Пуховики Burberry: История легендарного бренда
BURBERRY - британский бренд, основанный в 1856 году талантливым портным Томасом Бёрберри. История бренда Burberry насчитывает более 150 лет и имеет много славных страниц. Burberry стал культовой маркой, пройдя долгий путь от официального поставщика униформы офицеров британской армии до самого технически продвинутого модного бренда. BURBERRY - один из лидирующих люксовых брендов в модной индустрии, производящий премиальную женскую, мужскую и детскую одежду, а также парфюм и аксессуары. Сейчас это популярные во всем мире модели верхней и повседневной одежды, легко узнаваемые по собственному стилю.
Основание и первые шаги
Будущий основатель компании Томас Бёрберри родился 27 августа в 1835 году в Доркинге, графстве Суррей, Великобритания. После окончания школы он отправился в соседствующее графство Гэмпшир, где устроился подмастерьем у местного портного. Его первые проекты были навеяны повседневной одеждой простых людей. Все началось на юге центральной части Англии в городе Бейзингсток, когда гениальный Томас Бёрберри проникся идеей разработать материал, который бы эффективно защищал от капризов британской погоды и был удобен при носке. Однако история бренда Burberry началась еще раньше - 1856 году, когда все тот же Томас Берберри открыл небольшой магазинчик по продаже готовой одежде в провинции Англии. Известная британская компания Burberry Group Plc берет начало от небольшого мануфактурного магазина в городе Бейзингсток (Гэмпшир). Его открыл в 1856 году простой подмастерье драпировщика Томас Берберри.
Будучи бывшим учеником драпировщика, 21-летний возмужалый и решительный молодой человек осознает, что пробил час. В течение XIX и в начале XX века Берберри производил верхнюю одежду, а основным получателем была британская армия. Достаточно быстро магазин T. Burberry and Sons приобрел популярность за счет своих плащей.
Изобретение габардина
Благодаря природному таланту и любви к своему делу, он начинает экспериментировать с материалами. Его первостепенная цель - создать одежду для активного отдыха, которая бы идеально подходила для рыбалки или охоты. В 1879 году Томас Бёрберри изобрёл габардин - первую в мире «дышащую» водоотталкивающую ткань, не имеющую аналогов. В 1888 году Томас Бёрберри запатентовал технологию производства габардина. Успех габардина позволил открыть магазин в Лондоне под названием Burberry’s Gabardine. Но после изготовления габардина его изделия стали пользоваться таким большим спросом у путешественников, летчиков, первооткрывателей, что Томас решил закрыть свою лавку и переехать с компанией в Лондон, где он запустил оптовое производство изделий из габардина. Это стало настоящим прорывом в развитии бизнеса. Материал габардин снискал славу среди искателей приключений - и Burberry доверили придумать экипировку для членов нескольких громких экспедиций. Так, например, в 1911 году мастера британской марки создали одежду специально для экспедиции Руаля Амундсена к Южному полюсу. Новинка очень быстро вытеснила старые тяжелые и неудобные материалы, до этого использовавшиеся при производстве водонепроницаемой одежды.
Разработка тренчкота для военных
Разумеется, габардин не могла не заметить британская армия. Томасу Берберри поступил заказ создать пальто, которое подходило бы для бойцов. В период с 1914 по 1917 гг. Во время первой мировой войны появляется первый тренч. Его дизайн был разработан в соответствии с военными нуждами. За основу предприимчивый дизайнер взял тогда уже существующее пальто Tielocken и добавил к нему несколько деталей: в их числе глубокая шлица сзади, не стесняющая движений солдат во время конной езды, D-образные кольца для переноски фляг, карт и боеприпасов, а также эполеты, которые служили для указания званий офицеров. К погонам прикрепляли перчатки и свисток, к поясу с полукольцами - гранаты. В 1912-м был запатентован плащ Tielocken, который стал предшественником знаменитого тренча Burberry - модель дождевого плаща с неизменными атрибутами: двубортный, с погонами и отложным воротником, манжетами, кокеткой, поясом и разрезом сзади.
Признание и популярность
Однако по-настоящему знаменитым этот тренч сделал Голливуд. В 1942 году Хамфри Богарт появился в нем на афише фильма «Касабланка». После этого фильма тренч стал самостоятельным героем кинематографа. После окончания Первой мировой войны одежду Burberry стали примерять не только британские офицеры, но и мирные жители. Однако по-настоящему знаменитым этот тренч сделал Голливуд. В 1942 году Хамфри Богарт появился в нем на афише фильма «Касабланка». После этого фильма тренч стал самостоятельным героем кинематографа. Вот вам доказательства: невозможно не упомянуть сцену поцелуя под дождем в картине «Завтрак у Тиффани» с Одри Хепберн в главной роли. Доподлинно неизвестно, кто является дизайнером вышеупомянутого плаща, однако очевидно одно: образ Холли Голайтли спровоцировал рост продаж тренчей Burberry. Уже к 1965 году каждое пятое пальто, экспортируемое из Великобритании, было продуктом Burberry. Сейчас это популярные во всем мире модели верхней и повседневной одежды, легко узнаваемые по собственному стилю. В 1900 году первый магазин появился за границей - в Париже. Среди гражданского населения одежда Burberry стала распространяться в конце 1910-х годов.
Клетчатый узор Burberry
1920-е являются знаковыми для компании. В этот период появляется клетчатый узор Burberry, впоследствии ставший товарным знаком бренда. Клетка - это настоящая “визитная карточка” знаменитого бренда “Burberry”. Впервые она появилась на подкладке плащей модного дома в 1920 г. В середине 60-х годов 20 века она стала его неотъемлемым символом. Все изделия бренда, от знаменитых тренчей до солнцезащитных очков, узнаваемы благодаря фирменному цвету - песочной клетке с черно-бело-красными полосами. Песочный цвет ассоциируется у англичан с теплом, которого им так не хватает. Изначально предполагалось использование клетчатой ткани только для пошива подкладки пальто (тренчей, тренчкотов). Культовый узор стал появляться не только на одежде, но и на зонтах, сумочках и шарфах.
В двадцатых годах клетка представляла собой классическую “шотландку”. Ее характерными чертами была бежевая основа и небольшие черно-красно-белые вкрапления. В конце 60-х годов в продаже поступил клетчатый шарф. Легенда гласит, что это произошло по чистой случайности. Служащий одного из магазинов британского бренда в Париже однажды решил, что его витрина с тренчами выглядит несколько скучно. Так было принято решение вывернуть их наизнанку - то есть, паттерном наружу. Это было дерзкий и достаточно рискованный поступок, однако покупатели решили, что “шалость удалась”. Спустя какое-то время публика захотела увидеть и другие вещи в такую же клетку. “По горячим следам” было произведено несколько сотен зонтов, которые разлетелись с прилавков в считанные минуты. Позже были выпущены еще и кашемировые шарфы.
В 2003 г была представлена новая версия шотландской клетки. Бело-черная комбинация сохранила свои позиции, но теперь она была “разбавлена” бледно-розовым оттенком. Новый узор назвали “Candy Check”. Эта версия понравилась, и чуть позже дизайнеры бренда представили комбинацию из черного, красного и синего оттенков. В 2018 г был разработан новый узор, который был назван “Rainbow Check” - более красочный и “радужный” вариант “Candy Check”. Эволюция принта продолжается, и в каждой новой коллекции он предстает в новом ракурсе.
Эволюция клетчатого узора Burberry:
| Год | Название узора | Описание |
|---|---|---|
| 1920-е | Классическая "шотландка" | Бежевая основа с черно-красно-белыми вкраплениями. |
| 2003 | Candy Check | Бело-черная комбинация с бледно-розовым оттенком. |
| 2018 | Rainbow Check | Более красочный и "радужный" вариант "Candy Check". |
Логотип Burberry
В 1901 году был разработан логотип Burberry. В поиске оригинальных решений, компания объявила конкурс на лучший дизайн. Победу одержал дизайн навеянный доспехами 13-14 веков. Эмблема представляла собой конного рыцаря в доспехах со щитом и знаменем. Поверх знамени красовалось символическое слово «Prorsum», что в переводе на русский означает «вперёд».
Семья и руководство
Томас Бёрберри дважды был женат. В 1926 году Томас Берберри скончался и фирму возглавил его второй сын Артур Майкл. Он успешно руководил отцовским наследием до начала 1950 годов.
Расширение ассортимента и новые коллекции
В течение 1970-х и 1980-х годов Burberry укрепляет свои позиции. В частности было подписано соглашения с мировыми производителями о выпуске дополнительных товаров для существующей британской коллекции. Весь товарный ассортимент разрабатывался под строгим контролем штаб-квартиры в Лондоне. Согласно договору продукция распространялась через независимые розничные магазины по всему миру, а также продавалась в фирменных бутиках Burberry. В 1981 году состоялся дебют парфюма Burberry. Он был разработан в сотрудничестве с компанией Inter Parfums, которая имеет лицензии на производство парфюмерии под марками Banana Republic, Celine, Christian Lacroix, FUBU, Gap и мн.
Основные линии бренда:
- Burberry Prorsum.
- Burberry London.
- Thomas Burberry.
- Burberry Sport.
- Burberry Brit.
- Burberry Beauty.
- Burberry Watches.
- Burberry Eyewear.
Кризис и возрождение бренда
До конца 90-х годов бренд достиг сумасшедших оборотов. К сожалению, достоверная информация о цифрах утеряна. В мае 2001 года Кристофер Бейли занимает должность креативного директора. Связано это с тем, что в период с 2001 по 2005 годы имидж компании был серьезно подпорчен. В 2003-м он был вынужден снизить производство одежды и аксессуаров с узнаваемым клетчатым принтом. Burberry стал ассоциироваться с британскими футбольными фанатами из окраин, которые носили одежду в клетку и вели себя неадекватно. Дошло даже до того, что перед входом в некоторые пабы висели таблички: «Вход в джинсах, кроссовках и Burberry запрещен».
С 1 июля 2006 года до весны 2014 года должность генерального директора примеряет Анджела Арендс. За 7,5 лет управления Burberry, Арендс подняла продажи компании почти в три раза до более, чем $3 млрд, при этом капитализация компании выросла на 300 %. Она радикально изменила ассортимент продуктов и начала активно завоевывать новые рынки сбыта - Китай, Индию, ОАЭ и США. В 2011 году компания «уходит» от оптовой бизнес-модели и фокусируется на розничной торговле, доля которой увеличилась с 43 % в 2005/2006 году до 64 % в 2010/2011, соответственно. В 2014 году Кристофер Бейли вернул кресло креативного директора, а также занял место генерального директора с 2014 по ноябрь 2017 года. В марте 2018 года Бейли покидает пост креативного директора и окончательно прощается с брендом к концу 2018 года.
Современный Burberry
В 2018-м Burberry присоединяется к инициативе фонда Эллен Макартур «Make Fashion Circular» в качестве основного партнера. В 2022 году должность креативного директора занял Дэниэл Ли. 20 февраля 2023 бренд показал свою новую коллекцию под руководством недавно пришедшего креативного директора Дэниела Ли. При работе над новой коллекцией Дэниел решил отойти от привычных канонов бренда и внести разнообразие: поменялись основные цвета клетки с преобладанием разных оттенков желтого и фиолетового, а также были внесены коррективы в силуэты основных изделий бренда.
Burberry - один из старейших британских брендов, который даже в периоды упадка не терял своего лица. Он прочно закрепил за собой позиции одного из самых известных и коммерчески успешных брендов XIX и XX-го века.