируют сознанием, заставляя все больше покупать даже то, что человеку совершенно не нужно.

По данным Росстата, в 2021 году пищевые отходы составили более 178 млн тонн, резиновых и пластмассовых изделий - 767 тыс. тонн, текстиля - 661 тыс. Почва становится непригодной для дальнейшего применения, воздух и вода загрязняются, живые микроорганизмы погибают. При разложении отходы выделяют углекислый газ, что способствует усилению парникового эффекта, который в свою очередь ведет к глобальному потеплению.

Чтобы уменьшить экологический и углеродный след, экоактивисты выступают против консьюмеризма. Некоторые считают, что осознанное потребление требует особых трат, но это не так. Беа Джонсон в своей книге «Дом без отходов» высказывает мнение, что как раз наоборот - благодаря этому снижаются затраты на оплату коммунальных услуг и покупку товаров первой необходимости.

По данным Росстата, с 1 апреля 2022 года на продовольственные товары россияне тратят 38% своего бюджета. На отношение к продуктам в России оказывает влияние социальный и семейный опыт, приобретенный в трудные времена. Война, советский дефицит, сложные 90-е годы - люди привыкли запасаться продуктами и с ажиотажем скупать товары со скидкой.

Александра Кумпан, исполнительный директор АНО «Фудшеринг», поделилась с АСИ принципами осознанного потребление продуктов питания. «Бережное обращение с едой значит не допускать, чтобы выбрасывались пригодные продукты, и не доводить еду до состояния непригодного.

Принципы осознанного потребления продуктов питания:

Планировать покупки и не брать лишнего. Прежде чем отправиться в магазин или заказывать онлайн, посмотрите, что уже есть в холодильнике и на полках. Подумайте, что хотите приготовить.
По максимуму использовать уже купленную еду. Следите за состоянием еды в холодильнике. Например, можно сделать отдельную полку для продуктов, которые нужно съесть в первую очередь.
Делиться едой, которую не успеваете съесть. Фудшеринг - отличный способ сделать так, чтобы еда не выбрасывалась. Делиться едой можно с семьей, друзьями, соседями, а также через фудшеринг-группы в вашем городе или районе.

«АНО Фудшеринг» - волонтерское экологическое движение по образцу немецкого проекта foodsharing.de. Организации, которые занимаются распределением продуктов, также способствуют решению экологических проблем. В 2012 году в России появился Благотворительный фонд «Банк еды “Русь”». Фонд разработал и запустил виртуальную модель банка еды, основанную на технологии промышленного фудшеринга.

Движение «ЭКА» реализует проект по развитие экологичного образа жизни и этичного потребления. Экологический путеводитель Kapoosta представляет собой онлайн-карту «зеленых» объектов, услуг и мероприятий, в наполнении которой может принять участие любой желающий.

Используйте многоразовую продукцию везде, где это возможно. Не берите одноразовые пакеты, вместо них есть масса отличных альтернатив: авоська, шоппер, экосумка, рюкзак. Старайтесь выбирать экологичные виды продукции и упаковки, поддерживая тех производителей, которые заботятся о минимизации своего негативного влияния на окружающую среду. Бесконечное создание новой одежды сопряжено с высокой экологической ценой.

С появлением фабричного производства удалось в короткие сроки массово шить одежду с минимальными затратами производства. Ежегодно в России выбрасывается более 2 миллионов тонн одежды и текстильных отходов. Промышленность также имеет тяжелый углеродный след, на который приходится до 10% от общего объема глобальных выбросов углерода и, по оценкам, к 2030 увеличится на 50%.

Как осознанно подходить к выбору одежды:

Покупать дорогостоящую, но качественную одежду для своего гардероба. Вместо того, чтобы брать дешевый товар, посетите секонд-хенды, там качественная одежда за низкую стоимость.
Не выкидывайте старые или нелюбимые вещи.
Сделайте себе так называемый вызов или присоединитесь к уже существующему челленджу. Многие западные фэшн-блогеры поддерживают движение «The “no-buy” movement». Его цель заключается в том, чтобы не приобретать новые предметы одежды или косметические средства минимум год.

В основном, речь идет о двух самых распространенных ресурсах, доступных обычному городскому жителю, - электричестве и воде. Для производства электроэнергии используются невозобновляемые ресурсы нашей планеты, такие как уголь, газ и нефть. Их применение увеличивает образование парниковых газов, способствующих глобальному потеплению. Работа электростанций вызывает истощение природных ресурсов (нефти, угля и газа), ведет к росту уровня парникового газа и других атмосферных загрязнений.

Не лейте воду, пока чистите зубы или намыливаете голову и тело, поставьте водосберегающие насадки на краны и душ.

Примеры экологических и социальных программ различных брендов:

Дает возможность сдать любое количество пар старой обуви в магазин и получить скидку 500 рублей за каждую сданную пару на покупку новой обуви. Купон дает право на скидку 500 рублей на обувь, сумки и одежду (кроме чулочно-носочных изделий), но не более 35% от стоимости товара.
Организует программу сбора одежды. Кожа, используемая в производстве - это побочный продукт пищевой промышленности.
Производят деним по эко-технологии, которая позволяет расходовать значительно меньше воды непосредственно во время производства изделия.
Производит упаковку из перерабатываемого пластика. В магазине принимают использованные флаконы от продукции бренда. При сдаче флаконов можно получить скидку 25% на один чек.
«Уют в приют» - направлена на помощь бездомным животным. Животным в приютах нужно самое необходимое: корм, гигиена, косметика и игрушки.
Опора - на средства компании «Детский мир» и пожертвования покупаются необходимые для высокотехнологичных операций импланты и другие умные конструкции.
Участвуйте. Цель акции - собрать необходимую помощь для детей из социальных учреждений, детей-сирот, инвалидов и многодетных семей по всей России.
Искусство без границ. Используют бумажные пакеты вместо пластиковых.
Куртки Reima из бионик-финиша.
Предоставляет программу trade-in: умный, удобный и экологичный способ покупки новых устройств. В сервисном центре установлен специальный контейнер для сбора техники - экобоксы.
Экологическая бьюти-продукция. ЭПЛ. Бессрочная акция Линия жизни».
Более чем в 50 городах по всей стране в 500 ресторанах сети «Бургер Кинг» установлены ящики для сбора пожертвований в пользу подопечных благотворительного фонда «Линия жизни».

Подходите к распродажам с позиции осознанного потребления. Используйте их как отличную возможность пополнить гардероб необходимыми вещами. Если каждый начнёт делать шаги в сторону осознанного потребления, то со временем это станет образом жизни. Посмотрите экологические и социальные программы наших брендов и принимайте в них участие.