История компании Nike: от стартапа до мирового лидера спортивной индустрии

Бренд спортивной одежды Nike на сегодняшний день не нуждается в представлении. Он выпускает качественную и доступную по цене одежду, обувь и аксессуары, которые востребованы во всем мире. История Nike началась в 1964 году, и первоначально компания называлась Blue Ribbon Sports (BRS).

Ее основатели - тренер по легкой атлетике из Орегона Билл Бауэрман и его бывший ученик Фил Найт. Вначале компания занималась тем, что покупала кроссовки в странах Азии и затем продавала их в США.

Первые шаги и рождение бренда Nike

Видя, какой успех имеет бизнес Найта и Бауэрмана, японский поставщик обуви лишает их эксклюзивных прав продавать свою обувь в США, что приводит к тому, что компания вынуждена начать торговать товарами собственного производства. Отделившись от Onitsuka Tiger, BRS готовилась запустить свою линию обуви.

Название компании Nike, вдохновленное именем греческой богини победы Ники, предложил один из ее первых сотрудников Джефф Джонсон. Так в 1971 г. свет увидел собственный продукт компании - кроссовки Nike (сами кроссовки, а впоследствии и вся компания, были названы в честь богини Ники) с подошвой, внешний вид которой напоминал вафельницу. Логотип символизировал движение и скорость и идеально подходил для компании, которая производит высокопроизводительную спортивную обувь. Впервые он появился на модели Nike Cortez, которая сразу стала хитом.

Ключевой инновацией в истории компании Nike стали кроссовки Waffle Trainer, также известные как Moon Shoes. В 1971 году Билл Бауэрман хотел создать новый тип подошвы для спортивной обуви. Бауэрман провел эксперимент: он залил резину в вафельницу и получил подошву, обеспечивающая превосходное сцепление. Этот дизайн стал революционным и значительно улучшил характеристики спортивной обуви.

Этот дизайн был настольно революционным, что в 1972 г. компания начинает экспортировать свою продукцию за рубеж - в Канаду. В 1974 г. в США открывается первая фабрика Nike, где производятся кроссовки для продажи в Австралии. В 1977 г. у компании появляются производственные мощности в Корее и Тайване. Уже в 1980 г. компания выходит на IPO.

Инновации и технологический прорыв

В 1978 году Nike представила технологию Air в кроссовках Tailwind. Огромные прибыли принесла компании технология Air, изобретателем которой является авиационный инженер Френк Руди. Эта инновация заложила основу для многих будущих технологий, определивших продуктовые линейки, а также помогла закрепить за компанией Nike статус новатора.

Эволюция технологий Nike Air Max

В 1990-х годах дебютировали культовые кроссовки Air Max 90, разработанные дизайнером Тинкером Хэтфилдом. В 2000 г. компания выпускает в продажу кроссовки, подходящие для людей с разной формой стопы. Кроссовки этого бренда делаются из прочных современных материалов.

Маркетинговая стратегия и сотрудничество со спортсменами

К успеху компанию Nike привела не только удача ее основателей, но и продуманная маркетинговая стратегия. В рекламных целях компания всегда прибегала к поддержке спортсменов - как известных, так и начинающих. Например, в 1976 г. на Олимпийских играх большая часть легкоатлетов была в спортивной обуви Nike.

В 1988 году Nike представила ныне известный слоган Just Do It. Эта рекламная кампания помогла расширить позиционирование бренда Nike - теперь он охватывал не только спорт, но и здоровый образ жизни.

Компания постоянно заключает контракты с лучшими профессиональными спортсменами. Nike также тесно сотрудничала с бегуном Элиудом Кипчоге. В последние годы Nike сотрудничает не только с отдельными спортсменами. Недавно компания заключила крупные сделки с Национальной футбольной лигой США (NFL) и Главной лигой бейсбола (MLB). Теперь эмблема Swoosh красуется на форме игроков и их инвентаре, повышая узнаваемость бренда.

Air Jordan: икона стиля и баскетбола

Модель Air Jordans 1 в черно-красном цвете разработал Питер Мур. Их стоимость была равна $65. Оригинальные Air Jordan были единственной моделью с эмблемой Swoosh. На первых кроссовках Jordan также использовался логотип Wings - на нем был изображен баскетбольный мяч с крыльями и надписью Air Jordan. Nike зарегистрировала логотип Wings как торговую марку 7 мая 1985 года.

Затем появился культовый логотип Jumpman в виде силуэта Майкла Джордана, зависшего в прыжке. В 1985 году Национальная баскетбольная ассоциация оштрафовала Майкла Джордана за то, что он носил кроссовки Nike Air Jordan. Джордан получал штраф в размере $5 тыс. за каждую игру, поскольку такая обувь нарушала политику НБА в отношении формы, действовавшей на тот момент. Майкл Джордан способствовал популярности модели Air Jordan, поскольку фанаты хотели «быть как Майк». Даже после того, как спортсмен вышел на пенсию, Air Jordans сохранили статус лучшей баскетбольной обуви. Nike открыла первый магазин Jordan Brand в Нью-Йорке в 2014 году.

Поглощения и расширение бизнеса

Компания Nike расширяла свой бизнес за счет поглощения других брендов:

• 1988 год - покупка производителя обуви Cole Haan за $95 млн.
• 2002 год - покупка Hurley за $95 млн. В то время годовой объем продаж компании, которая предлагает одежду для серфинга и плавания, составлял $70 млн. В 2019 году Hurley была продана компании Bluestar Alliance LLC.
• 2003 год - покупка Converse за $305 млн.
• 2007 год - покупка британского футбольного бренда Umbro за $565 млн. Целью приобретения было усилить позицию Nike на рынке и расширить ее присутствие в индустрии одежды и инвентаря для футбола.

Сейчас Nike принадлежат два самостоятельных бренда: Converse и Jordan.

Социальная ответственность и устойчивое развитие

Сообщество. Как и команда в любом виде спорта, Nike верит в дух единства и сообщества. Устойчивость. Разнообразие. Nike создала разнообразную и креативную международную команду, которая сделала присутствие бренда ощутимым во всем мире. Социальная ответственность.

Nike сегодня

Nike - крупнейший в мире спортивный бренд. Компания предлагает одежду и аксессуары практически для всех видов спорта, от обуви для скейтбординга до бейсбольных бутсов. В мире спортивной одежды высокая конкуренция как со стороны исторических брендов, такие как Adidas и Puma, так и более новых вроде Lululemon и Under Armour. Но Nike остается явным лидером.

Один из лучших способов проиллюстрировать масштаб Nike по сравнению с конкурентами - взглянуть на ее продажи в сегменте обуви.

Если раньше под брендом Nike производились товары, которые позиционировались как товары для профессиональных спортсменов, то с 2001 г. концепция компании изменилась. Товары Nike обеспечивают повышенный комфорт и максимальное удобство при занятиях бегом, баскетболом, футболом и другими видами спорта. Спортивная одежда и аксессуары Nike выпускаются в широком ассортименте на любой вкус. На момент написания статьи рыночная капитализация Nike примерно в 2,5 раза больше, чем у ближайших конкурентов.

Сравнение рыночной капитализации Nike и основных конкурентов

Компания	Примерная рыночная капитализация (на момент написания статьи)
Nike	X
Adidas	X/2.5
Puma	Меньше, чем у Adidas
Lululemon	Меньше, чем у Adidas
Under Armour	Меньше, чем у Adidas