История бренда Levi's: от золотоискателей до мирового господства
История бренда Levi's началась в 1853 году в США, с продажи брюк для золотодобытчиков. Основатель компании - американский предприниматель Levi Strauss.
Ранние годы и золотая лихорадка
История джинсов Levis начинается еще в 1829 году, когда родился Лейб Штраусс, их основатель. Он родился в многодетной еврейской семье, в Баварии. Воодушевленный слухами о мифических перспективах, которые ожидают людей по ту сторону океана, в конце 40-х гг. Пересекая океан он проявил свои первый торговые способности. Он продал всю мелоч, которая была с ним по неплохой цене. Но все-таки у него остался еще кусочек холста, с которого началась знаменитая история жизни Лейб Штраусс.
В Америке в середине XIX века началась Золотая лихорадка. И люди со всего мира приезжали в Америку, чтобы попытать счастье и разбогатеть. Отправившись к золотоискателям, Лейб собирался реализовать парусину на тент для палаток, но внезапно заметил, что спросом здесь будут пользоваться не тенты для палаток, а штаны! Один из золотоискателей, которому он советовал купить парусину, жаловался на то, что все его штаны дырявые. И уже через пару дней Лейб сшил ему штаны из того самого холста.
С этого и стартовало дело Лейба Штраусса, который, перебравшись на другую сторону океана, сменил имя и фамилию, скрывая свою национальность, на Леви Стросса, и в скором времени основал свою компания под названием «Levi Strauss & Co».
Запатентованные джинсы и номер 501
Спустя некоторое время начали поступать жалобы покупателей на быстрый износ джинсовой ткани в углах карманов. В 1873 году компания получила патент на изготовление штанов с металлическими заклёпками на карманах. И «Levi Strauss & Co» стал дополнять джинсы металлическими заклепками. Такая идея была реализована и запатентована Леви Страуссом в сотрудничестве с американским портным Джейкобом Дэвисом, который и был автором идеи.
Чтобы систематизировать предаваемые изделия компания назначала номер каждому виду производимой продукции. Джинсы Левис, сохранившие популярность до наших дней, получили номер 501 по номеру поставки ткани.
Ткань и красители
Ткань для джинс заказывал во французском городе Ним. Отсюда и пошло название «деним», что с французского переводится «из Нима». Впоследствии Леви Страусс заменил чересчур грубую и толстую парусину на более мягкую ткань - холщовое полотно из французского города Ним. Позднее слово Деним (из Нима) стало обозначать классическое джинсовое полотно. В качестве красителя Леви использовал самый стойкий на тот момент растительный краситель - индиго.
Со временем фирма Levi’s начала активно экспериментировать с обработкой цвета. Технология “stonewash”, например, предполагала использование камней при стирке ткани, для создания эффекта потертости. На сегодняшний день существует несколько степеней потертости ткани от слабой до наиболее сильной (Lightstone, stonewashed, super stonewashed). Технология “sandwashed” предполагала обработку песком для создания эффекта состаривания, вплоть до появления дыр на бедрах, коленях и ягодицах.
Детали, определяющие оригинальность
Всем известные желтые металлические заклепки на джинсах, ставшие обязательным атрибутом данного типа одежды, появились на продукции от Леви Страусса не сразу, а лишь в 1873 году. Стоит заметить, что сейчас это не только привычный атрибут джинсовой одежды, но и способ выявить оригинальность изделия. Заклепки, устанавливаемые на оригинальную продукцию Levi’s,могут быть только желтого-красного, медного цвета. Другие расцветки мгновенно сообщают о подделке. На каждой заклепке по кругу должна быть выбита надпись “Levi Strauss & Company, San Francisco”, либо “L.S.& Co. S.F.”.
Также стоит обратить внимание на пуговицы, используемые в продукции Levi’s. Они тоже сигнализируют об оригинальности продукта. Еще одним немаловажным элементом в джинсах Levi’s является фирменный кожаный лейбл, который присутствует на каждой паре джинс. Дополнительными отличительными элементами джинсов Levi’s можно назвать маленькую этикетку, расположенную на правом заднем кармане.На ней белыми нитками вышито заветное слово Levi’s или одинокая буква “R”, которая используется для маркировки каждой сотой пары джинсов, произведенной на фабрике.
Джинсы Levi's как символ эпохи
Джинсы Levis быстро добились расположения рабочего класса, в силу своего удобства и практичности. Джинсы стали символом демократии и свободы. В середине 19-го века совсем юный Леви Страусс иммигрировал в США из родной Германии. Как гласит легенда, молодой и предприимчивый, он имел при себе лишь пару рулонов грубой холщовой ткани. Одну из них не очень выгодно продал еще в море, а из второго рулона пошил те самые свободные и прочные брюки с карманами на металлических заклепках. Они произвели настоящий фурор среди золотоискателей, по достоинству оценивших все уникальные качества этого прототипа джинсов.
В XX веке джинсы Levi’s стали популярными не только среди рабочих и молодежи, но и среди знаменитостей и модельеров. Levi’s были первой компанией, которая смогла вывести джинсы на подиум. В 60-х годах джинсы Levi’s стали неотъемлемой частью молодежного протеста против устоявшихся норм. Хиппи, рок-музыканты и активисты за права человека носили Levi’s как символ свободы и равенства. Джинсы стали больше, чем просто одеждой - они превратились в символ культурного сдвига.
Со временем джинсы Levi’s перестали быть лишь практичным и комфортным предметом одежды, но также приобрели статус элемента стиля, образа. Каждый покупатель имеет возможность выбрать подходящую ему модель практически в любом цветовом исполнении. Это может быть классическая модель 501, остающаяся неизменной более 150 лет, или модель 505, выпущенная в 1955 году и ставшая первыми Levi’s с замком - молнией. Выбирая подходящее цветовое решение и способ обработки ткани, не стоит забывать, что, к примеру, та самая классическая 501 модель может быть выполнена в разных фасонах.
В 80-е и 90-е годы Levi’s уже активно сотрудничали с модными домами и дизайнерами. Джинсы Levi’s носили как на уличных вечеринках, так и на подиумах. Например, в 90-е годы популярность бренда возросла благодаря новой волне поп-культуры и знаменитостям, таким как Курт Кобейн, которые создавали свои смелые образы с джинсами Levi’s.
Levi's сегодня: традиции и инновации
Сегодня Levi’s продолжают развивать свою традицию создания качественной и стильной одежды. Компания делает акцент на инновациях, экологичности и стремлении соответствовать современным трендам. Например, в последние годы бренд активно внедряет экологически чистые методы производства, включая использование переработанных материалов и воды.
Levi’s также продолжает экспериментировать с дизайном, предлагая как классические модели, так и современные интерпретации джинсов. Они выпускают коллекции в сотрудничестве с известными дизайнерами и поддерживают уникальные творческие проекты. Это позволяет Levi’s оставаться на пике популярности, несмотря на меняющиеся модные тенденции.
Основные этапы эволюции Levi's:
| Период | Основные события |
|---|---|
| 1853 год | Основание компании Levi Strauss & Co. |
| 1873 год | Получение патента на джинсы с металлическими заклёпками. |
| Начало XX века | Levi's становятся символом ковбойской культуры и рабочей одежды. |
| 60-е годы | Джинсы Levi's как часть молодежной контркультуры. |
| 80-90-е годы | Сотрудничество с модными домами и дизайнерами, выход на подиумы. |
| XXI век | Акцент на инновациях, экологичности и современных трендах. |
Примеры звезд, которые выбирают Levi’s
Levi’s всегда были выбором самых известных людей. Многие знаменитости носят джинсы Levi’s не только на сцене и съемочных площадках, но и Джеймс Дин стал символом непокорного духа молодежи, появившись в фильме "Бунтарь без причины" в культовых Levi’s 501. Его образ до сих пор вдохновляет дизайнеров и модных фотографов. Мэрилин Монро была известна своим стилем, и она часто появлялась в джинсах Levi’s, сочетая их с классическими белыми рубашками и высокими каблуками. Рианна - одна из современных модных икон, которая часто выбирает Levi’s для создания дерзких и сексуальных образов. Канье Уэст и Дэвид Бекхэм также отдают предпочтение Levi’s, подчеркивая своей одеждой простоту и стиль.
Levi’s - это не просто бренд, это культура, которая объединяет людей разного возраста, профессий и интересов. Эти джинсы носят как молодые бунтари, так и деловые люди, как актеры и музыканты, так и рабочие и фермеры. Levi’s продолжает привлекать миллионы поклонников по всему миру благодаря своей способности оставаться актуальными и стильными в любой эпохе.