Polo Ralph Lauren: История бренда, ставшего символом американского стиля
Основанный в 1967 году Ральфом Лореном, бренд Polo Ralph Lauren стал символом классического американского стиля с элементами престижа и спортивного шика. История Ральфа Лорена началась в 1939 году в Бронксе, где дизайнер вырос в семье эмигрантов из Беларуси. Основатель бренда, Ральф Лифшитц, с детства лелеял американскую мечту о красивой жизни, шикарных вещах и огромном состоянии. Лорен помнил, как донашивал одежду старших братьев и искал идеи для улучшения своего стиля.
В отличие от многих коллег по цеху, Ральф Лорен (эту фамилию он взял еще в школе) не имел специального образования. Дизайн был лишь способом заработка, когда его первой работой стала должность продавца в магазине одежды. После службы в армии и работы продавцом в магазине Brooks Brothers, Ральф начал продвигать идею широких галстуков, вдохновляясь образами кинозвезд!
Первые шаги в мире моды
Уже в процессе работы он увлекся модой и создал свою первую коллекцию галстуков. Необычную для того времени модель широкого шелкового галстука взяли на продажу магазины Bloomingdales и Neiman Marcus, что обеспечило им (галстукам) небывалый успех, их продажи стремительно возросли. Вдохновленный Лорен взял кредит и основал собственный бренд Polo Fashion в 1967 году. В 1967 году на свет появилась компания Лорена Polo Fashions, которая специализировалась на производстве исключительно галстуков и мужской одежды.
Ральф Лорен в начале карьеры
Расширение и признание бренда
Выбирая название для своего первого бренда, Ральф ориентировался на аристократичность и класс «люкс», ведь игра в поло была увлечением избранных. Так он обозначил принадлежность продукции своего бренда к элите. Особое внимание он уделял созданию одежды для верхушки среднего класса. Отсюда название компании - Polo Ralph Lauren: поло - любимая игра самых состоятельных американцев. От галстуков к сорочкам и далее - к полноценным коллекциям: в 1971 г. Ральф уже владеет собственным бутиком на Родео-драйв в Беверли-Хиллз, поставляет мужскую одежду в универмаги Bloomingdale’s и Neiman Marcus, а также планирует женскую коллекцию.
Вторая половина 70-х годов отмечена стремительным развитием бренда. Ralph Lauren начал открывать новые линии, пробовать себя в производстве различной продукции от парфюма до мебели для дома. Начали открываться бутики по всей Америке. В 1978 за женской одеждой следует производство духов, а спустя еще несколько лет - производство товаров для дома. В 1978 году он представил коллекцию «Western wear», включающую кожаные куртки, бахрому, сапоги-казаки и другие элементы американского фольклора. Марка постепенно приобретает все более широкую популярность во всем мире и скоро становится одной из самых влиятельных в мире моды.
Коллекция "Western wear"
Ralph Lauren был новатором не только в мире идей, но и в мире продаж. Это первый бренд в мире, который перенес свои товары в международную сеть. Сегодня магазины Ralph Lauren предлагают не только традиционные товары для состоятельных покупателей, но и повседневную и доступную одежду. Это куртки, рубашки, футболки, свитера, обувь и некоторые аксессуары.
Стиль Ralph Lauren
Ralph Lauren постоянно предлагает новые дизайнерские идеи, и они непременно пользуются успехом у публики и критиков. Дизайнер утверждает, что видит совершенство в деталях. Именно поэтому солнцезащитные очки и другие аксессуары Ralph Lauren совершенны, в них нет ничего лишнего. Вся продукция Ralph Lauren сочетает в себе благородство и строгость английского аристократизма и простоту и свободу американского стиля.
Бренд Ralph Lauren - это:
- Американская мечта - сочетание свободы, успеха и утончённого вкуса.
- Timeless-эстетика - вещи, которые не выходят из моды десятилетиями.
- Престиж и демократичность - от люксовых коллекций (Purple Label) до доступных линий (Polo Sport).
Основные элементы стиля Ralph Lauren:
- Рубашка Polo - фирменная модель с вышитым логотипом игрока в поло.
- Уютные кардиганы и твидовые пиджаки - база стиля preppy (университетская классика).
- Ковбойские сапоги и кожаные аксессуары - отсылки к Дикому Западу.
- Ароматы - легендарный Polo Green и современный Polo Red.
Ароматы Ralph Lauren
Ralph Lauren- самый престижный производитель Америки.