H&M: История и философия всемирно известного бренда
Торговая марка H&M - одна из самых известных и крупнейших в мире розничных сетей одежды.
Основание и развитие
Годом основания компании считается 1947, хотя тогда еще легендарного бренда не существовало, а лишь открылся первый магазин женской одежды «Hennes» в Стокгольме, основателем которого стал Эрлинг Перссон. В то время разносчик сыров лишь задумывался над сменой деятельности. Отправной точкой можно считать путешествие в США, где будущий бизнесмен увидел сети Macy’s и Barney’s.
Эрлинга впечатлило большое количество небольших магазинов с недорогой и качественной одеждой. В послевоенное время на прилавках шведских магазинов было не пусто, но разнообразием лавки точно похвастаться не могли. Кроме того, большинство магазинов принадлежало крупным корпорациям, и они диктовали цену. Сегмент качественной, но доступной одежды практически отсутствовал, а модные решения всегда продавались по заоблачной цене. И здесь появился Эрлинг Перссон со своей идеей.
Компания отсчитывает свою историю с 1947 года, когда Эрлинг Перссон открыл в шведском городе Вестерос магазин женской одежды Hennes (в переводе со шведского «Её»). Уже в 1947 году появился магазин под названием Hennes (швед. «для неё»), предлагающий только женскую одежду. В то время в Швеции пустовала ниша недорогой качественной одежды, которую Перссон и заполнил. Это обеспечило его компании огромную популярность. К 1964 году была открыта уже целая сеть магазинов Hennes.
В 1968 году компания Hennes приобрела стокгольмского продавца охотничьей одежды и рыболовного снаряжения Mauritz Widforss, в связи с чем сменила свое название на Hennes & Mauritz. С того момента название компании поменялось на Hennes & Mauritz, а ассортимент теперь включал одежду для женщин, мужчин и детей.
В 1969 году розничная сеть Hennes & Mauritz насчитывала 42 магазина. В конце 1960-х - начале 1970-х компания начала экспансию на международный рынок, в Норвегию, Данию, Великобританию и Швейцарию. В 1974 году Hennes & Mauritz вышла на Стокгольмскую фондовую биржу. В том же году произошел ребрендинг магазинов с сокращением названия до аббревиатуры H&M.
В 1980-х годах H&M заложила фундамент для предстоящей глобальной экспансии - первые магазины бренда открылись в Германии и Нидерландах. В том же году была приобретена шведская компания по доставке товаров по почте Rowells, что позволило отправлять товары покупателям на дом.
Сеть довольно быстро росла, красивые, качественные и недорогие вещи пользовались спросом. Поэтому вскоре бренд вышел на международный рынок и в частности появился в США. С 1973 года в ассортименте Эйч энд Эм появляется нижнее белье и косметика. В восьмидесятые годы бренд реализовал доставку на дом задолго до появления понятия электронной коммерции. Неудивительно, что с такими прогрессивными взглядами на обслуживание компания одна из первых открыла интернет-магазин.
В 1982 году, через 35 лет после основания H&M, Эрлинг Перссон уступил место генерального директора своему сыну Стефану Перссону. В 1998 году H&M запустил продажи в интернете - первым онлайн-рынком стала Швеция. В 2000 году H&M впервые вышел за пределы Европы, открыв флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке (США).
В конце девяностых розничные оффлайн-точки открывались с молниеносной скоростью и в больших количествах. В 2007 году компания H&M основала бренд Cos. Он был создан с целью проникновения в более высокий ценовой сегмент рынка. В 2008 году Маргарета Ван ден Бош объявила об уходе из H&M после 20 лет работы в компании. Ван ден Бош на посту креативного директора заменила Энн-Софи Йоханссон, возглавлявшая до того момента женскую линию бренда.
В 2019 году H&M Group увеличила свою долю в платформе электронной коммерции для подержанных вещей Sellpy, став ее основным владельцем. В 2020 году группа запустила платформу Treadler - бизнес-инициативу, которая позволяла ее клиентам воспользоваться опытом и цепочкой поставок H&M Group для развития в области устойчивого развития.
В 2020 году Стефан Перссон, более 20 лет занимавший пост председателя совета директоров H&M Group, уступил должность своему сыну, генеральному директору компании, Карлу-Йохану Перссону. Таким образом, управление H&M осталось в руках потомков основателя группы Эрлинга Перссона. Их семье принадлежит контрольный пакет акций компании. 1 января 2024 года в этой должности ее сменил Дэниел Эрвер, которого совет директоров назначил президентом и генеральным директором H&M Group.
В августе 2024 года H&M Group объявил о намерении закрыть сеть аутлетов Afound, где ранее продавал одежду собственных и других брендов со скидкой. В октябре того же года холдинг запустил премиальную линию детской одежды под названием H&M Adorables.
В ноябре 2024 года стало известно, что в рамках начатой в апреле 2023-го работы по объединению подконтрольных брендов, часть магазинов Monki будет переоборудована в торговые точки Weekday, а остальные будут закрыты. Два бренда также объединятся в онлайне. В этом же месяце H&M Group продал платформу Afound британскому онлайн-ритейлеру Secret Sales.
В августе того же года ритейлер начал работу на бразильском рынке, открыв первый физический магазин в премиальном торговом центре Сан-Паулу. А в сентябре запустил новый проект - «House of H&M» на торговом проспекте Хуайхай Лу в Шанхае, где с 2007-го работал первый магазин бренда на материковом Китае. Пространство площадью 3000 кв.
Принципы и особенности H&M
Основной принцип H&M - предлагать модную и качественную одежду по доступным ценам, что делает их популярными во всем мире.
- Широкий ассортимент товаров: H&M предлагает одежду, обувь и аксессуары для мужчин, женщин, подростков и детей, а также товары для дома.
- Быстрая мода: H&M известен своим подходом к «быстрой моде» (fast fashion), что означает постоянное обновление ассортимента и опережение трендов.
- Доступные цены: Основной принцип работы H&M - предлагать модную и качественную одежду по доступным ценам.
- Устойчивый и этичный подход: H&M активно работает над улучшением экологической и социальной ответственности своего бизнеса.
Главные принципы бренда - высокое качество товаров, демократичные цены, соответствие последним модным тенденциям в режиме fast fashion.
Значимым событием для компании стала практика коллабораций с известными личностями. Начиная с 2004 года бренд выпускает коллекции авторства звездных дизайнеров. Это позволяет покупателям получать товары уровня модных показов, но по доступной цене. В 2004-м H&M представил свою первую дизайнерскую коллаборацию с модельером Карлом Лагерфельдом.
H&M также славится сотрудничеством с известными дизайнерами и знаменитостями, создавая лимитированные коллекции, которые всегда вызывают большой интерес у потребителей. Одна из самых удачных рекламных кампаний была с участием Клаудии Шиффер.
Компания не отстает от современных тенденций, в частности экологичного и безотходного производства. Первая коллекция из экологически чистых материалов вышла еще в 2010 году, а в 2013 торговая марка начала принимать одежду на переработку.
Ассортимент продукции
Главная продукция магазина HM - одежда. В основном это товары по доступной стоимости, в большей степени повседневного направления. Но также компания предлагает нарядные и спортивные модели. В каталоге бренда есть товары для мужчин, женщин и детей, решения для всех типов погоды и времен года. Под любую одежду есть соответствующая обувь.
Категория H&M HOME - находка для любителей создавать уют. Тут огромный выбор домашнего декора и текстиля, а самое приятное, что вся эта красота продается по вполне адекватным ценам. Найдутся интересные решения для спальни, кухни, ванной и гостиной, всегда в наличии сезонные и праздничные предложения.
H&M (Эйч энд Эм, Hennes & Mauritz) - шведская компания, выпускающая одежду, обувь, аксессуары, нижнее белье, купальники, косметику, товары для дома в сегменте масс-маркет.
H&M в России
На российский рынок H&M вышел в 2009 году, к началу 2022-го управлял почти 170 офлайн-магазинами. В марте 2022 года, после начала специальной военной операции на Украине, H&M Group объявила о приостановке работы в России, а в июле объявила о полном уходе с рынка.
По итогам 2022 года, годовая прибыль ритейлера H&M после ухода из России и Белоруссии составила $350 млн, что на 68% меньше по сравнению с показателями годом ранее. Сокращение прибыли H&M связано с закрытием значительного числа магазинов в России и Белоруссии, что привело к снижению продаж и, соответственно, уменьшению доходов.
По итогам 2023 финансового года, завершившегося 30 ноября, продажи H&M Group в шведских кронах выросли на 6% до 236 млрд шведских крон. Без учета России и Беларуси рост составил 8% в шведских кронах и 1% в местных валютах.
В финансовом отчете за первое полугодие 2025-го компания зафиксировала продажи в размере 112 млрд шведских крон (113,3 млрд шведских крон годом ранее). Валовая прибыль составила 58,6 млрд шведских крон (61,2 млрд шведских крон за аналогичный период 2024-го).