История бренда Ralph Lauren: от мечты к мировой империи моды
История Ralph Lauren началась в 1939 году в Бронксе, где дизайнер вырос в семье эмигрантов из Беларуси. Основатель бренда, Ральф Лифшитц, с детства лелеял американскую мечту о красивой жизни, шикарных вещах и огромном состоянии. Лорен помнил, как донашивал одежду старших братьев и искал идеи для улучшения своего стиля.
В отличие от многих коллег по цеху, Ральф Лорен (эту фамилию он взял еще в школе) не имел специального образования. После службы в армии и работы продавцом в магазине Brooks Brothers, Ральф начал продвигать идею широких галстуков, вдохновляясь образами кинозвезд! Дизайн был лишь способом заработка, когда его первой работой стала должность продавца в магазине одежды. Уже в процессе работы он увлекся модой и создал свою первую коллекцию галстуков.
Первый успех: широкие галстуки и основание бренда
Необычную для того времени модель широкого шелкового галстука взяли на продажу магазины Bloomingdales и Neiman Marcus, что обеспечило им (галстукам) небывалый успех, их продажи стремительно возросли. Вдохновленный Лорен взял кредит и основал собственный бренд Polo Fashion в 1967 году.
Выбирая название для своего первого бренда, Ральф ориентировался на аристократичность и класс «люкс», ведь игра в поло была увлечением избранных. Так он обозначил принадлежность продукции своего бренда к элите. Особое внимание он уделял созданию одежды для верхушки среднего класса.
Расширение империи: от галстуков к полноценным коллекциям
От галстуков к сорочкам и далее - к полноценным коллекциям: в 1971 г. Ральф уже владеет собственным бутиком на Родео-драйв в Беверли-Хиллз, поставляет мужскую одежду в универмаги Bloomingdale’s и Neiman Marcus, а также планирует женскую коллекцию.
Вторая половина 70-х годов отмечена стремительным развитием бренда. Ralph Lauren начал открывать новые линии, пробовать себя в производстве различной продукции от парфюма до мебели для дома. Начали открываться бутики по всей Америке. В 1978 году он представил коллекцию «Western wear», включающую кожаные куртки, бахрому, сапоги-казаки и другие элементы американского фольклора.
Философия дизайна Ralph Lauren
Ральф Лорен известен своими нововведениями в мире моды. Дизайнер утверждает, что видит совершенство в деталях. Именно поэтому солнцезащитные очки и другие аксессуары Ralph Lauren совершенны, в них нет ничего лишнего. Вся продукция Ralph Lauren сочетает в себе благородство и строгость английского аристократизма и простоту и свободу американского стиля.
В заключение можно сказать, что Ralph Lauren - это не просто бренд, это символ американской мечты, воплощенный в моде.