8 Seconds: История бренда корейской модной одежды и планы выхода на российский рынок
8 Seconds - это корейский бренд модной одежды, который является детищем компании Samsung. В производстве одежды, как и в создании техники, компания использует самые новые технологии. Этот масс-маркет-бренд развивает Samsung.
Весной 2023 года на форуме Retail Tech основатель CRE + Retail Group Наталия Кермедчиева сообщала, что Samsung планирует вывести на российский рынок два своих fashion-бренда - 8 seconds и Juun. J. Второй бренд - Juun. J - работает в премиальном сегменте молодежной одежды, как женской, так и мужской. Большинство магазинов марки (141 из 181) находятся в Южной Корее, они функционируют в формате store-in-store в крупных универмагах, ассортимент насчитывает порядка 150 артикулов. Также Juun. По прогнозам представителя Samsung Fashion в РФ, корейские бренды приходят на отечественный рынок «надолго и в большом объеме».
В онлайн-каталоге бренда представлен широкий выбор как модных сегодня, так и проверенных временем моделей, которые подчеркивают индивидуальность, создают настроение и ощущение комфорта. Все изделия изготавливаются из качественных материалов: денима, льна, хлопка, натуральной кожи, замши. Особое внимание уделяется деталям, которые должны быть не только декоративными, но также функциональными и надежными.
Партнером станет российский дистрибьютор «ЛР Ритейл», который зарегистрировал в СПАРК сразу несколько доменов, связанных с южнокорейской маркой, обнаружил «Коммерсантъ». Компания «ЛР Ритейл» зарегистрировала несколько доменов, связанных с южнокорейским fashion-брендом среднего ценового сегмента 8 seconds, который развивает конгломерат Samsung. «ЛР Ритейл» был создан в ноябре 2022 года. На 75% компания принадлежит «ЛР Групп», где учредителем значится ЗПИФ «Северная эгида - Целевой», на 25% - Анне Сафроновой. Источники издания на рынке недвижимости связывают «ЛР Ритейл» с владельцами торговых центров «Океания» и «Авиапарк».
Позиционирование бренда
8 seconds - бренд повседневной одежды, который по стилистике и ценовому позиционированию выступает аналогом Uniqlo и H&M. 8 seconds считается южнокорейским аналогом японской сети Uniqlo, ушедшей из России. Они в сегменте масс-маркета, это относительно недорогая одежда, но для масс-маркета это достаточно хороший уровень. У южнокорейского бренда может получиться качество, сопоставимое с Uniqlo, считает основатель Института развития индустрии моды Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Алексей Баженов. Другое дело, что может потребоваться много лет, чтобы завоевать аудиторию и попасть в нее. Станет ли 8 seconds заменой Uniqlo, пока сказать сложно, но это вполне возможно.
Планы по выходу на российский рынок
19 апреля 2023 г. Открытие магазинов 8 seconds начнется с торговых центров Москвы, при этом первая точка бренда запустится уже в текущем году. Площадь магазинов составит минимум 600 кв. м. Всего в предстоящие 5 лет планируется открыть сеть из 25 точек в 11 городах-миллионниках. При этом запуск первых магазинов ожидался также до конца 2023 года, а всего в течение 5 лет планировалось открыть сеть из 25 точек площадью минимум 600 кв. м в 11 городах-миллионниках.
Комментирует вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин:
- Эта новость - очередной раунд переговоров либо уже реальная какая-то история, и даже если представить, что завтра 8 seconds выходит в Россию, то они откроются каким-то одним магазином, как это делают многие бренды, которые пробовали себя на российском рынке после введения западных санкций. Говорить, что это будет значимым событием для рынка торговых центров и ретейла, не стоит, потому что у Uniqlo было значительное количество магазинов, не один десяток, и это большие магазины. Сейчас все площадки, которые они занимали, уже сданы в аренду другим магазинам. Кроме того, ближайшие конкуренты этих брендов подняли свой уровень и качество до них и захватили рынок, нишу, и в текущих условиях будет сложно корейскому бренду лидировать на этом рынке. Кроме того, есть бренды, которые мимикрировали под ушедший Uniqlo, которые и дизайн скопировали, и товары там похожие, поэтому конкуренция будет жесткая.
Действительно ли наблюдается интерес к южнокорейским брендам? Есть интерес у молодежи, в первую очередь к южнокорейской культуре, стилю k-pop, и одежда пользуется популярностью. Можно ли сказать, что дело не в k-pop, а в качестве, что Южная Корея хорошо отшивает одежду?
Samsung достаточно давно присматривается к российскому рынку и несколько раз уже вела переговоры о выходе на него, но пока конкретного решения не было принято.
Ранее компания уже запустила магазин южнокорейского бренда Inni, «увидев возрастающий интерес российского потребителя к корейскому контенту».
