Спортивні костюми Adidas: історія та види
Сьогодні важко уявити свій гардероб без спортивного костюма. Він давно став не уніформою для занять спортом, а зручним, стильним повсякденним одягом. Але для цього спортивній моді довелося пройти довгий шлях розвитку. Спортивний костюм adidas був створений як уніформа для спортсменів, але завдяки тому, що його з радістю прийняли до своїх лав багато молодіжних рухів і субкультур, він став ще й модною іконою та одним із головних елементів стильного молодіжного гардероба.
Сьогодні це один із найулюбленіших предметів гардероба у світі, який носять усі - від реперів до президентів, і який неодноразово переосмислювався та перевипускався всіма дизайнерами від Демни до Каньє.
Спортивні змагання світового масштабу завжди відігравали значну роль у житті adidas. Бренд із трьома смужками брав участь в Олімпіадах із незапам'ятних часів - першу медаль у взутті братів Дасслер спортсменка Кароліна Радке отримала 1928 року. До початку 70-х, коли adidas було вже понад 20 років, компанія не пропускала жодної Олімпіади.
Adidas Originals - повсякденна лінія одягу та спортивного взуття від adidas, заснована 2001 року. Adidas Originals звертається до багатих архівів німецького гіганта, випускає спільні колекції із зірками світової величини та створює абсолютно нові унікальні продукти.
Розглянемо, як розвивалася історія спортивних костюмів Adidas, починаючи з їхньої появи в СРСР і закінчуючи сучасними модними тенденціями.
Спортивні костюми Adidas в СРСР
Середина минулого століття - період досить складний для вітчизняного спорту: війни, зміна політичного курсу, відсутність нашої збірної на Олімпійських іграх - все це сприяло значному відставанню спортивної індустрії Союзу від західних держав. У 1952 році СРСР повертається на олімпійський п'єдестал, взявши участь у літніх Іграх у Гельсінкі.
Можна сказати, що вітчизняна спортивна мода почалася з трикотажних «треників». Трохи пізніше до тренувальних штанів додалася синя «мастерка» із замком на комірі. Вона стала справжнім символом Олімпіади 1956 року в Мельбурні.
Ще одним важливим спортивним елементом того часу стала біла бавовняна майка на широких лямках. Показазово, що подібні «майки-алкоголічки» мають погану репутацію не тільки в Росії. У США білизняну майку називають «wife beater», дослівно - «биття дружини». У 1947 році чоловік з Детройта на ім'я Джеймс Хартфорд був заарештований за побиття своєї дружини, і його фотографія в такій майці стала причиною неофіційної назви «wife beater».
У 60-ті роки на прилавках з'явилися червоні та сині моделі спортивних костюмів, відверто скопійовані в adidas. Рядовий радянський громадянин СРСР дізнався, що таке adidas, тільки в 70-х роках. Великим поштовхом цьому став показ спортивної телепередачі «Роби з нами, роби, як ми, роби краще за нас!». Саме визначення «адідасівський» з'явилося приблизно в цей же час. Тоді ж народ дізнався, що будь-яка імпортна річ - це фірмА!
Варто зазначити, що взуття adidas з'явилося в СРСР ще за Сталіна, проте доступна була лише обраним спортсменам. Отримати заповітні кеди, не кажучи вже про спортивні костюми, могли тільки атлети, які представляли країну на вищому міжнародному рівні. Про один із найраніших згадок взуття adidas на ногах радянських спортсменів відомо з інтерв'ю Ніни Пономарьової, метальниці диска та чемпіонки Олімпійських ігор 1952 року. Її цитата: «Я стародавня настільки, що мені сам Аді Дасслер мірку з ноги знімав у Гельсінкі, щоб зробити взуття. Мабуть, сильно мої гумові тапочки не сподобалися». За її словами, екіпірування на Олімпійських іграх у Гельсінкі зіграло не останню роль: «Добре, хоч під Ігри приодягли - видали костюми. Виглядали ми пристойніше за угорців, румунів - ті взагалі злидні».
У 1980-ті роки трапився справжній бум спортивної моди як у всьому світі, так і в СРСР. Якщо вибрати всього лише один образ, який надихнув ціле покоління, то це, звичайно, буде американська акторка Джейн Фонда на занятті з аеробіки - аеробікою захворів увесь світ. Спортивний стиль став маст-хевом і транслювався зі сторінок журналів, з екранів телевізорів і на будь-яких медійних подіях. У цей час свою частку слави забирають мішкоподібні костюми з кричущими кольорами, зроблені із синтетичних матеріалів.
Після падіння залізної завіси радянський народ, зовсім не розпещений різноманітністю та вибором, почав скуповувати все, що раніше було недоступно: люди масово починають звертатися до західних брендів, не розрізняючи оригінальну продукцію від кустарних підробок. Перша половина 90-х років у багатьох асоціюється з бандитами. Якщо «нові росіяни» одягали малинові піджаки, то рядові члени навколокримінального світу вибирали підкреслено спортивний стиль.
Перші моделі та їх особливості
1967 рік. Перший спортивний костюм був випущений adidas у 1967 році. Він увійшов в історію під назвою Беккенбауер, тому що був названий на честь суперзірки німецького футболу Франца Беккенбауера. Звичайно ж тренувальні костюми не були чимось абсолютно новим, однак adidas використовував для своїх костюмів інноваційні тканини та зухвалий брендинг, що змусило поглянути на звичний усім костюм абсолютно по-іншому. Дизайн із трьома смужками був запозичений у кросівок adidas: три смужки розташувалися на рукавах і штанинах костюма.
Вплив музики та субкультур
1970-ті. Першою любов'ю Боба Марлі безсумнівна була музика, а другою - футбол. Причому друга завжди слідувала по п'ятах за першою. Боб Марлі регулярно потрапляв в об'єктиви фотографів у футболках, спортивних костюмах і кросівках adidas, так що він був одним із перших фанатів бренду. Говорять, що така любов до adidas виникла завдяки фонетичній подібності між adidas і Аддис-Абебою - столицею Ефіопії, яка вважалася землею обітованою в растафаріанстві. Чутки це чи ні, але Марлі та його музиканти-сучасники з Ямайки, які також виконували музику реггі, даб і дансхол, були неодноразово помічені на вулицях одягненими з голови до ніг в adidas задовго до їхніх американських колег-хіпхоперів.
1970-ті. У 70-80-ті роки спортивні костюми adidas стали активно використовуватися навколофутбольними шанувальниками стилю кежуал, особливо в Англії. Поклонники стилю кежуал одягали спортивний костюми, до яких неодмінно додавалися adidas Samba, без яких образ не виглядав закінченим. Оскільки британські футбольні клуби почали досягати успіхів, їхні фанати почали їздити разом із ними країнами Європи на різні матчі, попутно розвиваючи свій смак і сприйнятливість до нового та стильного спортивного одягу, часом навіть екзотичного. Додому вони привозили такі бренди, як adidas, завдяки яким запускався новий цикл хайпу навколо того чи іншого клубу. Так, наприклад, крутість футбольного клубу підвищувалася, якщо його фанати були одягнені в останні моделі спортивних костюмів, привезених із-за кордону.
1970-ті. У той час як у 70-х процвітав спортивний кежуал хіп-хоп поклав початок брейк-дансу, що зароджувався в той час. Брейкдансери зробили спортивний костюм adidas головним елементом свого гардероба, оскільки він чудово вписувався в їхній стиль завдяки яскравим кольорам, у яких випускався в той час. Тонкий і дихаючий, костюм із синтетики, що не сковував рухів, ідеально підходив для динамічного брейкдансу. Ера брейкдансу також породила новий силует для спортивного костюма adidas, основними відмінними рисами якого стали низький комір-стійка та вужчі штани.
1980-ті. 80-ті ввели в ужиток андеграундний стиль, а костюм adidas на той час став відмітним знаком і брейкдансерів, і реперів. Коли троє хлопців із нью-йоркського району Голліс у Квінсі одяглися у свої трисмугові костюми та створили групу Run-DMC, вона стала першою супер реп-групою, яка здобула популярність у всьому світі та затвердила спортивний костюм adidas як неофіційну уніформу хіп-хопу та всіх його напрямів. Прихильність adidas з боку музикантів жодного разу не похитнулася за десять років, а її найяскравішим вираженням став трек «My Adidas», випущений 1986 року. Контракту між adidas і Run-DMC на момент виходу треку не було, однак його вплив було важко ігнорувати, тому зрештою adidas виплатив групі 1,5 мільйона доларів. Ця угода поклала початок фінансовим взаєминам між хіп-хоперами та спортивними компаніями. Такі музиканти, як Beastie Boys і LL Cool J, також були шанувальниками спортивних костюмів adidas, тому любовні стосунки між спортивними костюмами та реперами продовжували процвітати й у 90-х.
1990-ті. По інший бік океану в голландському Роттердамі нове покоління музичних фанатів одяглося в спортивні костюми adidas, які відмінно вписалися в адреналіновий натиск 90-х. Усередині світу габберів (на андеграундних вечірках типу відомої Thunderdome) рейвери носили спортивні костюми та Nike Air Max, щоб можна було протанцювати всю ніч під супершвидкі біти згідно із законами жанру. Ця субкультура слугувала натхненням для фотографа Арі Верслюйса та стиліста Еллі Уйтенброек, які зафіксували габберів у своїй книзі Exactitudes.
1990-ті. У 90-х фотограф Шоїчі Аокі показав вуличну естетику токійського району Харадзюку, розповівши про нього на сторінках легендарного журналу FRUiTS. Образи, сфотографовані ним на Омотесандо авеню та прилеглих до неї вулицях, здавалися всьому іншому світу небаченими дивовижами. Вони були сповнені кольору, кітчу й одночасно виглядали дивакувато та дивно. Багато молодих модників були одягнені в дуже яскраві спортивні костюми adidas, представляючи свої інтерпретації образів, натхненних хіп-хопом і рейвом, популярними на Заході. Невід'ємною складовою цієї молодіжної культури на стику століть стало катання на роликах і комп'ютерна гра Jet Set Radio, випущена 2000 року.
1990-ті. У цей же час в Англії такі зірки брітпопу, як Oasis, Blur і The Stone Roses, носили костюми adidas як символ свого робітничого походження. У той час як фанати американської Nirvana - представника стилю гранж, одягалися в рвані джинси та картаті сорочки, представники брітпопу запропонували альтернативний стиль, який був квінтесенцією всього британського.
2000-ні. adidas став одним із перших брендів, відомих за залізною завісою. 1980 року під час Літніх Олімпійських Ігор у Москві кожен радянський громадянин побачив костюми adidas, зроблені для збірної СРСР, по телевізору. Лідери комуністичної партії були настільки проти будь-яких логотипів на формі радянських спортсменів, що традиційні три смужки adidas були скорочені до двох. Але навіть це не завадило публіці скласти два і два. Після розпаду Радянського Союзу настала епоха капіталізму, де adidas став предметом бажань тисяч молодих людей, особливо в кримінальному середовищі. У 90-х мафія наймала колишніх спортсменів, особливо борців і важкоатлетів, як власний силовий блок. Незабаром чорний спортивний костюм adidas став офіційною уніформою гопників - російської субкультури, що складається з порушників закону та жителів неблагополучних районів.
2000-ні. Чав - це аналог наших гопників родом з Англії. Chavs - підлітки з промислових околиць, які також одягалися в дизайнерські спортивні костюми, зокрема й adidas, білі кросівки та бейсболки. Цей образ став по-справжньому відомим завдяки телевізійним шоу типу Shameless і The Catherine Tate, а згодом демонізований англійською пресою. У пресі того часу чав - зневажлива назва певного соціального шару. Це синонім злочинності, відсутності освіти, бідності та як наслідок нестачі смаку.
2000-ні. Ню-метал - це альтернативний метал, у якому елементи різних жанрів металу комбінуються з іншими музичними жанрами. Коли ню-метал проник у маси наприкінці 90-х, він здавався музикою з космосу. Такі музиканти, як Фред Дерст із Limp Bizkit і Джонатан Девіс із групи Korn, одягнені в спортивний одяг у стилі хіп-хоп, замінили рок-музикантів, традиційно одягнених у джинсу та шкіру. «Це було, як позбутися від цвілі», - заявив Девіс журналу Kerrang! «Ми пішли проти всього, що асоціювалося з металом». Хіт Корна A.D.I.D.A.S.
Середина 2000-х. Спортивні костюми стали знаковим одягом для робітничого класу, особливо в Англії, де вони перебувають на піку популярності від десятиліття до десятиліття. Вибір британської безправної молоді, яка взяла на озброєння чорний спортивний костюм adidas, щоб непомітно пересуватися інкогніто містом, наводненим поліцейськими, камерами та представниками ворожих угруповань, був стратегічним. А такі музиканти, як Skepta, Stormzy і Jme, обрали модернізований підхід до спортивної класики, натхненний стилем кежуал. Успіх музичного стилю грайм у середині 2000-х вкотре дозволив по-новому поглянути на взаємини між культурою та спортивним одягом. Чорношкіра робітнича молодь хизувалася в містах у спортивних костюмах, закріплюючи за ними статус одягу, який протистоїть істеблішменту та усталеному статус-кво.
2010-ті. Бренд Palace, що виробляє одяг і обладнання для скейтбордингу, відомий тим, що привносить елементи лондонської вуличної культури в дизайн своїх колекцій. Саме такий підхід відрізняє Palace від його сучасників, тому вони просто не могли обійти стороною спортивний костюм adidas. Уперше бренд випустив колаборацію з adidas 2014 року і з тих пір вона стала щорічною. Palace завжди вдається випускати колекції стильного одягу, яка є сплавом кежуал і чоловічої класики.
Спортивні костюми Adidas сьогодні
2000-х спортивні речі стали не тільки невід'ємним атрибутом звичайного життя, але і глибоко проникли у вечірню і ділову моду. Так робили Періс Хілтон і Ніколь Річі, а тепер і кожен житель Росії нульових. У 2020 році планету накрив вірус, який зобов'язав нас кардинально поміняти свої звички і «узаконити» комфорт на всіх стадіях нашого соціального життя. Справедливості заради варто сказати, що ще до пандемії головні модники та інфлюенсери стали просувати в маси комфорт і фактуру спортивних костюмів. Сьогодні спортивні костюми носять навіть на роботу, що говорити про прогулянки і зустрічі з друзями. Раніше, уходячи далі від стадіонів, ми все рідше стикалися з людьми в спортивних костюмах.
2020-ті. Субкультура поп-культури Сьогодні спортивні костюми adidas, як і раніше, актуальні. Такі дизайнери, як Демна, Уельс Боннер і стиліст Лотта Волкова, використовуються свої колекції, щоб розповісти молодим клієнтам про ті пласти культури, які актуальні для них самих. Водночас дизайнер Гуччі Алессандро Мікеле черпав натхнення зі студентської та клубної уніформи минулих десятиліть, підносячи свою колекцію, де з'явився костюм adidas, як одночасно сучасну та ностальгічну. Цей гібрид люксу та спортивного одягу аж ніяк не нововведення і з'явився кілька десятиліть тому не в останню чергу завдяки футбольним фанатам з Англії.
У 1972 році місцем проведення літніх ігор став Мюнхен. Приймаючи подію на батьківщині, adidas підійшов до підготовки як ніколи серйозно - бренд збирався провести ребрендинг і представити новий логотип. Відомо, що логотип adidas Trefoil з'явився в серпні 1971 року. Вважається, що до появи «Трилисника» дизайнери перепробували понад 100 різних варіантів, але зупинилися саме на Trefoil. Логотип Trefoil створювався, щоб стати символом диверсифікації та глобалізації adidas. Три листи зображують абстрактну карту з трьома континентами, в яких тоді продавалася продукція adidas - Північною та Південною Америкою, Європою та Азією. Три смужки поперек листя уособлюють різноманітність асортименту adidas. На момент появи логотипу Trefoil в асортименті бренду вже були такі хіти, як кросівки adidas Stan Smith, Superstar і Gazelle. Завдяки помітній участі adidas на найбільших спортивних змаганнях, вже до середини 70-х логотип Trefoil став одним із найпопулярніших товарних знаків в історії.
На початку 80-х бренд починає вибірково перевидавати класичні моделі. Тоді ж у Нью-Йорку набирає популярність хіп-хоп, утворюються майбутні легенди цього стилю музики. Видним представником епохи було угруповання Run-D.M.C., засноване 1983 року. Невід'ємною частиною стилю Run-D.M.C. були кросівки adidas Superstar. Найцікавіше в тому, що всі учасники носили їх без шнурків - наслідуючи тюремних ув'язнених, у яких відбирають шнурки з метою безпеки. Цей прийом виявився настільки вдалим для хіп-хоп виконавців, що Нью-Йорк захопила справжня манія Superstar.
Культуру американського хіп-хопу неможливо уявити без протистояння. Так, 1985 року виходить музичний трек під назвою «Felon Shoes», що закликає молодь відмовитися від розшнурованих кросівок adidas Superstar. У гніві від того, що відбувається, Run-D.M.C. замикаються в студії та готують нищівну відповідь. 1986 року група Run-D.M.C. випускає LP «Raising Hell» і представляє трек «My adidas». Композиція виявилася не просто успішною, вона стала свого роду символом трьох смужок. Під час виконання «My adidas» на концертах, учасники Run-D.M.C. і разом із ними весь зал знімали кросівки та в танці піднімали їх над головами.
Run-DMC та adidas
У рамках підтримки виходу LP група вирушає в тур і менеджер Run-D.M.C. 19 липня 1986 року на концерт у Медісон-сквер-гарден прибуває високопоставлений менеджер adidas, щоб особисто побачити те, що відбувається. Крім традиційного танцю з кросівками в руках після закінчення пісні учасники Run-D.M.C. прокричали зі сцени: «дайте нам мільйон доларів!», і adidas погодився. Run-D.M.C. отримали мільйонний контракт і перевернули усталені засади взаємовідносин брендів і музикантів. Уже через два роки вийшла перша колаборація Run-D.M.C.
Наприкінці 80-х adidas з усіх сил намагався втримати позиції на американському ринку, які з кожним роком відвойовували конкуренти. Крім Run-D.M.C. до успіху компанії в той період причетна група Beastie Boys, чиї учасники буквально не знімали з ніг свої adidas Campus. Стало зрозуміло - класичні моделі кросівок і спортивних костюмів від adidas користуються популярністю у зірок і допомагають просуванню. Продукція бренду знову з'являється на екранах у фільмі «Нью-Джек-Сіті», а група Oasis, яка набирає популярність, забезпечує успіх adidas у Великій Британії.
Все змінюється в середині 90-х. Тоді бренд знову провів ребрендинг і представив логотип adidas Performance. Трилисник на час забули і нагадування про спадщину прийшло звідти, звідки ніхто й уявити не міг - з рок-музики. У цей час з'являються групи Korn і Limp Bizkit, які здобувають популярність завдяки абсолютно новому звучанню з важкими гітарними рифами, потужними ударними партіями та речитативом. 1997 року Korn випускають пісню «A.D.I.D.A.S». У свою чергу 1999 року Limp Bizkit видає альбом «Significant Other» з барвистою графікою з кросівками adidas Superstar на обкладинці. Світ живе під ритми «adidas-rock».
Через рік adidas розділить продуктові лінійки на дивізіони - один із них отримає назву Original. 2001 року adidas відкриє перші монобрендові магазини adidas Originals у Берліні, Токіо, Парижі та Амстердамі. Ідея adidas Originals полягала в тому, щоб об'єднати класичні моделі одягу, взуття та аксесуарів adidas, які колись були призначені для спорту, а потім стали актуальні на вулиці. Про це свідчить слоган суббренду - «Once Innovative, Now Classic, Always Authentic». І в перший час це дійсно було так.
Трансформація adidas Originals почалася 2003 року. Тоді компанія починає співпрацю з іменитим японським дизайнером, майстром чорного кольору, неповторним Йоджі Ямамото. Лінія одягу Y-3 дозволила adidas Originals вийти на модні подіуми, стала свого роду класикою і продовжує виходити досі. Слідом за Y-3 з'являється ще одна дизайнерська лінійка - цього разу це витончена колекція, створена в колаборації зі Стеллою Маккартні, англійським дизайнером і дочкою сера Пола Маккартні.
У середині нульових adidas Originals створює колекцію Respect M.E., створену спільно зі співачкою Міссі Елліотт, а співак Роббі Вільямс випускає альбом «Rudebox» з костюмом із трьома смужками на обкладинці. 2008 року починається довга співпраця з дизайнером Джеремі Скоттом. До початку 2010-х adidas Originals встиг поспівпрацювати з десятками брендів і виконавців - це був тільки початок. У новій декаді темпи тільки наростали. Музиканти Pusha-T, Фаррелл Вільямс і Каньє Вест, дизайнери Рік Оуенс, Даніель Аршам і Раф Сімонс, бренди Palace, NEIGHBORHOOD і White Mountaineering - лише частина з іміджевих партнерів adidas Originals, які приєдналися до компанії в сучасний час.
Крім цього, бренд почав впроваджувати передові спортивні розробки в продукцію adidas Originals. Компанія випускає кросівки з технологіями BOOST і Primeknit, створює інноваційну підошву Futurecraft 4D. Почавши свій шлях із перевидання класики, adidas Originals перетворився на повноцінний модний бренд, до складу якого входять десятки різних ліній продукції. Це цілий всесвіт.
У таблиці нижче наведено огляд етапів розвитку спортивних костюмів Adidas:
| Період | Основні події та тренди |
|---|---|
| 1950-ті - 1960-ті | Поява перших спортивних костюмів в СРСР, копіювання західних моделей. |
| 1970-ті | Adidas стає відомим в СРСР, спортивні костюми стають популярними в хіп-хоп і кежуал культурах. |
| 1980-ті | Бум спортивної моди, Adidas стає частиною андеграундного стилю, колаборації з Run-DMC. |
| 1990-ті | Adidas в різних субкультурах: рейв, брітпоп, гопники. |
| 2000-ті | Спортивні костюми Adidas у вечірній та діловій моді, співпраця з дизайнерами та музикантами. |
| 2010-ті | Колаборації з брендами вуличної моди, впровадження нових технологій у виробництво. |
| 2020-ті | Спортивні костюми Adidas залишаються актуальними, дизайнери використовують їх для вираження сучасної культури. |