История бренда Ralph Lauren: от мечты к мировой империи моды
Ральф Лорен - самый престижный производитель Америки. Основатель бренда Ральф Лифшитц с детства лелеял американскую мечту о красивой жизни, шикарных вещах и огромном состоянии. Для молодого дизайнера мода стала мечтой, которая позволила создать уникальную компанию в конкурентной и постоянно меняющейся индустрии.
В отличие от многих коллег по цеху, Ральф Лорен (эту фамилию он взял еще в школе) не имел специального образования. Дизайн был лишь способом заработка, когда его первой работой стала должность продавца в магазине одежды. Уже в процессе работы он увлекся модой и создал свою первую коллекцию галстуков.
Начало карьеры и создание бренда Polo Fashion
Ральф Лорен родился в 1939 году в Америке в семье белорусских евреев-иммигрантов. Бедность заставляла их ютиться в небольшой квартире и делить один шкаф на четверых. Несмотря на скромное детство, юного дизайнера мода увлекла еще в 12 лет. Уже тогда он предпочитал копить карманные деньги и покупать дорогостоящие костюмы, а не тратить их на игрушки.
Он говорил: «Люди спрашивают, как может еврейский ребенок из Бронкса носить опрятную одежду? Но разве это связано с классом и деньгами?». В школьном сочинении на тему будущей профессии Ральф написал, что мечтает стать миллионером. Вскоре у него зародилась мечта о карьере в индустрии моды. Первую попытку ведения бизнеса Ральф предпринял еще в школе: по вечерам он работал в магазине, а днем продавал галстуки ученикам с небольшой наценкой.
После армии юный дизайнер поступил в университет, где тоже торговал галстуками. Потом он устроился продавцом в Brooks Brothers, где и пропитался любовью к стилю preppy, подразумевающему опрятность, элитность и удобство. Одержимый мечтой, молодой человек обратился в бутик галстуков Beau Brummell, от которого добился разрешения на запуск собственной коллекции на продажу.
В возрасте 26 лет Ральф создал свое первое изделие - шелковый галстук. Необычную для того времени модель широкого шелкового галстука взяли на продажу магазины Bloomingdales и Neiman Marcus, что обеспечило им небывалый успех, их продажи стремительно возросли. В то время американцы предпочитали узкие галстуки, поэтому идея показалась им странной. Но, тем не менее, эти шелковые новинки вскоре покорили сердца мужчин.
Вдохновленный Лорен взял кредит и основал собственный бренд Polo Fashion в 1967 году. Линейка галстуков была успешной. Хорошие продажи и признание соотечественников вселило веру в молодого дизайнера, он взял кредит в 50000$ и основал со своим старшим братом бренд Polo Fashion. Выбирая название для своего первого бренда, Ральф ориентировался на аристократичность и класс «люкс», ведь игра в поло была увлечением избранных. Так он обозначил принадлежность продукции своего бренда к элите.
Поло - игра для избранных, имеющих возможность получать удовольствие от жизни, именно поэтому предприниматели решили назвать бренд в честь этого конного спорта для аристократов. Ральф усиленно работал, создавая уникальные широкие галстуки в небольшом помещении. Изделия продавались в крупных универмагах, а труды дизайнера приносили почти мгновенные плоды: уже в первый год существования бренда доходы достигли полмиллиона долларов.
В 1968 году юный Ральф Лорен начал свой бизнес в небольшом помещении в Эмпайр-Стейт-Билдинг, а через 50 лет его бренд будет не только задавать тренды мужской одежды, но и определять восприятие стиля.
Расширение ассортимента и выход на международный рынок
Через год бренд Ralph Lauren представил миру свои легендарные хлопковые рубашки поло в 24 оттенках. Поскольку на изделии был логотип Polo Fashion, вскоре рубашку стали сокращенно называть рубашкой поло. Ralph Lauren был новатором не только в мире идей, но и в мире продаж. Это первый бренд в мире, который перенес свои товары в международную сеть.
Вторая половина 70-х годов отмечена стремительным развитием бренда. Ralph Lauren начал открывать новые линии, пробовать себя в производстве различной продукции от парфюма до мебели для дома. Начали открываться бутики по всей Америке. В 1978 за женской одеждой следует производство духов, а спустя еще несколько лет - производство товаров для дома.
В 1981 году компания вышла на рынок Великобритании, открывая бутики в Лондоне. Марка постепенно приобретает все более широкую популярность во всем мире и скоро становится одной из самых влиятельных в мире моды.
В 1989 году на полки магазинов Ralph Lauren попал свитер с флагом США. Плюшевый медвежонок ознаменовал новую декаду в истории компании. На день рождения Ральфу Лорену подарили такую игрушку в одежде его бренда. Плюшевый мишка понравился дизайнеру, поэтому было решено начать продавать похожих медвежат в бутиках компании.
В 1990-е компания Ralph Lauren была одной из первых, создавших собственный интернет-магазин.
Сегодня магазины Ralph Lauren предлагают не только традиционные товары для состоятельных покупателей, но и повседневную и доступную одежду. Это куртки, рубашки, футболки, свитера, обувь и некоторые аксессуары.
Пик славы и признание
Пик славы Ralph Lauren пришелся на 80-е, это время по праву называют «десятилетием Ральфа Лорена». Компания открыла свои магазины во многих странах мира. Ralph Lauren постоянно предлагает новые дизайнерские идеи, и они непременно пользуются успехом у публики и критиков.
В годы стремительного роста бренда у Ральфа диагностировали доброкачественную опухоль головного мозга, которую удалось успешно удалить.
Сегодня Ральф Лорен - это не только успешный дизайнер и предприниматель, но и хороший ресторатор. Его первые заведения открылись в 1999 году. В 2007 году Ральфу Лорену была вручена первая в истории премия «Легенда американской моды», которую присуждали по результатам открытого онлайн-голосования.
Дизайнер утверждает, что видит совершенство в деталях. Именно поэтому солнцезащитные очки и другие аксессуары Ralph Lauren совершенны, в них нет ничего лишнего.
Вся продукция Ralph Lauren сочетает в себе благородство и строгость английского аристократизма и простоту и свободу американского стиля.
Основные этапы развития бренда Ralph Lauren:
| Год | Событие |
|---|---|
| 1967 | Основание компании Polo Fashion, специализирующейся на галстуках |
| 1968 | Начало бизнеса в Эмпайр-Стейт-Билдинг |
| 1978 | Запуск линий женской одежды и парфюмерии |
| 1981 | Выход на рынок Великобритании с открытием бутиков в Лондоне |
| 1980-е | Пик славы бренда, открытие магазинов по всему миру |
| 1990-е | Создание собственного интернет-магазина |
| 1999 | Открытие первых ресторанов Ralph Lauren |
| 2007 | Ральфу Лорену вручена премия «Легенда американской моды» |