История бренда Calvin Klein Original Jeans
История бренда Calvin Klein (Келвин Кляйн) началась с честолюбивого мальчика из Бронкса, мечтавшего о «Великой американской мечте» - создании своей компании и достижении славы. Келвин Кляйн родился в Нью-Йорке 19 ноября 1942 года. Его отец был владельцем небольшого продовольственного магазинчика.
«Именно это мне и нравится в Соединенных Штатах», - вспоминал Кляйн спустя долгие годы, - «Здесь шанс есть у каждого, если у него есть способности, и он готов тяжело трудиться».
С раннего детства Келвин хорошо рисовал, а потом у бабушки научился шить на швейной машинке. Элегантная мать регулярно посещала с ним магазины готового платья и своих портных, формируя вкус мальчика, и он постоянно слышал ее разговоры с приятельницами о модах и фасонах. Сам Кляйн утверждает, что решил стать модельером уже в 5 лет.
По окончании школы он поступает в Высшую школу искусства и оканчивает одним из лучших, а в 1960 - 1962 годах становится студентом нью-йоркского Технологического института моды (Fashion Institute of Technology). Здесь Келвин овладевает не только теорией, но одновременно на практике в ателье работает раскройщиком, кроя чужие костюмы. Потом еще шесть лет Кляйн работает у различных дизайнеров, рисует портреты прохожих на улицах, набираясь опыта.
Начало карьеры и создание бренда
Барри дает деньги, а Кляйн становится основным генератором идей. Так начала осуществляться «великая американская мечта» Кевина. Создав свою первую в жизни коллекцию, Келвин выставил ее в гостинице, арендовав один из этажей, а этажом выше был модный бутик.
И тут Кевину повезло: однажды директор бутика случайно нажал в лифте не ту кнопку и оказался на этаже, где начинающий дизайнер выставил свои модели. Бизнесмен был так потрясен одеждой, что сразу же сделал Келвину заказ на 50 тысяч долларов. Имя Келвина Кляйна начало становиться известным, а деньги дали «возможность создавать свой мир моды».
Наступают 70-е годы ХХ века, которые Келвин Кляйн впоследствии назовет «безумными». Келвину уже под 30, и тут он попадает в окружение «золотой» молодежи, в богему, и пускается во все тяжкие - выпивка, наркотики, беспорядочный секс. Но о собственной марке ему все же удается не забыть.
Развитие бренда и инновации в моде
Начав с выпуска верхней одежды для мужчин, Calvin Klein постепенно переходит к дизайну женской одежды. В 70-е годы он адаптирует классический мужской костюм к женской моде и представляет женский PeaCoat (бушлат) - двубортное короткое пальто с широкими лацканами. Модель станет не только хитом сезона, но и будет определять моду женской верхней одежды почти на десятилетие вперед.
В одежде Кляйн реализовывал основной принцип американской моды: «верхом шика может стать и самое скромное платье, ибо решающий критерий стиля - не что сшито, а как». В 1973 году он стал самым молодым дизайнером, которому удалось получить престижную премию «Коти» за «утонченную и безупречно сшитую одежду».
В 1978 году Кляйн первым в мире создает дизайнерские джинсы и переводит их из разряда повседневной недорогой одежды в разряд одежды для стильной, модной, сексуально раскрепощенной молодежи. После выпуска первой коллекции джинс о компании заговорил абсолютно весь мир, а продажи возросли в несколько сотен раз.
В 1982 году он создает коллекцию нижнего мужского белья, впервые вводя в рекламу полуобнаженное мужское тело. И сколько его ни обвиняют в избытке сексуальности в одежде, Кляйн не перестает утверждать, что «конструирует нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными».
Скандалы и успех
Вроде бы, выпуск белья и джинсов, безобидное дело, но это же Calvin Klein, как же без скандала,… это уже часть его имиджа. Он создает плакат «Тайная вечеря от Кляйна» с общеизвестным библейским сюжетом, но с полуобнаженными женскими и мужскими моделями в джинсах… Иск на миллион долларов от возмущенных церковных иерархов Кляйну пришлось уплатить.
Рождение популярного молодежного стиля «унисекс», нижнее белье для детей и подростков - все эти события сопровождались скандалами,… и компания Кляйна бурно развивается, сегодня это многомиллионная империя с ежегодным оборотом около 5 миллиардов долларов, символ молодости, сексуальности и раскованности.
Одна из причин бурного успеха Кляйна - его мгновенная реакция на сдвиг тенденций мировой моды. На пороге XXI века он одним из первых начинает разработку стиля «милитари» и выпускает в цвете «хаки» пальто-шинели, брюки-наколенники и юбки до колен.
Признание и награды
Трижды, в 1973, 1974 и 1975 гг., Кляйн становится обладателем премии «Coty», четырежды - лауреатом национальной награды США в области моды - American Fashion Awards. За тот период Келвин Кляйн получил не одну престижную награду. Например, от Совета дизайнеров моды Америки и от Института технологии моды.
Парфюмерная линия Calvin Klein
К своей одежде Calvin Klein создал целый ряд парных парфюмов - мужской и женский: «Вечность» (Eternity, 1983), «Одержимость» (Obsession, 1985), «Отдушина» (Escape, 1991). Ароматы этих парфюмов пользуются неизменным успехом, тонко подчеркивая стиль одежды от Кляйна. Поэтому парфюмы «Келвин Кляйн» занимает одно из первых мест в мире по числу подделок.
Один из наиболее известных парфюмов фирмы - «Противоречие» (Contradiction, 1998), который, как говорят, рассчитан на тех, кто умеет решать свои проблемы самостоятельно. В 2005 году туалетная вода Calvin Klein была представлена новой парфюмерной линией. Парфюм Euphoria от Calvin Klein покорил и взбудоражил сердца модниц, а ноты орхидеи, хурмы, лотоса и граната, стали бешено популярными. Специально для мужчин создан парфюм Calvin Klein Euphoria Men.
Бренд Calvin Klein по подсчетам некоторых специалистов, создал на данный момент 88 парфюмов, самый ранний - в 1978 году, а последние - в 2012 году.
Парфюмы созданы в сотрудничестве с парфюмерами Thierry Wasser, Alberto Morillas, Dominique Ropion, Rodrigo Flores-Roux, Givaudan, Sophie Labbe, Pierre Wargnye, Ann Gottlieb, Ellen Molner, Bruno Jovanovic, Jean-Marc Chaillan, Jacques Cavallier, Loc Dong, Harry Fremont, Carlos Benaim, IFF, Richard Herpin, Yves Cassar, Clement Gavarry, Pascal Guarin, Honorine Blanc, Pierre Negrin, Steve Demercado, Sophia Grojsman, Coty, Jean Guichard, Bob Slattery и Rene Morgenthaler.
Личная жизнь и современность
Покончив с «бурными» 70-ми, Келвин Кляйн в 1986 году женился на своей ассистентке Келли Ректор. Семья живет в Ист-Хемптоне, на берегу моря, и Келвин ведет здоровый образ жизни - пробежки по утрам, плавание. А в свободное время посещает экзотические рестораны, особо любит японскую кухню.
В ХХI веке крайне сложно найти человека, который бы ничего не слышал о «Calvin Klein». Этот бренд давно завоевал признание мировых дизайнеров. Поклонники «кельвина» съезжаются со всего мира, чтобы попасть на показы именитого бренда.
В 1983 год корпорация выпустила первую линейку обуви и женского нижнего белья. Пережив небольшой кризис, компания начинает расширять свои границы.
В 2003 году Келвин Кляйн решает отойти от дел компании и продает ее группе «PVH Corp», которая владеет бутиком до сих пор.
| Год | Событие |
|---|---|
| 1942 | Рождение Келвина Кляйна |
| 1960-1962 | Обучение в Технологическом институте моды |
| 1973-1975 | Получение премии «Coty» |
| 1978 | Создание дизайнерских джинсов |
| 1982 | Создание коллекции мужского нижнего белья |
| 1983 | Выпуск первой линейки обуви и женского нижнего белья |
| 2003 | Продажа компании группе «PVH Corp» |