Nike: История и триумф спортивного гиганта
Бренд спортивной одежды Nike на сегодняшний день не нуждается в представлении. Он выпускает качественную и доступную по цене одежду, обувь и аксессуары, которые востребованы во всем мире. Nike - одна из самых больших компаний по производству и продаже спортивной одежды и обуви.
Компания была основана в 1964 году Филом Найтом под названием Blue Ribbon Sports. Ее основателями стали Фил Найт - бегун на средние дистанции и Билл Бауэрман - его тренер. Изначально Фил Найт занимался закупкой спортивной обуви у производителей и реализацией кроссовок клиентам. Вначале компания занималась тем, что покупала кроссовки в странах Азии и затем продавала их в США.
Первые шаги и инновации
Видя, какой успех имеет бизнес Найта и Бауэрмана, японский поставщик обуви лишает их эксклюзивных прав продавать свою обувь в США, что приводит к тому, что компания вынуждена начать торговать товарами собственного производства. Так в 1971 г. свет увидел собственный продукт компании - кроссовки Nike (сами кроссовки, а впоследствии и вся компания, были названы в честь богини Ники) с подошвой, внешний вид которой напоминал вафельницу. Примечательно, что компания Nike была переименована в честь греческой боги Ники и её логотип символизирует крыло этой богини.
Этот дизайн был настолько революционным, что в 1972 г. компания начинает экспортировать свою продукцию за рубеж - в Канаду. В 1972 году Nike дебютировала на высшем уровне, экипировав некоторых спортсменов на Олимпийских сборах в США перед Олимпиадой. В 1974 г. в США открывается первая фабрика Nike, где производятся кроссовки для продажи в Австралии. В 1977 г. у компании появляются производственные мощности в Корее и Тайване.
Маркетинговая стратегия и признание
Уже в 1980 г. компания Nike становится известной во всем мире. К успеху компанию Nike привела не только удача ее основателей, но и продуманная маркетинговая стратегия. В рекламных целях компания всегда прибегала к поддержке спортсменов - как известных, так и начинающих. Например, в 1976 г. на Олимпийских играх большая часть легкоатлетов была в спортивной обуви Nike. Огромные прибыли принесла компании технология Air, изобретателем которой является авиационный инженер Френк Руди. В 1988 г. запустил рекламную кампанию под лозунгом “Just Do It”.
В 1990 г. Nike продолжает расширять ассортимент и улучшать качество своей продукции. В 2000 г. компания выпускает в продажу кроссовки, подходящие для людей с разной формой стопы. В 2010 г. Nike продолжает внедрять инновации и расширять свое влияние на мировом рынке спортивной одежды и обуви.
| Год | Событие |
|---|---|
| 1964 | Основание Blue Ribbon Sports |
| 1971 | Выпуск первых кроссовок Nike |
| 1972 | Дебют на Олимпийских сборах |
| 1974 | Открытие первой фабрики в США |
| 1988 | Запуск кампании "Just Do It" |
Продукция и спонсорство
На сегодняшний день Nike выпускает множество различных товаров для футбола, баскетбола, хоккея, бейсбола, гольфа, американского футбола, тенниса и многих других видов спорта. Nike часто выступает в качестве спонсора на соревнованиях и спортивных мероприятиях.
Если раньше под брендом Nike производились товары, которые позиционировались как товары для профессиональных спортсменов, то с 2001 г. концепция компании изменилась. Товары Nike обеспечивают повышенный комфорт и максимальное удобство при занятиях бегом, баскетболом, футболом и другими видами спорта. Кроссовки этого бренда делаются из прочных современных материалов. Спортивная одежда и аксессуары Nike выпускаются в широком ассортименте на любой вкус.