Эко-мода в Минске: устойчивое развитие и белорусские традиции
Устойчивая мода - это подход к созданию и потреблению одежды, который стремится минимизировать негативное воздействие на окружающую среду и общество. В Минске, как и во всем мире, наблюдается растущий интерес к экологичной и осознанной моде.
Что такое устойчивая мода?
Это подход к созданию и потреблению одежды, который стремится минимизировать негативное воздействие на окружающую среду и общество. Фэшн-индустрия не продаёт около 30% готовых вещей, которые в итоге оказываются на свалках где-нибудь в Африке.
Проблема перепроизводства стоит крайне остро, поэтому дизайнеры предлагают более разумную экологичную систему - пошив на заказ.
Тенденции и тренды в эко-моде
В эко-моде существует несколько ключевых направлений и трендов:
- Текстиль из пищевых отходов: Из яблок сегодня даже делают кожу, смешивая яблочный жмых с каучуком.
- Переработанный хлопок: Хлопок поступает из отходов производства, перерабатывается путем измельчения ткани на волокна, из которых в последствии прядутся новые материалы и шьется одежда.
- Кожа из кактуса: Кожа делается из зрелых листьев, которые собираются каждые полгода, поэтому у растения есть время на восстановление. Спокойно! Ни один кактус в процессе производства не пострадал.
- Натуральные красители: Чтобы минимизировать влияние на экологию, многие модные бренды переключились на натуральные красители: цветы, индиго, кошениль, водоросли. Окрашенные таким способом ткани не выцветают, а через некоторое время лишь меняют оттенок.
- Ресайклинг: Кроме веганства в тренде ресайклинг - переработка непригодной для ношения одежды, после чего она становится сырьем для новых вещей. Например, даунсайклинг, когда старые вещи измельчаются и используются для набивки курток, мебели, игрушек.
Давайте сравним расход воды: переработанный хлопок - 114 л, обычный - 1102 л, органический - 208 л. Выбор очевиден.
Эко-мода в Беларуси: национальные особенности
Обострение внешнеполитической обстановки вокруг Республики Беларусь нашло неожиданное отражение в индустрии моды: популярными трендами фэшн-индустрии стали национальные этнические мотивы, прочно занявшие свое место в коллекциях белорусских дизайнеров. Подобный тренд имеет синергетический эффект: интерес покупателей к этническим мотивам в одежде, обуви и аксессуарах повлек за собой развитие смежных производственных мощностей по производству кожи, льняных тканей и изделий из них.
Параллельно с «этническим», развивается «экологическое» направление белорусской моды: популярными у образованной молодежи становятся изделия из натуральных материалов, при производстве которых наносится минимальный ущерб окружающей среде. Стране удалось сохранить и развить этот креативный сектор национальной экономики в условиях жесткой внешней конкуренции.
Как и в других странах с богатым национальным культурным наследием, белорусские предприятия фэшн-индустрии ищут источники выживания и роста в этнических мотивах и традиционных дизайнерских решениях. С этносимволикой и модой на традиционные мотивы в одежде тесно связан и другой тренд в развитии модной индустрии Беларуси - создание одежды из экологичных материалов.
Исследователи отмечают, что «решением проблемы экологизации производства заинтересовались дизайнеры одежды. Один из способов, которым пользуются белорусские дизайнеры, - создание одежды из экологичных материалов. При этом экологичными называют не только натуральные материалы - хлопок, лен, шелк, шерсть, но также искусственный мех (экомех) и искусственную кожу (экокожу). Причисляют их к экологичным, поскольку их производство является более этичным, что позволяет в меньшей степени навредить окружающей среде».
Наиболее заметными на белорусском рынке бренды, позиционирующее себя в качестве «экологичных», являются Historia naturalis, Lokonkokon, Kanva, Papa&Donya и Pavietra.
- Historia Naturalis - один из самых первых по времени возникновения в этом ряду. Все вещи этого производителя производятся из натуральных материалов - льна, шерсти, хлопка, шелка, дерева (для сумок).
- Lokonkokon - бренд одежды, который также в своей маркетинговой компании использует «экологическую» моду: оставшееся после производства одежды сырье компания отдает кустарным ремесленникам для дальнейшего использования в дизайнерском мелкотоварном производстве.
Подобная стратегия белорусской легкой промышленности, направленная, с одной стороны, на экономию дефицитного сырья и ресурсов, а с другой - на следование модным трендам «экологичности» производства отмечается многими исследователями.
Трудности неравноправной конкуренции с крупнейшими игроками модной индустрии требуют от белорусских дизайнеров одежды поиска нестандартных, креативных подходов.
Роль государства и науки
Необходимо отметить роль государства в поддержании и стимулировании развития отрасли. Политика протекционизма, проводимая руководством Беларуси в последние десятилетия, особенно заметна именно в легкой промышленности. Стране удалось сохранить и развить этот сектор национальной экономики в условиях жесткой внешней конкуренции.
Необходимо констатировать, что в Республике Беларусь сложилась развитая научная школа, нацеленная на решение задач креативных индустрий вообще и индустрии моды в частности. В стране публикуется значительное количество научных трудов о проблемах отрасли, путях ее развития и совершенствования. Авторы исследований рассматривают индустрию моды как важный элемент национальной экономики, имеющий не только денежное выражение, но и выполняющий важную общественную функцию.
Проблема гринвошинга
Гринвошинг - это стратегия маркетинга, при которой компания позиционирует себя как «эко-френдли», хотя на самом деле она таковой не является. Признаки гринвошинга:
- Отсутствие прозрачности.
- Несоответствие между заявлениями и действиями.
Важно уметь отличать настоящую экологичность от маркетингового хода.
Вторичное использование пластика в Минске
В Минске также проводятся конкурсы и мероприятия, направленные на привлечение внимания к вопросам защиты экологии и переработки пластика.
Победителей Республиканского фотоконкурса «Экологичный пластик», организатором которого выступил Молодежный совет при Палате представителей, наградили сегодня в Минске. Идея конкурса возникла в тот момент, когда представители Молодежной палаты при Парламентском Собрании Союза Беларуси и России посещали Смоленск, где познакомились с технологиями экологической переработки пластика.
На конкурс «Экологичный пластик» было прислано 730 работ от более 500 участников по всей стране. Рабочая группа из 10 человек допустила к состязанию порядка 500 работ (отдельные не подходили по условиям конкурса, некоторые авторы присылали по несколько работ, поэтому отбиралась лучшая).
По словам Яна Острожинского, на конкурс было подано много действительно интересных работ. «Кто-то занимался переработкой сырья, кто-то утилизацией мусора, кто-то собирал крышечки. Были идеи, касающиеся изготовления подручных средств из переработанного пластика крышечек. Интересной показалась фотография, на которой изображена планета Земля из переработанного материала, которая может использоваться как декорация, занявшая первое место. Были вещи handmade: сумочки, подставки, интересные картины», - рассказал он.
Особенно запомнилась экологическая игра для детей и молодежи, которую автор сам разработал и провел у себя в учреждении образования. На конкурс он прислал фотографии, сделанные во время ее проведения, а также карту квиза. Такой замечательный комплекс по экологическому просвещению детей и молодежи жюри отметило отдельно, вне конкурсных номинаций, - за особый вклад в развитие экологического движения.
