История бренда Ralph Lauren: от галстуков к империи моды
История Ральф Лорен началась в 1939 году в Бронксе, где дизайнер родился в семье эмигрантов из Беларуси. Основатель бренда Ральф Лифшитц с детства лелеял американскую мечту о красивой жизни, шикарных вещах и огромном состоянии. С детства он проявлял интерес к моде и стилю, вдохновляясь элегантностью и шиком киноэкранов. Лорен помнил, как донашивал одежду старших братьев и искал идеи для улучшения своего стиля.
Начало карьеры и создание бренда Polo Fashion
В отличие от многих коллег по цеху, Ральф Лорен (эту фамилию он взял еще в школе) не имел специального образования. После службы в армии и работы продавцом в магазине Brooks Brothers, Ральф начал продвигать идею широких галстуков, вдохновляясь образами кинозвезд! Дизайн был лишь способом заработка, когда его первой работой стала должность продавца в магазине одежды. Уже в процессе работы он увлекся модой и создал свою первую коллекцию галстуков.
Необычную для того времени модель широкого шелкового галстука взяли на продажу магазины Bloomingdales и Neiman Marcus, что обеспечило им (галстукам) небывалый успех, их продажи стремительно возросли. Вдохновленный Лорен взял кредит и основал собственный бренд Polo Fashion в 1967 году. В 1967 году Лорен решил начать свою карьеру в мире моды, основав небольшую компанию по производству галстуков. В 1967 году на свет появилась компания Лорена Polo Fashions, которая специализировалась на производстве исключительно галстуков и мужской одежды.
Выбирая название для своего первого бренда, Ральф ориентировался на аристократичность и класс «люкс», ведь игра в поло была увлечением избранных. Отсюда название компании - Polo Ralph Lauren: поло - любимая игра самых состоятельных американцев. Так он обозначил принадлежность продукции своего бренда к элите. Свою первую коллекцию он представил под брендом Polo by Ralph Lauren. Галстуки Лорена значительно отличались от того, что тогда предлагали конкуренты: они были более широкие, яркие и стильные.
Расширение ассортимента и развитие бренда
Успех галстуков вдохновил Лорена на дальнейшее развитие бренда. От галстуков к сорочкам и далее - к полноценным коллекциям: в 1970 году он выпустил первую коллекцию мужской одежды, а в 1971 году - женской одежды. Так был создан бренд Polo Ralph Lauren, ассоциирующийся с роскошью, элегантностью и высоким качеством. В 1971 г. Ральф уже владеет собственным бутиком на Родео-драйв в Беверли-Хиллз, поставляет мужскую одежду в универмаги Bloomingdale’s и Neiman Marcus, а также планирует женскую коллекцию.
Вторая половина 70-х годов отмечена стремительным развитием бренда. В 1978 году он представил коллекцию «Western wear», включающую кожаные куртки, бахрому, сапоги-казаки и другие элементы американского фольклора. В 1978 за женской одеждой следует производство духов, а спустя еще несколько лет - производство товаров для дома. Ralph Lauren начал открывать новые линии, пробовать себя в производстве различной продукции от парфюма до мебели для дома. Начали открываться бутики по всей Америке.
Стиль и философия бренда
Одной из ключевых инноваций Ральфа Лорена стало создание уникального стиля жизни. Бренд Ralph Lauren представлял не просто одежду или аксессуары; он воплощал определенный образ жизни, подчеркивающий роскошь и изысканность. Вся продукция Ralph Lauren сочетает в себе благородство и строгость английского аристократизма и простоту и свободу американского стиля. Ralph Lauren постоянно предлагает новые дизайнерские идеи, и они непременно пользуются успехом у публики и критиков.
Дизайнер утверждает, что видит совершенство в деталях. Именно поэтому солнцезащитные очки и другие аксессуары Ralph Lauren совершенны, в них нет ничего лишнего. Особое внимание он уделял созданию одежды для верхушки среднего класса.
Ralph Lauren сегодня
С течением времени бренд Ralph Lauren продолжал расти и завоевывать новые рынки. Ralph Lauren был новатором не только в мире идей, но и в мире продаж. Это первый бренд в мире, который перенес свои товары в международную сеть. Марка постепенно приобретает все более широкую популярность во всем мире и скоро становится одной из самых влиятельных в мире моды.
Сегодня магазины Ralph Lauren предлагают не только традиционные товары для состоятельных покупателей, но и повседневную и доступную одежду. Это куртки, рубашки, футболки, свитера, обувь и некоторые аксессуары. Сегодня Ralph Lauren - это международный модный гигант с миллионами поклонников по всему миру. Лорен не только предлагал качественную продукцию, но и умело использовал маркетинговые стратегии, рекламные кампании и сотрудничество с известными личностями.
Ralph Lauren- самый престижный производитель Америки. Бренд продолжает развиваться, внедряя инновации и поддерживая свои высокие стандарты качества и стиля. Лорен остается активным участником модного мира и наставником для молодых дизайнеров.