История бренда Levi’s: от рабочей одежды до иконы стиля
История Levi’s начинается в 1853 году, когда Леви Страусс, эмигрант из Германии, переехал в Сан-Франциско. Основатель компании Levi’s - Леви Страусс - абсолютно закономерно считается родоначальником джинсовой индустрии. Он начинал с торговли тканями и швейной фурнитурой, но именно запросы местных золотоискателей на прочную одежду подтолкнули его к созданию первых джинсов.
Золотоискатели и рабочие нуждались в прочных штанах, которые могли бы выдерживать тяжёлую работу в условиях шахт и рудников. Как гласит легенда, молодой и предприимчивый, он имел при себе лишь пару рулонов грубой холщовой ткани. Одну из них не очень выгодно продал еще в море, а из второго рулона пошил те самые свободные и прочные брюки с карманами на металлических заклепках. Они произвели настоящий фурор среди золотоискателей, по достоинству оценивших все уникальные качества этого прототипа джинсов.
Впоследствии Леви Страусс заменил чересчур грубую и толстую парусину на более мягкую ткань - холщовое полотно из французского города Ним. Позднее слово Деним (из Нима) стало обозначать классическое джинсовое полотно. В качестве красителя Леви использовал самый стойкий на тот момент растительный краситель - индиго. Со временем фирма Levi’s начала активно экспериментировать с обработкой цвета.
Поворотным моментом стало сотрудничество Леви Страусса с портным Джейкобом Дэвисом, который придумал гениальную идею - укрепить углы карманов металлическими заклепками, чтобы штаны не рвались во время работы. Именно это новшество и стало основой первых джинсов Levi’s, которые были запатентованы в 1873 году. В 1873 году компания получила патент на изготовление штанов с металлическими заклёпками на карманах.
Всем известные желтые металлические заклепки на джинсах, ставшие обязательным атрибутом данного типа одежды, появились на продукции от Леви Страусса не сразу, а лишь в 1873 году. Такая идея была реализована и запатентована Леви Страуссом в сотрудничестве с американским портным Джейкобом Дэвисом, который и был автором идеи. Стоит заметить, что сейчас это не только привычный атрибут джинсовой одежды, но и способ выявить оригинальность изделия.
Заклепки, устанавливаемые на оригинальную продукцию Levi’s,могут быть только желтого-красного, медного цвета. Другие расцветки мгновенно сообщают о подделке. На каждой заклепке по кругу должна быть выбита надпись “Levi Strauss & Company, San Francisco”, либо “L.S.& Co. S.F.”. Также стоит обратить внимание на пуговицы, используемые в продукции Levi’s. Они тоже сигнализируют об оригинальности продукта. Еще одним немаловажным элементом в джинсах Levi’s является фирменный кожаный лейбл, который присутствует на каждой паре джинс.
Джинсы Levi’s строго классифицированы по виду застежки, и могут быть оснащены молнией или металлическими пуговицами. Дополнительными отличительными элементами джинсов Levi’s можно назвать маленькую этикетку, расположенную на правом заднем кармане. На ней белыми нитками вышито заветное слово Levi’s или одинокая буква “R”, которая используется для маркировки каждой сотой пары джинсов, произведенной на фабрике.
Модель 501: икона стиля на все времена
Модель 501 - это одна из самых известных и востребованных моделей джинсов в мире. Чтобы систематизировать предаваемые изделия компания назначала номер каждому виду производимой продукции. Джинсы Левис, сохранившие популярность до наших дней, получили номер 501 по номеру поставки ткани. Впервые выпущенные в конце 19 века, они изначально предназначались для рабочих, но с течением времени стали популярны среди широкой аудитории. Эти джинсы прошли через несколько эпох и поколений, адаптируясь к меняющимся трендам, но сохраняя свою аутентичность.
На протяжении десятилетий Levi’s 501 стали символом молодежного бунта и свободы. В 50-х и 60-х годах, когда джинсы ассоциировались с рок-н-роллом, ими вдохновлялись такие иконы, как Джеймс Дин и Мэрилин Монро. Они стали неотъемлемой частью молодежной культуры и символом непокорности. А в 80-е годы модель 501 превратилась в обязательный атрибут рок-звезд и актеров.
Со временем джинсы Levi’s перестали быть лишь практичным и комфортным предметом одежды, но также приобрели статус элемента стиля, образа. Каждый покупатель имеет возможность выбрать подходящую ему модель практически в любом цветовом исполнении. Это может быть классическая модель 501, остающаяся неизменной более 150 лет, или модель 505, выпущенная в 1955 году и ставшая первыми Levi’s с замком - молнией. Выбирая подходящее цветовое решение и способ обработки ткани, не стоит забывать, что, к примеру, та самая классическая 501 модель может быть выполнена в разных фасонах.
Технология “stonewash”, например, предполагала использование камней при стирке ткани, для создания эффекта потертости. На сегодняшний день существует несколько степеней потертости ткани от слабой до наиболее сильной (Lightstone, stonewashed, super stonewashed). Технология “sandwashed” предполагала обработку песком для создания эффекта состаривания, вплоть до появления дыр на бедрах, коленях и ягодицах.
Эволюция джинсов Levi’s
Levi’s всегда были на шаг впереди, предвосхищая моду и изменяя свои модели в соответствии с современными требованиями. В 20 веке джинсы Levi’s стали популярными не только среди рабочих и молодежи, но и среди знаменитостей и модельеров. Levi’s были первой компанией, которая смогла вывести джинсы на подиум.
Levi’s для ковбоев и рабочих
В начале 20 века Levi’s стали символом ковбойской культуры. Эти джинсы ассоциировались с суровыми и мужественными героями американского Запада, что добавляло бренду ещё больше популярности. В 40-е и 50-е годы Levi’s активно рекламировались как идеальная одежда для рабочих и фермеров, что укрепило их репутацию прочной и долговечной одежды.
Levi’s и контркультура 60-х
В 60-х годах джинсы Levi’s стали неотъемлемой частью молодежного протеста против устоявшихся норм. Хиппи, рок-музыканты и активисты за права человека носили Levi’s как символ свободы и равенства. Джинсы стали больше, чем просто одеждой - они превратились в символ культурного сдвига.
Levi’s и высокая мода
В 80-е и 90-е годы Levi’s уже активно сотрудничали с модными домами и дизайнерами. Джинсы Levi’s носили как на уличных вечеринках, так и на подиумах. Например, в 90-е годы популярность бренда возросла благодаря новой волне поп-культуры и знаменитостям, таким как Курт Кобейн, которые создавали свои смелые образы с джинсами Levi’s.
Levi’s в XXI веке: традиции и инновации
Сегодня Levi’s продолжают развивать свою традицию создания качественной и стильной одежды. Компания делает акцент на инновациях, экологичности и стремлении соответствовать современным трендам. Например, в последние годы бренд активно внедряет экологически чистые методы производства, включая использование переработанных материалов и воды.
Levi’s также продолжает экспериментировать с дизайном, предлагая как классические модели, так и современные интерпретации джинсов. Они выпускают коллекции в сотрудничестве с известными дизайнерами и поддерживают уникальные творческие проекты. Это позволяет Levi’s оставаться на пике популярности, несмотря на меняющиеся модные тенденции.
Примеры звезд, которые выбирают Levi’s
Levi’s всегда были выбором самых известных людей. Многие знаменитости носят джинсы Levi’s не только на сцене и съемочных площадках, но и в повседневной жизни.
- Джеймс Дин стал символом непокорного духа молодежи, появившись в фильме "Бунтарь без причины" в культовых Levi’s 501. Его образ до сих пор вдохновляет дизайнеров и модных фотографов.
- Мэрилин Монро была известна своим стилем, и она часто появлялась в джинсах Levi’s, сочетая их с классическими белыми рубашками и высокими каблуками.
- Рианна - одна из современных модных икон, которая часто выбирает Levi’s для создания дерзких и сексуальных образов.
- Канье Уэст и Дэвид Бекхэм также отдают предпочтение Levi’s, подчеркивая своей одеждой простоту и стиль.
Levi’s - это не просто бренд, это культура, которая объединяет людей разного возраста, профессий и интересов. Эти джинсы носят как молодые бунтари, так и деловые люди, как актеры и музыканты, так и рабочие и фермеры. Levi’s продолжает привлекать миллионы поклонников по всему миру благодаря своей способности оставаться актуальными и стильными в любой эпохе.
Бренд Levis является законодателем мод и устанавливает тенденции, определяющие направление развития джинсовой индустрии. В 2017 году Levi Strauss & Co.