Что такое Zara: История, особенности и влияние на мир моды
ZARA - это всемирно известный бренд мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров, который принадлежит испанской компании Inditex. Компания Inditex была основана испанским предпринимателем Амансио Ортега и его женой Розалией Мера в 1975 году.
ZARA специализируется на производстве недорогой одежды, создаваемой с учетом последних тенденций мира моды. Используются как натуральные (хлопок, шерсть, кожа), так и синтетические материалы (вискоза, кожзаменитель, полиэстер). Качество одежды варьируется от посредственного до хорошего.
В настоящее время в 76 странах работает 1671 магазин бренда. На улицах Токио, Нью-Йорка, Москвы всегда можно встретить людей, одетых в Zara, популярность этого бренда называют феноменальной, ведь среди поклонников одежды есть даже селебрити и представители королевских семей. Память о бренде осталась и в России, несмотря на уход «Зары» с отечественного рынка. Любители испанской сети нашли выход и заказывают новинки через байеров.
Один из главных плюсов ZARA - многообразие. В магазинах этого бренда вы найдете самую разную одежду самых разных фасонов, цветов и размеров.
История создания бренда Zara
Первый фирменный магазин был открыт в 1975 году в испанском городе Ла-Корунья. Пришлось видоизменять фирменный знак: Амансио спасло то, что он заказал два экземпляра на все буквы в названии. Вывеска отныне содержала фирменный знак «Zara».
Вначале компания занималась фактически копированием одежды домов высокой моды. Копии продавались по низким ценам, что обеспечило ZARA популярность в среде малообеспеченных людей, мечтавших носить модную одежду.
К концу 80-х годов магазины ZARA работали в 80 испанских городах, в 1988 началась международная экспансия - открылся магазин в городе Порту (Португалия), в 1989 году открылся первый магазин в США, в 1990 - во Франции. В 2000 году ZARA вышла на украинский рынок, а в 2003 - и на российский.
Уникальность Zara и концепция "быстрой моды"
Уникальность компании заключается в крайне высокой степени проработанности производственной цепочки: одежда создается (проектируется) очень быстро, очень быстро запускается в производство и попадает в розничные магазины. Весь процесс занимает порядка двух недель, это чрезвычайно малый срок.
Такая «скоростная» модель была разработана Амансио Ортега и Хосе Мариа Кастейяно в 1980-е годы и обеспечила ZARA огромный успех, ведь стало возможным очень быстро реагировать на изменения спроса, на новые коллекции ведущих дизайнеров и так далее.
Благодаря такому быстрому пошиву одежды «Зара» ввела новую тенденцию - «быстрая мода». Концепция отвечает темпам жизни современной женщины. К началу сезона отшивают всего 50% коллекции, и далее дополняют ассортимент одеждой, соответствующей самым актуальным трендам, благодаря такому ходу посещаемость магазинов выросла в разы.
Zara знает, как прогреть толпу, маркетинг направлен на интригу в ожидании пополнения коллекции. Поклонники мониторят появление новинок в онлайн-маркете, считая дни. В счастливый день, «день Z», нужно поспешить, чтобы примерить и купить актуальную деталь гардероба. Почему такой ажиотаж? Всё просто: появляясь в магазине, новинка быстро уходит, исчезают и самые ходовые размеры одежды. Уже через месяц нового поступления в офлайн магазинах нет в наличии. Игра на сжатых сроках работает безотказно. Еще бы, многие хотят себе в гардероб качественную вещицу по среднему ценнику, которая бы копировала люкс-сегмент.
Ассортимент и материалы
В ассортименте ZARA - мужская, женская и детская одежда самых разных стилей, фасонов, расцветок. Помимо этого, в ZARA можно найти также обувь (как официальную, так и повседневную, и даже спортивную) и аксессуары.
Одежда делается как из недорогих натуральных материалов (хлопок, шерсть, кожа), так и из искусственных (вискоза, кожзаменитель, полиэстер). В основном используются бюджетные материалы (кожа в основном самая дешевая - свиная и бычья), что позволяет держать цены на относительно низком уровне.
В большинстве случаев можно понять по внешнему виду вещи, будет ли она служить долго, скоро ли потеряет свой внешний вид. Внимательно осматривайте изделия перед покупкой, выбирайте самый лучший экземпляр из тех, что доступны.
Относительно мужской одежды можно сказать следующее: в ZARA очень посредственные костюмы (к тому же в основном из синтетики), неплохие, подчас очень хорошие рубашки и сорочки, неплохие джинсы с хорошим соотношением цена-качество. Качество обуви я бы назвал очень средненьким; для дешевой обуви используются в основном синтетические материалы, а также недолговечные шлифованная кожа и велюр. Для более дорогих моделей используется хоть и гладкая кожа, но обычно бычья - она жесткая, на ней могут появляться заломы и складки.
Важно помнить, что ZARA специализируется на «быстрой моде», то есть предполагается, что клиенты будут постоянно обновлять свой гардероб, стремясь следовать последним модным веяниям, и не будут годами носить одну и ту же вещь. Соответственно, одежда ZARA просто не рассчитана на долгую носку.
Влияние Zara на индустрию моды
Высказывается мнение, что Zara и ей подобные демократизировали моду, сделав высокий дизайн товаром массового спроса. В то же время мода эксплуатирует нашу неуверенность в себе и неспособность надолго задерживать на чем-либо внимание.
Феномен «быстрой моды» - обилия дешевой и почти одноразовой одежды - привел не только к доступности новых трендов, но и к увеличению эксплуатации природных и трудовых ресурсов. Каждый шестой житель нашей планеты работает в индустрии моды, при этом менее 2% из этих людей получают зарплату, обеспечивающую прожиточный минимум. Для экологии проблема «быстрой моды» не только в нагрузке, которое создает производство для окружающую среды (например, для производства одной футболки требуется 150 г искусственных удобрений и 25 кВт электроэнергии), но и в огромном количестве текстильного мусора, который она генерирует.
Из более чем 100 млрд предметов одежды, производимых ежегодно, 20% не распродается. За последние двадцать лет американцы стали выбрасывать вдвое больше одежды: 14 млн т вместо 7 млн, - это больше 36 кг на человека в год.
Стратегия Zara
Стратегия Zara нарушает большинство принципов, по которым в современном бизнесе строятся цепочки поставок. Некоторые элементы этой стратегии, взятые по отдельности, кажутся странными, а то и совершенно бессмысленными.
В течение трех лет мы исследовали схему бизнеса Zara, пытаясь раскрыть секрет управления этой поистине скорострельной цепочкой поставок. Особенно нас интересовало, не основан ли успех Zara на каких-нибудь революционных инновациях. Следует признать, что никаких таких инноваций мы не обнаружили, зато увидели самовоспроизводящуюся систему, построенную на трех основополагающих принципах:
- Замкнутый контур взаимодействия.
- Единый ритм во всей цепочке.
- Основные фонды как средство повышения гибкости цепочки поставок.
В Zara старается распространить свой контроль практически на все звенья цепочки поставок, действуя в этом отношении гораздо последовательнее, чем ее конкуренты. Испанская компания сама занимается дизайном и дистрибуцией, на откуп сторонним подрядчикам отдается лишь очень небольшая часть производства. К тому же Zara является владельцем почти всех магазинов, где продаются ее товары.
В заключение можно сказать, что Zara - это уникальный бренд с интересной историей и эффективной бизнес-моделью, оказавший значительное влияние на мир моды.