Ralph Lauren: История бренда и бутиков
Ralph Lauren - американский бренд со штаб-квартирой в Нью-Йорке и множеством собственных бутиков по всему миру. Ralph Lauren - самый престижный производитель Америки. Компания была основана в 1966 году Ральфом Лившицем, более известным миру как Ральф Лорен, и сначала называлась Polo Fashion.
История Ральфа Лорена началась в 1939 году в Бронксе, где дизайнер вырос в семье эмигрантов из Беларуси. Ральф Лорен родился 14 октября 1939 года в Бронксе, Нью-Йорк, в семье еврейских иммигрантов из Белоруссии. С детства он проявлял интерес к моде и стилю, вдохновляясь элегантностью и шиком киноэкранов. Лорен помнил, как донашивал одежду старших братьев и искал идеи для улучшения своего стиля. После службы в армии и работы продавцом в магазине Brooks Brothers, Ральф начал продвигать идею широких галстуков, вдохновляясь образами кинозвезд!
В 1967 году Лорен решил начать свою карьеру в мире моды, основав небольшую компанию по производству галстуков. Первой выпускаемой продукцией стали мужские галстуки, которые продавались в небольшом магазинчике при фабрике. Свою первую коллекцию он представил под брендом Polo by Ralph Lauren. Галстуки Лорена значительно отличались от того, что тогда предлагали конкуренты: они были более широкие, яркие и стильные.
В 1967 году на свет появилась компания Лорена Polo Fashions, которая специализировалась на производстве исключительно галстуков и мужской одежды. Успех галстуков вдохновил Лорена на дальнейшее развитие бренда. В 1970 году он выпустил первую коллекцию мужской одежды, а в 1971 году - женской одежды. Так был создан бренд Polo Ralph Lauren, ассоциирующийся с роскошью, элегантностью и высоким качеством.
Особое внимание он уделял созданию одежды для верхушки среднего класса. Отсюда название компании - Polo Ralph Lauren: поло - любимая игра самых состоятельных американцев. От галстуков к сорочкам и далее - к полноценным коллекциям: в 1971 г. Ральф уже владеет собственным бутиком на Родео-драйв в Беверли-Хиллз, поставляет мужскую одежду в универмаги Bloomingdale’s и Neiman Marcus, а также планирует женскую коллекцию.
В 1968 году был открыт бутик в универмаге Bloomingdale's, а в 1971-м - первый фирменный магазин в престижном районе Беверли-Хиллз. Первое торговое заведение марки открылось в 1981 году в Лондоне. К галстукам постепенно добавлялись мужская и женская одежда, линия спортивной одежды, очки, парфюмерия, линия вещей для мальчиков, а затем для девочек и позже - для младенцев. В 1978 за женской одеждой следует производство духов, а спустя еще несколько лет - производство товаров для дома.
В 1978 году он представил коллекцию «Western wear», включающую кожаные куртки, бахрому, сапоги-казаки и другие элементы американского фольклора.
Одной из ключевых инноваций Ральфа Лорена стало создание уникального стиля жизни. Бренд Ralph Lauren представлял не просто одежду или аксессуары; он воплощал определенный образ жизни, подчеркивающий роскошь и изысканность. Марка постепенно приобретает все более широкую популярность во всем мире и скоро становится одной из самых влиятельных в мире моды.
С 2003 года у покупателей имеется возможность персонализировать дизайн самого популярного продукта компании - рубашки-поло, а также некоторых других товаров. Компания время от времени выпускает лимитированные серии мужской одежды, украшенной изображением плюшевого медведя, который год от года имеет разный внешний вид, например, однажды он предстал перед покупателями теннисистом, а через год - с лыжной экипировкой.
Ralph Lauren постоянно предлагает новые дизайнерские идеи, и они непременно пользуются успехом у публики и критиков. Сегодня магазины Ralph Lauren предлагают не только традиционные товары для состоятельных покупателей, но и повседневную и доступную одежду. Это куртки, рубашки, футболки, свитера, обувь и некоторые аксессуары.
Ralph Lauren был новатором не только в мире идей, но и в мире продаж. Это первый бренд в мире, который перенес свои товары в международную сеть. С течением времени бренд Ralph Lauren продолжал расти и завоевывать новые рынки. Лорен не только предлагал качественную продукцию, но и умело использовал маркетинговые стратегии, рекламные кампании и сотрудничество с известными личностями.
Сегодня Ralph Lauren - это международный модный гигант с миллионами поклонников по всему миру. Бренд продолжает развиваться, внедряя инновации и поддерживая свои высокие стандарты качества и стиля. Лорен остается активным участником модного мира и наставником для молодых дизайнеров.