Кто такой Tommy? История успеха Tommy Hilfiger и Tommy Jeans
Порой мечты совсем молодого человека могут привести к чему-то великому. В этой статье мы рассмотрим ключевые моменты из жизни бренда и одного из величайших дизайнеров современности - Томми Хилфигера.
Начало пути: от Эльмиры до Нью-Йорка
История бренда Tommy Hilfiger начинается в Эльмире, Нью-Йорк. Томми вырос в семье рабочих из 9 детей, боролся с дислексией, провалился на втором курсе старшей школы и постоянно конфликтовал с отцом. Тем не менее, у этого самопровозглашенного мечтателя было виденье и решительность воплотить его в жизнь.
В возрасте 17 лет Томми Хилфигер с приятелем организовал свой первый собственный бизнес по продаже джинсов. Компаньона звали Ларри Штеммерман, вместе они закупили полтора десятка пар в Нью-Йорке, затем продали их с прибылью в родном Элмайре. С этого момента Хилфигер уже никогда не уходил из индустрии моды. Сперва он работал в магазине Cape Cod, а спустя несколько лет открыл пространство People’s Place. Проект был основан в 1971 году с Ларри Штеммерманом.
В возрасте 18 лет Томми открыл свой первый магазин под названием People’s Place. Это был концептуальный магазин еще до того, как появилось это слово. Не только магазин, в котором продавалось все, от брюк клеш до виниловых пластинок и благовоний, но и подиумные коллекции для важных мероприятий. Опыт только укрепил решимость Томми добиться успеха. Он переехал в Нью-Йорк, когда ему было около 20 лет, чтобы осуществить свою мечту стать дизайнером.
К этому времени Хилфигер женился на одной из сотрудниц People’s Place и после закрытия дела перебрался в Нью-Йорк. Там пара устроилась в дизайнерский штат бренда Jordache, популярного производителя джинсов того периода.
Основание бренда Tommy Hilfiger
Компания Tommy Hilfiger была основана в 1985 году при поддержке индийского текстильного магната Мохана Мурджани. У инвестора была действующая лицензия на производство джинсов, но ему требовался человек, который сможет придумать привлекательную концепцию для продукта. Мурджани восхищался товарами бренда Ralph Lauren, но хотел, чтобы его марка была более молодежной и яркой.
История успеха началась с первой кампании Tommy Hilfiger. Для рекламы дебютной коллекции было арендовано крупное место на Таймс-сквер. На постере были первые буквы инициалов знаменитых дизайнеров Ральфа Лорена, Кельвина Кляйна и Перри Эллис, а после состоявшейся троицы - самого Хилфигера. Результатом стала коллекция в лучших традициях Лиги Плюща. Одежда в стиле преппи, переосмысленная с учетом смелого видения Томми Хилфигера. В качестве фирменной цветовой гаммы были использованы оттенки красного, синего и белого цветов. Они символизировали воспоминания дизайнера о его школьной форме.
Первый магазин Tommy Hilfiger открылся на Коламбус-авеню между 73-й и 74-й улицами. Рядом был магазин Coca-Cola, в котором была представлена линия одежды под брендом Coca-Cola, которую также разработал Томми Хилфигер. Его рубашка Coca-Cola Rugby стала одной из самых заметных икон 1980-х годов. Его любили за всеамериканскую атмосферу и отражали истинный американский дух.
Хилфигер быстро привлек внимание модного мира. Дизайнеру удалось привнести в аристократичный стиль преппи нотку молодежного бунтарства. Именно этого и не хватало в продукции конкурентов. Марка стремительно развивалась, и в 1989 году Хилфигер прекратил сотрудничество с Моханом Мурджани.
Расцвет бренда в 90-е
Считается, что рэп сыграл определяющую роль в успехе Tommy Hilfiger. В начале 90-х, когда жанр переживал пик популярности, компания ввела в производство джинсы и куртки свободного кроя. Украшенные крупным брендингом с красно-сине-белым триколором, товары Tommy Hilfiger моментально вошли в дресс-код американских хип-хоп исполнителей. В качестве моделей на показах Tommy Hilfiger выступали Пи Дидди и Кулио, а когда Снуп Дог появился в регбийке от Tommy на передаче Saturday Night Live - весь тираж модели был распродан на следующий день.
Майкл Джексон на обложке летнего номера журнала Vibe Magazine за 1995 год, стилизованный в Tommy Hilfiger Кидадой Джонс, дочерью Куинси Джонса. Никто себе представить не мог, что король поп-музыки может выглядеть так легко и круто.
Вдохновленный своей любовью к автомобилям и спорту, Томми Хилфигер спонсировал гоночную команду Lotus Formula One. Он разрабатывал униформу для бригады техников, а также для водителей. В конечном итоге это привело к созданию вдохновленных гонками товаров, которые продавались в магазинах.
Первоначально Томми запустил свою линию одежды для женщин в 1985 году. Разработанная той же командой, что и MSW, линия WSW начиналась как опрятный аналог мужской одежды. Когда в 1991 году WSW закрылась, Томми не сдался и продолжал размещать женщин на подиумах и в своих маркетинговых материалах.
В 1996 представили Детское подразделение и перезапустили WSW для широкой публики во время весенне-летнего показа на Неделе моды в Лондоне, состоявшейся в 1996 году. Также представили женский аромат Tommy Girl, который два года подряд был женским ароматом №1.
Tommy Hilfiger устроил свой первый зарубежный показ на Неделе моды в Лондоне, в 1996 году. HILFIGER ATHLETICS запустился на ура. Томми Хилфигер стал первым модельером, совершившим полет на дирижабле над Чикаго и Нью-Йорком, в рамках рекламной кампании HILFIGER ATHLETICS.
Компания выпустила боксеры для мужчин в конце 80-х. До этого белые трусы были нормой. Потом джинсы + боксеры стали крутыми. Боксеры Tommy Hiliger с поясом с логотипом и яркой расцветкой, выглядывающие из-под больших брюк и джинсов, стали основным продуктом 90-х как для мужчин, так и для женщин.
Совет модельеров Америки (CFDA) назвал Tommy Hilfiger дизайнером мужской одежды года.
Томми Хилфигер начал разделять продукцию по отдельным линиям в 90-х. Тогда же впервые появились товары под брендом Tommy Jeans. В основном это были джинсы, но также в рамках линейки выпускались куртки, комбинезоны и трикотаж. Одной из самых популярных моделей были джинсы, созданные по мотивам рабочих брюк.
Tommy Hilfiger в 2000-е
Fly дебютировали в 1997 году. Изначально они были созданы для мужчин, но из-за своей популярности были адаптированы и для женщин. Массивные кроссовки в классическом цветовом трио бренда украшены культовым флагом на язычке и застегиваются на центральную молнию, скрывающую систему шнуровки.
«Мы проводили дни с группой, разрабатывая их собственные индивидуальные запросы. Томми называл 1999 год «Годом музыки Tommy Hilfiger». Он не только спонсировал тур «Роллинг Стоунз», но и издал книгу «Рок-стиль: как мода движется к музыке» в сопровождении выставки рок-н-ролльной моды в Метрополитен-музее в Нью-Йорке. Другие концертные туры во время «Года музыки Томми Хилфигера»: тур Бритни Спирс Baby One More Time, тур Ленни Кравица Freedom, тур Jewel’s Spirit и тур Пита Тауншенда Psychoderelict.
Tommy Hilfiger в 00ых объявила о четырехлетнем спонсорском соглашении с командой США по горнолыжному фристайлу на производство и поставку униформы и водолазок для команды. Соглашение предоставило Tommy Hilfiger всемирную лицензию и права на логотип лыжной команды США.
Возможно, из-за перенасыщения Tommy Hilfiger в Северной Америке продажи начали снижаться. Корпорация Tommy Hilfiger наняла Bain & Company для исследования падения продаж, и они сообщили в ответ, что сообщение бренда стало запутанным и что модное сообщество хип-хопа мигрировало к другим брендам.
Hilfiger устранил масштабную вечеринку в честь 25-летия в Линкольн-центре во время Недели моды в Нью-Йорке.
Второе рождение Tommy Jeans
С наступлением нулевых линия Tommy Jeans трансформировалась в Hilfiger Denim. Интересы людей изменились, бренд перестал ассоциироваться с культурой хип-хопа и потерял статус имиджевой молодежной марки. Второе рождение Tommy Jeans случилось в середине 2010-х, когда в моду вошла ностальгия по эстетике 90-х. Джинсы широкого кроя, логомания и массивные кроссовки пришли на смену тяжелым ботинкам из кожи, вощеным курткам и сырому дениму.
В 2016 году выходит TOMMYxGIGI - коллаборация модного дома Томми Хилфигера и прославленной модели Джиджи Хадид. Коллекция начала новую главу в истории Tommy Hilfiger и вернула бренд к его истокам - молодежи.
Первая коллекция Tommy Jeans появилась в 2017 году и с этого момента выходит на регулярной основе. Джинсы с крупным брендингом и комбинезоны, куртки и толстовки, аксессуары и даже обувь - под эгидой Tommy Jeans модный дом демонстрирует свои классические модели и создает принципиально новые, актуальные вещи. С дебютного релиза Tommy Jeans стало ясно, что молодежная линейка Хилфигера не должна была исчезать.
Tommy Jeans - концептуальная коллекция дизайнера Томми Хилфигера, созданная в 2017 году на базе линейки Hilfiger Denim. Опираясь на богатое наследие и актуальные тренды уличной моды, коллекция олицетворяет современный взгляд на классические модели из прошлого. Это пестрые вещи с крупным брендингом и принтами в лучших традициях 90-х. Линия, ориентированная на молодого покупателя с высокими требованиями к узнаваемости и качеству продукта.
Tommy Hilfiger сегодня
Tommy Hilfiger был первым дизайнерским брендом на Нью-Йоркской фондовой бирже.
Tommy (англ. Tommy) - мужское имя, уменьшительное от имени Томас. Томми - прозвище солдат Вооружённых сил Великобритании. Томми Ли (наст. имя Томас Ли Басс, род. 1962) - барабанщик американской рок-группы Mötley Crüe.
В культуре и искусстве:
- «Томми» - первый звуковой фильм Якова Протазанова (СССР, 1931).
- «Томми» - альбом рок-группы The Who, для которого впервые использовалось название «рок-опера» (Великобритания, 1969).
- «Томми» - музыкальный фильм группы The Who по этой рок-опере, режиссёр Кен Расселл (Великобритания, 1975).
- Томми - эпизодический персонаж сериала «Южный парк».
В технике: Томми-ган - пистолет-пулемёт Томпсона, разработанный американской компанией Auto-Ordnance в 1920 году.
Tommy Hilfiger: Вехи истории бренда
| Год | Событие |
|---|---|
| 1985 | Основание компании Tommy Hilfiger |
| 1990-е | Расцвет бренда, популярность в хип-хоп культуре |
| 1996 | Представление детского подразделения и перезапуск женской линии WSW |
| 2000-е | Снижение продаж в Северной Америке |
| 2010-е | Второе рождение Tommy Jeans |
| 2016 | Коллаборация TOMMYxGIGI |
| 2017 | Выпуск первой коллекции Tommy Jeans |
Tommy Emmanuel: гитарист-виртуоз
Томми Эммануэль (William Thomas Emmanuel) родился 31 мая 1955 года в Австралии, в небольшом провинциальном городке Масуэллбрук с населением в 12 тысяч человек. Музыкальная семья заложила основы и поспособствовала развитию его таланта - в 4 года Томми получает свою первую гитару из рук матери, которая играла ему еще в младенчестве, а уже в 6 лет он играет в группе вместе с братьями Филом, Крисом и сестрой Вирджинией. Семейная группа имела разные названия: The Emmanuel Quartet, The Midget Surfaries, The Trailblazers. Этот момент можно считать отправной точкой в карьере Эммануэля.
«Я с 4 лет играю и развлекаю людей.
В 1962 году, Томми впервые услышал по радио американского гитариста Чета Эткинса (Chet Atkins) из Нэшвилла и это перевернуло его жизнь навсегда. Поразившись его техникой игры Томми долго слушает альбомы Чета пытаясь научиться так играть.
«Дорогой Чет! Я парень из Австралии.
«Спасибо за ваше письмо, я и не знал, что кто-то знает обо мне так далеко.
После смерти отца, австралийская звезда кантри Бадди Уильямс (Buddy Williams) решает помочь семье Эммануэлей и берет молодых дарований в тур, но вскоре департамент защиты детей запрещает гастролировать юным музыкантам и отправляет их в обычную общеобразовательную школу. В течении школьных лет Томми продолжает играть в The Trailblazers по выходным. Желая помочь семье с деньгами в возрасте 12-и лет он начинает преподавать гитару и благодаря потрясающим способностям его воспринимают наравне с взрослыми преподавателями.
Томми перебирается в Сидней, чтобы начать свою карьеру профессионального гитариста. В начале 70-х годов он играет в клубах по всему городу и вскоре становится востребован как сессионый гитарист, прославившись как универсальный гитарист со спокойным характером.
В 1980 году, Томми совершает поездку в США где и происходит долгожданная встреча с Эткинсом. Чет берет его под свое крыло и знакомит с другими легендарными гитаристами. С тех пор Томми всегда отзывается о Чете с любовью и благодарностью - он оказал огромное влияние на его музыку и жизненную философию.
В 1985 году, Эммануэль присоединяется к одной из крупнейших австралийских рок-групп десятилетия Dragon и записывает альбом «Dreams of Ordinary Men», который становится платиновым. В 1987 году Dragon участвует в туре «Break Every Rule» Тины Тёрнер (Tina Turner), на котором Томми знакомится со своей будущей женой Джейн, их брак продлится 15 лет и подарит им двух дочерей - Аманду и Анджелину.
В 1988 году, Томми Эммануэль начинает свою сольную инструментальную карьеру выпуская альбом «Up From Down Under», который ставит рекорды продаж и к нему приходит общественное признание от австралийской музыкальной индустрии. Несмотря на то, что Томми уже был известен в Австралии, Азии и Европе, успех в США пришел не сразу, однако все изменилось в 1997 году, когда его альбом «Midnight Drive» продержался 16 недель в пятерке лучших альбомов американской радиостанции NAC.
В 1999 году, одну из самых главных наград в своей жизни Томми получает из рук своего учителя, Чета Эткинса. В Нашвилле он награждает его титулом Certified Guitar Player с ироничной формулировкой «скромный, необразованный, кантри-ребенок», за вклад в развитие пальцевого стиля игры на гитаре (fingerstyle). Этим званием обладают лишь несколько гитаристов в мире: Джерри Рид (Jerry Reed), Стив Уорнер (Steve Wariner), Джон Ноуэлс (John Knowles) и Пол Яндел (Paul Yandell).
1 октября 2000 года, Томми, вместе с братом Филом, выступает на закрытие Олимпийских игр в Сиднее перед 2,5 миллиардной аудиторией. Во второй половине 2000-х, популярность Томми Эммануэля в США стремительно растет, во многом благодаря активной концертной деятельности и поддержки СМИ.
2005-й год был богат на премии и номинации. Томми вводят в зал славы National Thumbpickers, несмотря на то, что этим званием награждают только американских музыкантов - для Томми сделали исключение. В том же году он принимает участие в концерте по случаю 90-летия легендарного Лес Пола (Les Paul), а в 2006-м получает уже вторую в своей биографии номинацию на Грэмми за композицию «Gameshow Rag/Cannonball Rag» с альбома «The Mystery«.
В 2008 году он был назван «Лучшим акустическим гитаристом» журналами Guitar Player и Acoustic Guitar, а позже дважды получал звание Thumbpicker of the Year. 14 июня 2010 года стал незабываемым днем в карьере Эммануэля. Томми был удостоен звания члена Королевского Ордена Австралии за «служение музыке как гитарист и обществу, поддерживая Kids Under Cover».
В декабре 2010 года Томми получает приглашение поработать над незавершенными посмертными записями Майкла Джексона.
«Игра Эммануэля, композиции, обложка, все великолепно. Для тех, кто не знаком с Эммануэлем: он является одним из самых поразительных гитаристов в мире, который когда-либо выступал на сцене.
Есть пословица на языке Суахили, которая звучит примерно так «Все возможно, если вы делаете это шаг за шагом». Это вдохновило Томми, чтобы дать такое название альбому, Little By Little (дословно - по чуть-чуть).
«Эта пословица имеет особое значение для меня, шаг за шагом - это важный урок, который я усвоил в жизни» - говорит он, «Этот проект делался дольше других, потому что в процессе добавлялись новые композиции. Я очень рад, что в этом альбоме собрались все эти вещи.
На данный момент творчество Томми Эммануэля насчитывает более 20 студийных альбомов, среди них сольные акустические и электрические, дуэты, трио и квартеты. А также 4 концертных DVD, 3 обучающих DVD и множество мастер-классов. Томми как никто другой ценит и любит концертную деятельность, за последние 5 лет он играл более 300 концертов в год и продолжает активно выступать. На его концертах можно встретить и молодых слушателей, и взрослых, и известных музыкантов, которые пришли посмотреть как играет «волшебный гитарист из страны ОЗ», но его общение с публикой выходит за рамки музыки.
«Если где-то рядом с вами выступает Томми Эммануэль - не идите, а бегите на него!