История происхождения угги: от Австралии до мировых подиумов
Превращение Золушки в Принцессу возможно не только в сказке, но и в сфере обувной индустрии. И история бренда UGG Australia яркое тому подтверждение. По одной из версий, название популярных сапожек из овчины происходит от английского слова ugly, что означает «невзрачные, уродливые». Как же тогда угги превратились в международный обувной тренд, покорили мировые подиумы и масс-маркет? Как и в сказке, все объясняется удивительными «личностными» качествами главного героя.
Зарождение угги в Австралии
История угги начинается столетие назад, в зеленых холмах Австралии и Новой Зеландии, на которых выпасались бесчисленные стада овец-мериносов. Именно там примерно столетие назад и появились первые угги. Происхождение бренда «угги» - самое что ни на есть простонародное.
Угги придумали в Австралии. Историки утверждают, что изначально это была обувь фермеров, обитавших в местности с сырым климатом. Предположительно, овцеводам было необходимо передвигаться на дальние расстояния, из-за чего они экспериментировали в разработке обуви, которая защитит от непогоды.
Компания UGG была основана в 1978 году, но угги появились гораздо раньше - первые упоминания о похожих ботинках были еще в конце XIX века. Само слово «угг» - обобщенный термин для такой обуви. Оно происходит от выражающего брезгливость междометия «ugh» и слова «ugly». Так или иначе, уггам это действительно подходит, ведь их сложно назвать изящными.
В том виде, к которому мы привыкли, угги появились в начале 1930-х. Тогда их стали производить в Голубых горах, на крошечной фабрике неподалеку от Сиднея. Ходят слухи, она работает до сих пор и продолжает делать угги.
Всем своим видом они олицетворяют комфорт. Эти ботинки настолько мягкие и удобные, что устоять перед покупкой не мог даже самый убежденный эстет.
Угги в военном деле и серфинге
Задолго до возникновения бренда UGG Australia, первыми ценителями и пропагандистами угг стали военные летчики. Они не сковывали движения, обеспечивали комфортный микроклимат ногам на земле и в полете. В годы Первой мировой близкие по виду ботинки носили пилоты австралийских ВВС. Они называли их «flying uggs».
В 1970-е годы удобство обуви оценили австралийские серферы. Долгие часы пребывания в воде приводили к тому, что их ноги сильно замерзали. Чтобы быстро их отогреть, угги использовались сразу после выхода из волн морских. СЧИТАЕТСЯ, ЧТО ИМЕННО СЕРФЕРЫ РАСПРОСТРАНИЛИ ПОПУЛЯРНОСТЬ УГГ.
Постепенно модная новинка дошла и до европейских, и до американских серфингистов. Однако даже после этого долгое время угги оставались просто профессиональной экипировкой.
Брайан Смит и основание бренда UGG Australia
Первым предприимчивым австралийским серфингистом, который решился массово продавать обувь пастухов, стал Шейн Стедман (Shane Steadman). В 1971 году предприимчивый австралийский серфингист Шейн Стедман зарегистрировал торговую марку «Ugh-boots». Однако настоящий успех пришел к другому его земляку, основателю UGG Australia, серферу из Австралии Брайану Смиту (Brian Smith).
Брайан Смит родился в Австралии в 1949 году. Как и многие другие местные жители, семья Смита увлекалась серфингом и новой, зарождающейся на его фоне культурой. Будущий основатель UGG выучился на бухгалтера и десять лет работал по специальности, пока однажды не бросил офис, чтобы отправиться в Калифорнию и начать продавать угги. Когда это случилось, Смиту было 29 лет.
Все началось с вложения 500 долларов в шесть пар уггов, которые были произведены на австралийской фабрике Country Leather. Смит был удовлетворен качеством обуви, но ему сразу же не понравился бренд. Так в 1978 году компаньоны решили зарегистрировать собственную марку под названием UGG Imports.
Первые пары Брайан Смит самостоятельно разносил и презентовал в магазинах на побережье Калифорнии. Продавцы были в замешательстве, никто не верил, что серферам могут пригодиться такие ботинки. Ситуация изменилась, когда Смит договорился с двумя профессиональными райдерами для рекламы.
В 1985 году Смит зарегистрировал торговую марку UGG в США. К этому моменту угги стали символом калифорнийского лайфстайла. Наряду с фланелевыми рубашками и борд-шортами, серфингисты носили их на пляже, потом отправлялись в них отдыхать, гулять по городу и радоваться каждому солнечному дню.
Эпоха Deckers и мировая популярность
Настоящей доброй феей для угг стала американская компания Deckers Outdoor Corporation, которой Смит в 1995 году продал акции своего предприятия. К началу 90-х бренд был известен далеко за пределами США. Тогда на горизонте появилась компания Deckers - нынешний владелец UGG.
В 1995 году Deckers заключили соглашение с Брайаном Смитом. За кругленькую сумму, к которой дополнительно полагается три пары уггов до конца жизни, Смит продал бизнес крупному холдингу, в состав которого сегодня входят марки Teva, Sanuk, Hoka One One и Koolaburra.
Истинный триумф угг наступил в 2000-х, благодаря удачной рекламе с привлечением голливудских звезд. Существенную роль в этом сыграла продуманная рекламная компания, к которой привлекли звезд Голливуда. Зрители с интересом наблюдали за сексуальной пробежкой Памелы Андерсон, обутой в угги, по пляжу Малибу. Еще больший эффект имело появление героинь культового сериала «Секс в большом городе» в сапожках из овчины в нескольких сериях.
Наибольшую популярность уггам принесли знаменитости. В них появлялась Опра Уинфри и Сара Джессика Паркер, Сиенна Миллер и Шарлиз Терон, Леонардо Ди Каприо и Хью Джекман. В первое десятилетие двухтысячных ботинки из овчины стали обязательным элементом гардеробов голливудских звезд и музыкантов.
Несколько позже, в 2010-х угги стали непременным атрибутом продвинутой молодежи. В среде так называемых «хипстеров» хорошим тоном стало носить угги и очки. Сегодня, когда хипстерское движение ослабло, в тренде по-прежнему лоск натруальных материалов, добротное качество и практичное удобство UGG Australia.
И, наконец, в 2005 году по решению федерального суда США компания Deckers Outdoor Corporation получила единоличное право использовать название «UGG Australia».
Современные тенденции и коллаборации
Эпоха коллаборация началась для UGG с сотрудничества с брендом Jimmy Choo в 2009 году. Затем в ход пошли совместные работы с сильными концептуальными марками. Интересно, что большинство брендов, приложивших руку к дизайну собственных уггов, японского происхождения. BAPE и White Mountaineering, sacai и NEIGHBORHOOD, mastermind WORLD и BEAMS - каждый из этих производителей создал дизайн для UGG.
Сегодня UGG - это не только ботинки из овчины. Компания выпускает полноценную коллекцию обуви, в которую входят челси, домашние тапочки, мокасины и даже кроссовки. Самая успешная модель UGG CA805 появилась, когда в моду вошли массивные силуэты, она часто встречается в лимитированных расцветках в известных сникер-магазинах.
Инновации и новые модели
Со временем производство увеличилось, кроме классических сапог в ассортименте бренда появились новые категории товаров: домашние тапочки, мокасины, кроссовки, верхняя одежда, трикотаж и сумки. Неизменным за все время существования бренда остается использование запатентованных качественных материалов.
В настоящее время угги по прежнему пользуются большой популярностью во всем мире, они стали настоящей классикой гардероба. Классические угги характеризуются универсальностью и широким ассортиментом фасонов и цвета.
Новинка для мужчин: обувь со съемной резиновой подошвой. При создании новой мужской коллекции UGG, особое внимание дизайнеры уделили комфорту. Используемые материалы подстраиваются под форму стопы. От внешних условий обувь защищает съемная резиновая подошва и водоотталкивающая пропитка, используемая при производстве. Подошву из гибкого полимера EVA дополнили рифленым протектором, добавляющим уверенности на мокрой дороге.
Новинка для женщин: непромокаемые ботинки. Классические угги с прозрачным резиновым покрытием, сквозь которое видно сами сапоги. Такой вариант угг смотрится очень необычно и точно выделит свою обладательницу из толпы.
Гарантия качества
Мы уверенны в качестве своих товаров. На все товары в магазине имеются сертификаты соответствия. Это официальный документ, который подтверждает соответствие сертифицируемой обуви необходимыми требованиям качества, установленным для данной продукции и действующим нормативам.
При покупке любого товара мы предоставляем Вам гарантию на 2 года! Если изделие не подошло по каким-либо причинам, Вы можете не сомневаться в обмене или возврате денежных средств, в рамках закона о защите прав потребителей.
Право потребителя на обмен товара надлежащего качества
1. Потребитель вправе обменять непродовольственный товар надлежащего качества на аналогичный товар у продавца, у которого этот товар был приобретен, если указанный товар не подошел по форме, габаритам, фасону, расцветке, размеру или комплектации. Потребитель имеет право на обмен непродовольственного товара надлежащего качества в течение четырнадцати дней, не считая дня его покупки.
Обмен непродовольственного товара надлежащего качества производится, если указанный товар не был в употреблении, сохранены его товарный вид, потребительские свойства, пломбы, фабричные ярлыки, а также товарный чек или кассовый чек, выданные потребителю вместе с проданным указанным товаром.
Перечень товаров, не подлежащих обмену по основаниям, указанным в настоящей статье, утверждается Правительством Российской Федерации.
2. В случае если аналогичный товар отсутствует в продаже на день обращения потребителя к продавцу, потребитель вправе по своему выбору расторгнуть договор купли - продажи и потребовать возврата уплаченной за указанный товар денежной суммы или обменять его на аналогичный товар при первом поступлении соответствующего товара в продажу. Продавец обязан сообщить потребителю, потребовавшему обмена непродовольственного товара надлежащего качества, о его поступлении в продажу.