Осознанное потребление в моде: что это и почему это важно
Все большую актуальность сегодня обретает культура осознанного потребления. Это отказ от нерационального и чрезмерного использования продуктов питания и переизбытка различных вещей, в том числе одежды. Мода и шопинг - неотъемлемая часть мировой культуры, однако к людям должно прийти осознание, что производство одежды - «грязный» и опасный процесс, наносящий ощутимый вред экологии.
Влияние модной индустрии на экологию
На данный момент индустрия моды - это не только стиль и красота, но и 5-10% от общего промышленного загрязнения окружающей среды. В основном речь идет о составах, которыми окрашивается ткань и производстве синтетических материалов. 10% токсичных сливов, выбрасываемых в пресную воду, - это доля текстильной промышленности.
Ежедневные отходы фабрик состоят из ПАВ, красителей, остатков производства синтетики и пестицидов с полей, где выращивается хлопок. При их попадании в водоемы происходит гибель местной флоры и фауны, а также размножение болезнетворных бактерий.
Большая часть текстильных предприятий находится в странах, которые отстают в экономическом плане (Бангладеш, Малайзия, Пакистан и др.). За плату в несколько долларов за день сотрудники проводят на своем рабочем месте по 12-14 часов. Очевидно, что об охране труда говорить не приходится. Поэтому случаются такие трагедии, как обрушение фабрики «Рана плаза» в Бангладеш (2013 год), когда погибли 1129 человек.
Проблема неразумного пополнения гардероба
О существовании фактора неразумного пополнения гардероба свидетельствует личный опыт рядовых потребителей, участвовавших в различных опросах. У 80,2% респондентов имеются вещи, которые не носятся. Большинство из них надевалось только во время примерки. Таким образом, ненужная одежда чаще всего копится в шкафу годами.
Что такое осознанное потребление?
Ответственное потребление - это спланированное приобретение каждой вещи. Осознанное потребление - это вдумчивый подход к покупкам. Экологичная мода - подход, который обеспечивает производство, эксплуатацию и утилизацию одежды, обуви и аксессуаров и сокращение количества мусора на планете без вреда для людей и окружающей среды. Этичное потребление - это не только о покупке одежде, но и о выборе брендов, которые:
- обеспечивают хорошие условия труда своим сотрудникам,
- выпускают коллекции одежды из переработанных материалов,
- выстраивают свои производства с учётом влияния на природу.
Отдавайте предпочтение косметическим брендам, которые отказываются от тестирования на животных и правильно утилизируют или перерабатывают упаковку от своей продукции. Следите за брендам и благотворительными программами, которые принимают старую одежду, обувь и раздают их нуждающимся, оказывают поддержку детским домам, уделяют повышенное внимание защите природы и окружающей среды, особенно редким и вымирающим видам растений. Находите экологичных дизайнеров и бренды - они стараются обеспечить безотходное производство одежды без использования токсичных веществ.
Как и крупные компании и небольшие бренды - каждый человек может внедрить осознанное потребление в свою повседневную жизнь. - подходить к распродажам с позиции осознанного потребления. Использовать их как отличную возможность пополнить гардероб необходимыми вещами. Если каждый начнёт делать шаги в сторону осознанного потребления, то со временем это станет образом жизни.
Посмотрите экологические и социальные программы наших брендов и принимайте в них участие. Дает возможность сдать любое количество пар старой обуви в магазин и получить скидку 500 рублей за каждую сданную пару на покупку новой обуви. Купон дает право на скидку 500 рублей на обувь, сумки и одежду (кроме чулочно-носочных изделий), но не более 35% от стоимости товара. Организует программу сбора одежды. Кожа, используемая в производстве - это побочный продукт пищевой промышленности. Производят деним по эко-технологии, которая позволяет расходовать значительно меньше воды непосредственно во время производства изделия. Производит упаковку из перерабатываемого пластика. В магазине принимают использованные флаконы от продукции бренда. При сдаче флаконов можно получить скидку 25% на один чек.
«Уют в приют» - направлена на помощь бездомным животным. Животным в приютах нужно самое необходимое: корм, гигиена, косметика и игрушки. Опора - на средства компании «Детский мир» и пожертвования покупаются необходимые для высокотехнологичных операций импланты и другие умные конструкции. Участвуйте. Цель акции - собрать необходимую помощь для детей из социальных учреждений, детей-сирот, инвалидов и многодетных семей по всей России. Искусство без границ. Используют бумажные пакеты вместо пластиковых. Куртки Reima из бионик-финиша. Предоставляет программу trade-in: умный, удобный и экологичный способ покупки новых устройств. В сервисном центре установлен специальный контейнер для сбора техники - экобоксы. Экологическая бьюти-продукция. ЭПЛ. Бессрочная акция Линия жизни». Более чем в 50 городах по всей стране в 500 ресторанах сети «Бургер Кинг» установлены ящики для сбора пожертвований в пользу подопечных благотворительного фонда «Линия жизни».
Примеры экологичных инициатив в модной индустрии
Проблема разумного потребления вещей близка многим известным брендам. Например, у шведской компании H&M в 2017 году появилась первая экологичная коллекция «Conscious Exclusive». Ее лицом стала популярная модель Наталья Водянова. Идея создания этой линейки - использование переработанного полиэстера, полученного из отходов, засоряющих прибрежную зону.
Также «экологичные» производители применяют органический хлопок, волокна пальмовых листьев и вторсырье вроде старых шерстяных свитеров и отходов текстильных предприятий. Во всех прогрессивных странах никого уже не удивляет одежда из «мусора», а пополнение гардероба в секонд-хенде - показатель не низкого достатка, а осознанного потребления.
Как изменить отношение к одежде?
Если вас интересует, как изменить отношение к одежде, то стоит полностью пересмотреть гардероб. Следует выбирать только те вещи, которые идеально подходят по стилю, сочетаются хотя бы с несколькими уже имеющимися вещами и точно будут радовать в будущем. Лучшее средство от импульсного шопинга - заранее составленный список покупок.
Преимущества покупок в секонд-хендах
Осознанные покупки - один из факторов, благодаря которым популярность магазинов секонд-хенд вышла на новый уровень. В прогрессивных странах подержанную одежду выбирают как обычные люди, так и заядлые модники, и это не считается чем-то несоответствующим социальному статусу. Последние, к слову, часто охотятся за винтажными вещами. И хотя в России идея «донашивать за кем-то» еще не слишком прижилась из-за того, что некоторое время назад в секонд-хендах продавались действительно низкопробные товары, осознанное потребление однозначно способно стать частью национальной культуры. Особенно это касается покупок в магазинах, реализующих б/у-вещи известных брендов. Они шьются с расчетом на длительный срок службы, поэтому пиджак/джинсы/брюки/свитера, ношенные всего один сезон, выглядят новыми.
Преимущества секонд-хендов:
- Наличие винтажа. Разбавить любой наряд модной изюминкой можно легко и недорого. В ассортименте секонд-хендов нередко попадаются действительно интересные вещи, существующие в единственном экземпляре.
- Очевидная выгода. Вдумчивый подход к шопингу существенно экономит деньги. Магазины б/у одежды часто предлагают брендовые вещи за 200-400 рублей, тогда как новые стоят в районе нескольких тысяч.
- Вклад в благотворительность. Одежда, которую предлагают секонд-хенды, поставляется со специальных складов и сборных пунктов, куда она попадает из контейнеров для благотворительности или передается организациями, занимающимися такой деятельностью. Сортировка вещей осуществляется по трем категориям: третья - для вторичной переработки, вторая - для бесплатной раздачи социально незащищенным слоям населения, первая - хорошие товары для секонд-хендов. Вырученные с продажи средства частично идут на благотворительность.
Отдельно следует упомянуть об особенностях предпродажной подготовки таких товаров. Это будет полезно людям, которые не представляют в своей повседневной жизни появление одежды из секонд-хендов. Через б/у-вещи невозможно подцепить кожные или какие-либо другие болезни, так как все они проходят обязательную дезинфицирующую обработку. Для этого используются пары формалина, которые убивают микробы и удаляют все биочастицы предыдущего владельца. На каждую партию одежды выдаются специальные сертификаты.
Правила осознанного шопинга
Чтобы сделать свой шопинг более осознанным, следуйте этим правилам:
- Правило 1 - подготовка к шопингу. По статистике, перечень нужных товаров составляют только 59,4% людей, хотя 36,6% из них признаются, что все-таки склонны отходить от своего списка. 38,6% респондентов вовсе не продумывают свои расходы и решаются на покупку непосредственно у полки с продукцией.
- Правило 2 - ограниченный бюджет.
- Правило 3 - соблюдение личного стиля.
- Правило 4 - реализация права потребителя.
- Правило 5 - вдумчивое и этичное потребление. Локальные бренды, особенно если у них есть экологичные коллекции, заслуживают внимания.
- Правило 6 - шопинг ≠ стерессотерапия.
Исправить ситуацию с переизбытком вещей и сопутствующим вредом природе - в силах каждого человека. В свою очередь, компания «ВО!ВА!» старается популяризовать культуру осознанного потребления, помогая развиваться меньшим предприятиям секонд-хенд.
Тренды в моде 2024
Дизайнер авторской одежды Татьяна Сулимина рассказала о трендовых образах 2024 года, работе над созданием костюмов для сотрудников воронежского стенда на выставке «Россия», коллекции осень-зима и планах на 2024 год.
По словам Татьяны, мода сегодня - более широкая, в ней умещается множество трендов, что-то может оставаться актуальным на протяжении многих лет. Тренд на прозрачные материалы пришел восемь лет назад, два года назад в моду вернулись широкие брюки, четыре года трендовой остается бахрома. Все это будет актуально и в 2024 году. Объясняется это тем, что пришел общий тренд на осознанное потребление.
Глобально нового в моде в предстоящем сезоне - эра тишины, или тихая роскошь. Но тишина в моде - это не только стиль одежды, но и авторское видение, когда дизайнер со своим особым почерком уходит на второй план. Он дает вам базовый комплект, костюм и образ, который вы как индивидуальность можете адаптировать для себя, можете добавить аксессуары, банты, цветы. Что касается цвета, в 2024 году будут актуальны бежевый, белый, карамель, серый, светлые и выбеленные оттенки. Я думаю, что тишина в моде будет с нами не один сезон. Наверное, еще лет пять мы будем видеть ее на подиумах. Вместе с ней пришла и яркость. Красный обязательно должен быть в гардеробе в 2024 году.
Еще один тренд, который выходит в 2024 году и тоже будет набирать обороты, это, как его многие называют, «Дикие». Тот случай, когда мода может быть безумной. Например, белье из пайеток, которое продемонстрировали на себе многие блогеры. Подобные дикие тренды, которые слабо представляешь на улицах и на обычных людях, тоже будут актуальны в 2024 году.
| Тренды 2024 | Описание |
|---|---|
| Прозрачные материалы | Остаются актуальными уже 8 лет |
| Широкие брюки | В моде с 2022 года |
| Бахрома | Трендовая уже 4 года |
| Тихая роскошь | Базовые комплекты, адаптируемые под индивидуальность |
| Цвета | Бежевый, белый, карамель, серый, светлые и выбеленные оттенки |
| Яркость | Красный цвет в гардеробе |
| "Дикие" тренды | Безумные и экстравагантные образы |
Татьяна Сулимина также отметила, что при разработке модных коллекций всегда берется во внимание экономическое положение, политическая обстановка и настроения в обществе. Есть специальные агентства, которые разрабатывают тренды на два года вперед. Дизайнер прежде всего должен чувствовать общество. Если вы чувствуете настроение и современность, вам не сложно предугадать, какие формы, цвета, фактуры будут через год выходить на улицу и интересовать ваших потребителей.
В основе коллекций Татьяны Сулиминой всегда лежит какая-то философия. Одна из последних работ - коллекция «Фактура бытия» сезона осень/зима 2024 - 2025. Эта коллекция была презентована в День города Воронежа в парке «Дельфин» в лучах закатного солнца. В ее концепции - наше существование, которое ассоциируется с лоскутным одеялом. Оно состоит из кусочков ткани и ниточек, которые сплетены в неровности, где-то они обрываются, где-то темная ткань переходит в светлую. Эта фактура неоднородна, как и наша жизнь. Коллекция «Фактура бытия» стала воплощением идеи о том, что жизнь формируется из разных нитей, но они всегда тянутся из основы - нашей истории. Поэтому образом коллекции и авторским принтом на одежде стала воронежская Венера из Костенок.
В 2024 году модный дом планирует расширение производства и надеется, что креативная индустрия Воронежской области выйдет на достойный уровень.