Ralph Lauren New York: История легендарного бренда
История успеха Ralph Lauren - это путь от бедности к богатству, от простого парня из Бронкса до иконы американской моды. Ральф Лорен, при рождении носивший имя Ральф Лившиц, родился 14 октября 1939 года в Нью-Йорке, в семье еврейских иммигрантов Фрэнка и Фриды Лифшиц. Семья жила в Бронксе, в небогатом районе.
Ральф вместе с тремя братьями воспитывался матерью, в то время как отец, художник по образованию, занимался малярными работами, чтобы прокормить семью. Путь Ральфа - это история невероятного преображения: от жизни в одной спальне с братьями до владения ранчо в Колорадо, особняками на Ямайке и Лонг-Айленде, поместьем в Бедфорде и шикарными апартаментами на нью-йоркской Пятой Авеню. И, конечно, всемирно известной компанией POLO RALPH LAUREN.
Начало карьеры
Будущий миллиардер не получил формального образования в сфере дизайна одежды. Он посещал обычную среднюю школу Dewitt Clinton High School в Бронксе. Однако, Ральф с юных лет был знаком с розничным бизнесом и fashion-индустрией, подрабатывая в крупных нью-йоркских универмагах еще в школьные годы. «Я никогда не посещал модных учебных заведений - я был просто молодым парнем с хорошим чувством стиля», - говорил он.
Заработанные деньги Ральф тратил на дорогую одежду. Уже тогда Лорен предпочитал качество количеству, за что слыл среди товарищей «стилягой» и знатоком модных тенденций. Когда Ральфу было 16 лет, он и его брат Джерри сменили фамилию Лифшиц на Лорен (Lauren). Ральф объяснял этот шаг необходимостью для достижения успеха. Закончив школу, Ральф Лорен устроился продавцом в магазин Brooks Brothers, параллельно получая бизнес-образование в вечерней школе City College на Манхэттене. Однако, он не закончил обучение, бросив его незадолго до получения диплома.
Работа в Brooks Brothers, магазине консервативной мужской одежды, привила Лорену то самое дизайнерское чутье, которое в будущем помогло ему приобрести репутацию живой легенды индустрии моды.
Первые шаги в дизайне
В середине 60-х Лорен устроился в компанию A. RIVETZ&CO, специализировавшуюся на изготовлении галстуков. Изучив все тонкости производственного процесса, Ральф решил создать свою линию галстуков. «Галстук был той деталью, которой мужчина выражал себя. Я понял, что мужчины были готовы для чего-то нового. Они не хотели больше выглядеть, как работники IBM. Красивый, яркий, мой галстук стал выражением качества, вкуса и стиля».
Лорен не ошибся в ожиданиях мужского населения Америки, и его галстуки быстро стали популярными, превратившись в ультрамодный аксессуар. Вместе со своим братом Ральф Лорен решил назвать свою фирму в честь элитарного вида спорта - поло, ассоциировавшегося с аристократичной элегантностью и классическим стилем. В дополнение к галстукам, он начал производство мужской одежды.
Расширение бизнеса и признание
В 1969 году компания открыла свой первый магазин - дизайнерский бутик мужской одежды в престижном нью-йоркском универмаге Bloomingdale’s. Это был первый в мире бутик формата “shop-in-shop” (магазин в магазине). В 1971 году Ральф Лорен представил первую коллекцию женской одежды.
Подобно своему французскому коллеге Сен-Лорану, подарившему женщинам смокинг, Ральф Лорен адаптировал для женщин еще одну деталь мужского гардероба. Её образ напомнил мне Кэтрин Хэпберн в молодости, спортивную и non-fashion, в образе девушки-всадницы с развевающимися по ветру волосами». Именно на манжетах женских рубашек впервые появился логотип в виде игрока в поло - один из самых узнаваемых логотипов в мире моды, ассоциирующийся с классическим американским стилем.
В 70-е годы компания POLO активно расширялась по всей стране, открывая бутики в различных городах США. В 1972 году появились знаменитые спортивные рубашки POLO в клетку. Ральф Лорен выпустил их с логотипом игрока поло в 24 цветах. Эта рубашка сразу же стала атрибутом классического американского стиля. Под маркой POLO начали выпускаться коллекции обуви, аксессуаров и одежды для подростков.
В середине 70-х Ральф Лорен начал сотрудничество с киноиндустрией. В 1974 году студия PARAMOUNT PICTURES предложила Лорену стать дизайнером мужских костюмов для фильма Джека Клэйтона «Великий Гэтсби». Успех фильма привел к новой волне популярности одежды от Ralph Lauren. В 1975 году Ральф Лорен получил награду American Fashion Award, а в 1976 году стал членом Coty Hall of Fame, получив вторую награду за свою коллекцию мужской одежды, и завоевал еще одну награду Coty Award в области женской одежды. Впервые за один год дизайнер получил награды Сoty и за коллекцию мужской, и за коллекцию женской одежды.
В 1977 году вышла картина Вуди Аллена «Энни Холл», получившая 4 премии «Оскар». В конце 70-х Лорен запустил свою знаменитую линию мужской и женской одежды WESTERNWEAR, в которую входили жилетки из грубой овечьей шерсти, куртки в стиле «ранчо», юбки «саванна» и аксессуары из оленьей кожи, отделанные бахромой. Образ, созданный Лореном в этой коллекции, принес ему статус «человека, заново открывшего Америку Америке» и начавшего «вестернизацию» всего мира.
Одновременно Лорен запустил в продажу первые ароматы для мужчин POLO FOR MEN и LAUREN для женщин, введя тем самым традицию одновременной презентации мужских и женских ароматов. Еще одним важным событием стала новая линия детской одежды для мальчиков. К началу 80-х годов появились также линии одежды для девочек, подростков и малышей.
80-е и 90-е: Новые горизонты
80-е начались для Лорена с покорения туманного Альбиона. В 1981 году компания POLO открыла бутик в Лондоне, ставший первым магазином американского дизайнера в Европе. Вскоре за первым европейским магазином последовал второй - большой бутик POLO в Париже.
В 1983 году Ральф Лорен представил свою первую линию товаров для дома. «Я всегда хотел создавать не просто одежду, а предлагать стиль жизни. я создавал целостный дом, в котором люди хотели бы жить». Шикарная домашняя линия включала постельное белье, полотенца, коврики, обои, скатерти и другие элементы домашнего декора. Ральф Лорен стал первым дизайнером, которому удалось спроектировать целый стиль жизни, ставший популярным во всем мире.
В середине 80-х дизайнер открыл свой самый известный магазин в здании бывшей гостиницы Rhinelander на Мэдисон Авеню в Нью-Йорке. Здание было построено в 1890 году по проекту компании Kimball&Thompson, при перестройке Ральф Лорен сохранил менее пяти процентов оригинального интерьера здания.
В 1993 году Ральф Лорен запустил линию спортивной одежды POLO SPORT. «Я чувствовал, что в 90-х спорт и фитнес будут в моде. Люди чувствовали необходимость заниматься спортом; они менялись и я не хотел наблюдать со стороны, а действовать. Я был чрезвычайно вдохновлен этой погоней за здоровьем, силой, активностью, энергией…сам я всегда был в форме…мне необходима была одежда, которая выражала бы это и удовлетворяла эту потребность».
В 1994 году Ральф Лорен выпустил линию PURPLE LABEL («Пурпурная марка») - бренд эксклюзивной мужской одежды. Это линия сделанных вручную мужских костюмов, внесшей в американский мир мужской одежды истинную роскошь, изысканность и высочайшее качество.
В 1996 году была представлена коллекция POLO JEANS Co. - линия в стиле “casual” для молодых клиентов марки, которая быстро обрела успех и стала одной из самых покупаемых коллекций Модного Дома. В этом же году Ральф Лорен получает очередную премию CFDA в номинации «Лучший дизайнер мужской одежды года».
В 1998 году под брендом POLO SPORT выходит коллекция RLX - линия оригинальной, инновационной одежды для занятий спортом со специальными техническими и эксплуатационными характеристиками, а в 1999 г. на свет появляется бренд RALPH от Ralph Lauren для молодых женщин от 16 до 25 лет.
2000-е и наши дни
В июне 2000 г. за вклад в развитие моды Ральф Лорен входит в список первых дизайнеров - обладателей звезд на Аллее звезд моды. С 2000 г. и до сего времени компания Ralph Lauren осуществляет активную деятельность по распространению своей продукции, каждый сезон выпуская новые коллекции, создавая веб-сайты и открывая новые магазины по всему миру, в том числе и в России (в 2007 г.).
В 2007 г. Совет Модных Дизайнеров Америки удостаивает Ральфа Лорена наградой «Модная Легенда Америки» и в том же году присуждает ему очередную премию «Дизайнер года мужской одежды». В 2007 г. компания празднует свое 40-летие, выпустив книгу Ralph Lauren, которая в подробностях рассказывает историю профессиональной эволюции Ральфа Лорена, его философии дизайна, процесса работы и личных увлечений и содержит более 700 иллюстраций и фотографий.
Основные этапы развития бренда Ralph Lauren
| Год | Событие |
|---|---|
| 1967 | Основание бренда Ralph Lauren с линии галстуков |
| 1969 | Открытие первого бутика в Bloomingdale's |
| 1971 | Выпуск первой коллекции женской одежды |
| 1972 | Появление знаменитых рубашек поло в 24 цветах |
| 1974 | Создание костюмов для фильма «Великий Гэтсби» |
| 1981 | Открытие первого магазина в Лондоне |
| 1983 | Запуск линии товаров для дома |
| 1994 | Выпуск линии PURPLE LABEL |
| 2000 | Получение звезды на Аллее звезд моды |
| 2007 | 40-летие компании и выпуск книги о бренде |